《捉妖記2》「偷」《唐探2》票房，四天40億票房背後亂象叢生
首日以12.6億元開局，四天超過40億元，史上最強春節檔每天都在用數據更新著中國電影市場的記錄。
曾創下票房記錄的《捉妖記2》，故事豐富、場景華麗的《唐人街探案2》，嗨燃爆棚的《紅海行動》，顛覆性改編國民大IP的《西遊記女兒國》，歷屆種子選手「熊出沒」系列，今年這些電影公同創造了春節檔盛事。
而昨日（2月18日）《唐人街探案2》官微與《捉妖記2》官微耐人尋味的互動，微妙地講出了電影市場的亂象。
「票補」、「捆綁」、「換購」，操縱票房各家有高招
事件起因是有網友在微博上控訴自己買《唐人街探案2》的電影票，拿到的卻是《捉妖記2》的票根。《捉妖記2》片方得知此事後向當地影院了解情況，並發布說明，先因售票人員的失誤出錯票，後因場務工作人員的失誤未規範觀眾入場，最終產生了「刷票房」烏龍。
值得注意的是，2018春節檔在一個月前開啟了超前預售，提前收穫6.6億元的票房，也就是說，春節檔的激戰早在一個月以前就拉開了序幕。根據貓眼專業版提供的數據，大年初一12.6億元的票房總量中，有91.5%左右來自於網路票務平台。
面對票房這個讓人愛愛愛不完的「小惡魔」，各家片方花式發力，鬥智斗勇。據了解參與到春節檔競爭的公司多達百家，尤其是一些院線如萬達、金逸、橫店、大地的公司出品，佔據了排片優勢，而票務平台淘票票、貓眼也在其中。
伴隨著春節檔首日最高票房、史上最強春節檔等佳績，頭部大片的集中票補自然是「標配」。原本兩極爭霸的淘票票和貓眼作為《捉妖記2》的聯合出品方共同發力，大地、橫店、金逸等配合也使其排片率始終位於前列，就連導演徐崢都在朋友圈發文讚歎《捉妖記2》等營銷策略。事實上，小官確實在大年初一以19.9元的價格買到票面為40元的《捉妖記2》。
雖然《捉妖記2》「刷票房」事件鬧得滿城風雨，有人認為片方給出的聲明站不住腳，也有人認為這純粹是「商業互動」，但《唐人街探案2》回應後的第二天（2月19日）則在綜合票房和排片佔比上實現了反超。
另一件小官親身經歷的事情是萬達影城的「換購」營銷，影院廣播稱：凡在萬達影城購買零食與周邊達一定數額者都可憑小票換取明天《唐人街探案2》電影票。通過網友證實，買零食買周邊送《唐人街探案2》是萬達影城的普遍情況，片方通過捆綁營銷操作票房。
比起《唐人街探案2》的賣品換購套餐，《祖宗十九代》就顯得有誠意多了。早早地就通過官微聲明電影票根可兌換德雲社的相聲票或減免商演票價。
然而，在一眾大片的擠壓下，「外行人」的《祖宗十九代》存活艱難，岳雲鵬心疼影院給師父的排片也不無緣由，畢竟萬達影城連《祖宗十九代》上線的機會都剝奪了。
專業數據狂變臉，到底哪家票房統計系統更科學？
2月17日，大部分媒體集體犯錯，將大年初一（2月16）日的單一票房報道為貓眼專業版統計的13.19億元，直至次日國家電影事業發展專項資金管理委員辦公室（簡稱：專資辦）室發布權威數據，「大年初一準確票房12.61億元」，貓眼專業版將數據更改為13.18億元，再落到12.64億元。
同時，貓眼專業版對各片的總票房預測也是一改再改，《捉妖記2》從2月16日的票房冠軍跌至第三，前後相差20億元，《唐人街探案2》則暴漲10億元，躍升一位。
有意思的是，當貓眼把大年初一的票房數據確定為12.64億後，專資辦開發的中國電影票房App將票房數據更改為126576.93萬元，彷彿無論13.19億元還是12.61億元都與己無關。
小官在不超過30秒的時間裡記錄了中國電影票房、貓眼專業版、時光網專業版、CBO中國票房的實時數據。
通過對比，中國電影票房和貓眼專業版出入最大，有近3000萬元的差距，僅《紅海行動》一部的票房就拉開超1000萬元。並且，四個App在票房佔比、排片佔比、上座率等維度均有不同程度的差距。
