2017年度回顧品牌篇：失去創新的蘋果還好嗎？

2017年，各種質疑蘋果的聲音不絕於耳。自從蘋果iPhone誕生以來，蘋果的主要業務就都圍繞著iPhone。而在過去相當長的一段時間內，iPhone也有著驚人的表現。僅僅憑藉一款手機產品，就能夠抵抗整個安卓陣營。如果拋開出貨量，只從利潤來講的話，iPhone就是完勝。

不過，隨著iPhone十周年的到來，蘋果缺乏創新這個話題，就又一次被提及。大家認為蘋果缺乏創新，其實還是針對iPhone而言的。從iPhone 6/6 Plus開始，蘋果對於iPhone外形設計上的改變，就微乎其微。一套模具一直沿用到了2017年的iPhone 8/8 Plus。

雖然不能說是完全相同，但是如果不太注意細節部分，普通人真的是很難分辨。如果外觀上的重複設計還可以接受，審美疲勞的用戶除外。那麼蘋果一直堅持自我，不聽取用戶的意見，使得iPhone失去了很多用戶。網路上一直流傳著一個討論：你為什麼從iPhone換成了安卓手機？

而這個討論也就引來了很多用戶的吐槽，不能雙卡雙待，不能自定義主題，價格昂貴。雖然蘋果iOS已經變得越來越開放，但是卻遠遠達不到安卓的開放程度。而這其實正好也是iPhone的優勢所在，不過這種優勢卻並不適合所有的人。

從iPhone推出Plus版本開始，蘋果就已經在迎合消費者的需求了。而今年的iPhone X，可以看作是對自己原則的堅持，同時又想要迎合消費者。堅持在於，蘋果強制性地取消指紋識別，帶給用戶全新的Face ID，面容解鎖是否真的如指紋一樣方便，這個可能不同的人會有不同的回答。而蘋果的妥協，就在於採用了全面屏設計，同時還引入了OLED屏幕。

雖然不能說蘋果是在跟風全面屏，畢竟這樣一款產品，其研發周期會很長，不是短時間就能完成的。但是，全面屏的概念早在2016年就開始在手機圈興起，蘋果不管怎麼說，也只能算後來者。但是，值得慶幸的是，這個後來者居上了。

iPhone X不僅擁有特別的全面屏和Face ID，也有著特別的價格，超越歷代iPhone，成為有史以來最貴的iPhone手機。但是，這一切都抵擋不住果粉的熱情，iPhone X依舊銷售火爆，而且蘋果很好地解決了產能問題，害苦了黃牛不說，多少果粉的腎也保不住了。

想要蘋果和當初一樣，每一次都帶給大家數不清的驚喜，這一點恐怕已經很難做到了。但是，創新在蘋果身上依然存在，可能會有多少的問題，可是只要還有，那蘋果就依然

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