NBA球星的生意經 個人流量化之路

在國人歡天喜地的慶祝新春佳節之時，大洋彼岸也在進行著讓全球籃球迷為之「著魔」的饕餮盛宴——NBA全球星賽。多年以來，為了讓籃球迷能被NBA全球星賽所傾倒，後者也是在不斷進行創新和變革。如今年除了名人賽、世界隊與美國隊的新秀對決、技巧挑戰賽、灌籃大賽等之外，還有東西部票王挑選隊友全面開打的全球星正賽。

可以說，NBA作為一個商業聯盟，已經將商業化玩到了極致！而最讓人關注的是，NBA始終在商業層面不斷進化。不僅多個球隊接連創造市值新高，就連球員薪資也大幅上漲。如今在這個「奇蹟發生之地」，NBA球星結合YouTube、蘋果、Netflix、亞馬遜等，也在不斷製造原創內容。一場個NBA球星人流量化之路，正在全面開啟。

YouTube和蘋果的如意算盤：借NBA球星開啟原創內容之路

一直以來，體育界的大腕就是好萊塢等內容製造商眼中的「香餑餑」。最典型的案例，自然就是如今混得風生水起的前職業摔跤手「巨石」強森。在美國市場，體育球星的影響力遠比其他國家要大的多。而作為愈發興盛且站在籃球領域金字塔頂端的NBA，其中的球星自然影響力、人氣等也水漲船高。由此，藉助NBA球星去強化原創內容的深度，已經成為YouTube、蘋果等企業的選擇。

如蘋果就被爆料正在製作一部全新劇集，講述於正效力於金州勇士隊並於2017年獲得總冠軍的NBA巨星凱文·杜蘭特的早期職業經歷。據了解，新劇集名為《Swagger》，重點描述球迷所不了解的球員生活、家庭以及教練員們等背後故事。此外，YouTube也正在開發體育節目，包括創建專註於明尼蘇達森林狼隊的明星球員卡爾·安東尼·唐斯等運動員的頻道。

可以看到，球迷群體的迅速擴大、他們對原創內容的高度關注等，驅動YouTube等充分把握到球迷的喜好並竭盡全力去打造原創內容。而這些原創內容成為顯而易見的錯位競爭點，能夠讓YouTube、蘋果等繼續保持足夠的吸引力。

NBA球星的生意經：利用平台和資金擴大自身影響力

此前數年，經常能看到退役NBA球員破產的消息，比如當年身為凱爾特人「雙子星」之一的安東尼·沃克就將1億多美元完全揮霍完。而在近年來，越來越多的NBA球星開始關注投資事宜。勒布朗·詹姆斯、安德烈·伊戈達拉、凱文·杜蘭特、「追夢」格林等NBA球星，都在多個領域進行了投資。自然，在原創內容方面他們也不遺餘力。

事實上，NBA球星早就涉足到了原創內容領域。如，「籃球之神」邁克爾·喬丹讓人印象深刻的「太空大灌籃」、「皇帝」勒布朗·詹姆斯的高中時代紀錄片《不只是一場比賽》等。根據科比籃球歷程改編的動畫短片，甚至入圍今年的奧斯卡最佳動畫短片提名！此外，目前效力於凱爾特人的凱里·歐文主演的《德魯大叔》主題電影，將在美國當地時間6月29日上映，陣容堪稱豪華。

眾多NBA球星都在成立大量的娛樂公司，並利用Netflix、亞馬遜、蘋果、Facebook和谷歌等投資的數十億美元投入到原創節目中。如，勒布朗-詹姆斯成立的SpringHill Entertainment就受到華納的支持，正在製作多部影視劇——《太空大灌籃2》等。毋庸置疑的是，NBA球星越來越「聰明」。他們充分利用自己的人氣、資源等，結合專業人士的意見和操作等，正在開啟一場投資熱潮。破產這個詞兒，似乎離他們越來越遠了。

可能是最好的風口：抓住機會一飛衝天

當下，娛樂領域也面臨著人們口味愈來愈多元化的壓力。如何尋找新的突破點成為當務之急。而眾多內容製造商與NBA球星的一拍即合，其實也正是各取所求。通過NBA球星的經歷和人氣等，內容製造商能夠輕易獲得原創內容，且這些原創內容往往是獨特和高質量的。

而對於NBA球星本身來說，他們將自己的經歷、感悟等通過影視、訪談、脫口秀等形式展示出來，也能夠消除「負面噪音」，讓球迷能夠更深入地了解他們——不只是了解他們的球技，更是了解他們這個「人」。如，勒布朗·詹姆斯和「追夢」格林就在新奧爾良的一家理髮店共同拍攝了短片《The Shop》。在短片中，他們對音樂、體育和文化等進行了辯論，並展示出了他們不同的觀點。這些都豐滿了NBA球星的「血肉」形象，讓他們能夠超脫於籃球領域，為退役之後的人生之旅做好準備。

更重要的是，NBA球星真正受到了「瘋搶」，社交媒體、亞馬遜、Netflix等都在試圖將NBA球星拉入到自己的陣營中。隨著渠道的增多和海量資金的融入，當下可能是NBA球星最好的風口，能夠將個人流量化之路走到底，抓住機會就一飛衝天。

新機會降臨，打造傳媒帝國！

可以預見的是，NBA球星在原創內容上的深挖是極為重要的。首先，這些原創內容的多樣性有望為內容製造商和渠道帶來更多的收入和粉絲。進而依託於這些NBA球星去打造一個全新的傳媒帝國，去影響更多人。如，「皇帝」勒布朗·詹姆斯1億左右的社交媒體粉絲量實在是能夠在娛樂領域干很多事。

此外，對於整個NBA聯盟來說也是極為重要的補充，這可能是一個打開新市場的機會。隨著關於NBA球星原創內容的增多，必然會加深球迷對NBA的關注度。當然，也會讓原本對NBA不感興趣的人「路轉粉」。最終的結果，是坐擁更多球迷、賺取驚人的比賽收入、賣出更多周邊等。

每年春節期間，NBA都會針對中國粉絲做出諸多「改變」。比如眾多NBA球星送出春節祝福、比賽場地凸顯中國春節元素、定製版球衣和球鞋等。再加上如今NBA球星在原創內容上的全面挖掘，看來NBA還能繼續紅火下去。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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