字體設計方法簡析

案例一：宋體字

宋體字是現代印刷字體的常用字體。宋體字是生而俱來的印刷體，最具有印刷字體的代表性，產生於雕版，宋代初形，定型於明朝，廣泛應用於後世，繁榮至今。究其發展，源於碑刻拓片或篆刻印跡，直接承襲於楷書，與書法歷史一脈相承，奠定了漢字印刷字體的基礎。可見宋體字的設計不是那一個人，而是一代一代人集體智慧的結晶，逐漸成熟。其設計的特點是：方塊字基礎，橫平豎直，橫細豎粗，橫畫三角形修飾飾線簡單明了；筆畫設計十分嚴謹，點、橫、豎、鉤、撇、捺、提……筆態造型形象規範；字體結構設計方中多變化，飽滿舒適和平衡，風格裝飾中孕育簡約，簡約中蘊寓內涵，結構設計嚴謹和精密；橫細豎粗符合人的視覺習慣，常見的橫畫與豎畫的比例有1:3、1：4、1：5等。現代又有所發展，各種字型檔中宋體十分豐富，出現了筆畫粗細不同比例的多種形態的印刷字體，視覺上有的宋體字更加誇張、豐滿、新穎。宋體字的設計基本分為標題字體設計和正文字字體設計。開發筆畫、探討結構、格律型體，是宋體字體成型的原因。與之相合對應的是更加簡約的黑體字的設計，端莊穩健，方法規律十分明顯。

（圖一）宋體字

案例二：啟功體

啟功體是根據當代書法家啟功先生的書法字體開發出來的一套印刷字體，這套字體具有明顯的當代字體設計的特徵。字體的設計基礎是豎長方形，這個長方形遵循了黃金分割的比例關係，限定了字體美學的基本比例和框架。這種字體的特點可以概括為工、麗、秀，穩、俊、雅，變、韻、法。與宋體字的程式化設計相比具有了書氣、文氣的風格特點，耐看耐品，書風氣韻、東方審美蘊含到了現代字體設計當中，是人文質感的印刷字體設計，非常具有代表性。書家的多年潛心研究和學養體現了一種格律設計的內涵，也是現代字體設計的獨特方法之一，對漢字文字學和印刷字體設計是一種巨大的貢獻。如王羲之、顏真卿、歐陽詢等大書法家的字體，都依據他們的書法風格開發出了相應草書、楷書等印刷字體，風格獨特美觀，韻味十足，藝術性較高。歷史書體是豐富的，依據這些書體開發出了多種風格篆書、隸書、魏碑等印刷字體，受到人們的喜愛。書法大家，百年難遇，依據其書法特徵、品格開發出獨特風格的印刷字體，難能可貴，意味深長，慧心悅目。書家藝匠、格律雋永、風格染人，是這類設計字體基本特徵。

（圖二）啟功體

案例三：綜藝體

綜藝體出現於80年代，是宋體、黑體的一種變體。常被用於廣告、報刊等的標題。綜藝體的設計在於改變了漢字的基本筆畫形態和結構，筆畫更粗，基本用一種形態粗度；標準方塊設計字體，將方塊骨骼空間佔滿，口部等右下角做圓角處理，外圓內方；對筆畫拐彎處的處理較為圓潤，粗壯飽滿，敦實溫和；綜藝體的筆畫幾何化處理，橫平豎直，弧線變小而且少，直線和斜線為主。這種字體有一種圖案意味和幾何裝飾意味，簡潔大方，易認易識、醒目張揚的特性。現代構成設計的技巧應用明顯，是現代設計教育的產物，注重了點線面的構成設計在字體設計中變化和應用。筆畫簡約、幾何構成、格律發展，是綜藝體的設計理念。

格律設計是印刷字體設計的基本規律。

（圖三）綜藝體

案例四：品牌字體

隨著商業化進程的發展，品牌字體的設計顯得十分重要，品牌是一個企業、一個產品的名稱、名片，為企業所重視。個性化、親和力強的品牌是商業傳播的利器，品牌字體的設計是直觀的品牌形象設計。

1、 品牌字體的圖形化設計

字體與圖形結合設計是字體設計常用的方法，這種設計表現為，將圖形和字體進行創意，巧妙溶為一體，既有圖形的美學，又有字體的識別。不論是單個字還是組合字，都體現出這樣的特徵，分為字體的局部圖形化（個別筆畫變成圖形），字體的整體圖形化。

（圖四）2015年央視春節晚會主題

2、 品牌字體的組合式設計

將品牌字體作為一個創意的整體，是某一產品的logo設計，對於字體的處理遵循一種整體的開發和創作，在風格上追求統一協調，可以分為統一風格組合和連體組合，組合字體的設計較為誇張和富有新意，依據設計需求的特性或者產品屬性，以完成設計訴求為目標、目的的字體設計。如：可口可樂、特侖蘇等。

（圖五）可口可樂中文字體

3、 品牌字體的格律化設計

將品牌字體、企業名稱字體以標準字體的形態進行設計。設計出具有個性化的字體，統一規範，端莊大方，反映企業的內涵，傳達企業精神面貌，筆畫設計體現一種格律，字體結構體現一種格律，具有企業標誌的作用和意義。如：企業邀請書法家對企業名稱的題字，實質是對企業名稱的設計。

（圖六）衫國演義品牌字體設計

4、 品牌字體的質感表現設計

質感設計在品牌字體設計中非常重要，不同的品牌具有不同的特殊性，通過字體的效果、材質表現使得字體表現更加生動逼真。隨著電腦軟體技術的發展，電腦設計效果愈加豐富。但是，質感效果的設計應用需要依據品牌的理念、屬性、行業、品味和定位等進行，要起到既裝飾字態又豐富品牌文化內涵作用，避免注重了技術和效果而忽略了字體應用的實質。

案例五：形象字體

這種字體的設計是以字體為基本結構，對其筆畫進行形象代替。整個或整組字體呈現出一種圖形形象的特徵，具有一定的的裝飾性、豐富性。在設計手法上有兩種趨向：簡約寫意的形象設計與繁瑣裝飾的形象設計。可以是幾何形態的點線面形象，也可以是裝飾性插畫的設計形象等，形象設計表現十分豐富。如：古代的磚木雕中福祿壽喜的設計，裝飾性很好，寓意祥和，人們喜聞樂見。

（圖七）鍾帥（學）作品

案例六：文字遊戲

文字遊戲是設計中常見的設計手法，遊戲能夠增加人們的參與與興趣，通過遊戲有效的與參與者形成互動。如：猜字謎，文字塗鴉，文字解構與重構。這樣的文字使用使得文字更加生動有趣、新穎。遊戲還能夠使設計變得輕鬆、自由，富有智慧。在設計中遊戲更是一種愉悅的心態，輕鬆的氛圍，思維的發散，靈感的收集，設計的嘗試。探討設計，尋找新的設計語言，設計的可能性在遊戲中得到了豐富性的觸碰。

字體設計的方法十分豐富，但是這些方法往往是建立在一個個有創意和美的前提之下，設計的需求與創意靈感的融合，設計的方法顯得更有活力和色彩。

（圖八）蘇州桃花塢年畫

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