多家媒體紛紛引用貓眼的數據並非巧合，說明在業內人士看來貓眼專業版的「專業」是有據可循的。自2015 年貓眼專業版推出以來，依靠全國7600多家影院的經營數據和其自研的數據魔方，陸續推出了秒級實時票房、人工智慧票房預測等功能。
去年9月率先上線了一項「每日真實出票量和營銷費用查詢」功能，解決了電影行業出票量和營銷費用（票補）不透明的痛點。甚至其數據服務機構貓眼研究員還為包括好萊塢在內的六大全行業影視公司提供數據服務。
如果說貓眼的來自民間的注水嫌疑難以避免，那麼作為國家權威平台，專資辦開發的中國電影票房依靠全國電影票務綜合信息系統的數據提供，集票房採集、數據監管、報表分析及業務服務等主要功能為一體的綜合業務管理平台應該給的是十足的乾貨。
目前該平台總體包含了了24個模塊、430項功能，實現了多渠道票房數據接收採集、全方位信息交叉監控預警，提升了數據並發處理能力，增強了售票軟體版本巡檢工具及影票驗證手段。
為確保票房數據的真實、準確，在「13規範」及《電影院票務系統（軟體）管理實施細則》規定範圍內的正常退票（放映場次結束前的退票）、補登（放映場次結束後七日內）可由影院直接操作進行。票房數據修改及超過此時限的退票，須經各省級專資管委會辦公室及時審查後報電影資金辦處理；超時「補登」由各省級專資管委會辦公室及時審查處理。
可以看出，與貓眼的實時性和多功能性不同，中國電影票房更追求準確度，從而統計環節繁複、確認時長增加。
集體給《紅海行動》《捉妖記2》刷一星？國內外評分機制各有優劣
票房計算機制由計算機運算得出，人為操作空間不大，但電影評分機制則完全靠購票觀眾的口碑積累。
打開貓眼普通版，《紅海行動》以9.5分獲得口碑冠軍，《捉妖記2》以8.1分墊底。當然，評分雖然僅供參考，但會直接影響到票務平台上用戶的購買選擇。
小官發現，《紅海行動》和《捉妖記2》口碑差距最大，卻同時遇到了「刷一星」的惡評。給《捉妖記2》的差評總結來說就是「不好看」，《紅海行動》的差評就比較多元化了，甚至有認為好看還打一星的。
這些「打一星」用戶多為沒有頭像的新用戶，打開其主頁，小官驚訝地看到這些用戶只看過、評過《紅海行動》和《捉妖記2》，並且評論略水……
為了對比國內外各平台評分機制的有效性，小官選用已在北美上映的《唐人街探案2》為案例，採取更具科學性的豆瓣和時光網、觀眾購票觀看的貓眼和淘票票、國外知名評分網站IMDB和爛番茄。
評分系統的基礎是樣本數量大和有效性高，貓眼和淘票票作為兩家國內最大的票務平台，天然享有最大數量的樣本，但同時也導致了有效評分的不足，從而產生了上述「刷一星」的可能性。
國內評分平台大眾最熟悉的是豆瓣，也是文藝青年的聚集地，注重個人體驗，所以好片高分、爛片低分的現象比較嚴重，但有效的控制「刷分」機制保持了平台的公正。
時光網的數量樣本較豆瓣有一定差距，且沒有水軍數據篩選的有效性驗證，不過值得關注的是專業團隊的權重比例，使得畫面、音樂、表演等多項評分機制客觀專業。
IMDB採取貝葉斯計演算法，在統計目前資料庫所有影片平均分（6.9分）、設定參與評價的基礎人數（1250人）後，將數據賦予每一部進入資料庫的新片，再加上真正評分，求的平均數。該演算法控制了少數人操縱評分的可能性，但像《唐人街探案2》這類新片短時間評分上不去也是硬傷。
爛番茄將一部電影的評分細分為普通觀眾評價、從業人士評價、領域內權威評價三部分，規則簡單粗暴到只有好與壞兩個選擇。不少人詬病這種評價機制過於落後，也有人指出權威人士具有敏銳而果決的判斷力，不需要借用五分機制來量化對電影的看法。因此，對於國產片而已，爛番茄指數的科學性需要提高評價樣本，而不是用三個權威評價來確定《唐人街探案2》的優劣而言。
當然，決定一部電影好壞的不只有票房、排片、評分，每一步營銷策略的背後都是春節檔上百家公司的資本布局，從2015年的天價票補出現，到2018年的「偷票房」事件，再到每逢重要檔期都來一波的水軍，電影市場的亂象究竟打了誰的臉？我們還要等待市場給出答案。
