從「撒幣」到SB，直播答題終於迎來了至暗時刻

文編：康璐瑋

誰說年味兒淡了？外國人眼中的中國春節，比咱有趣的多。想看看外國人是怎麼看待中國春晚的嗎？關注微信公眾號「文化產業新聞」，回復「春晚」，了解更多信息

2.18新聞 網易雲QQ音樂達成版權協議；谷歌新技術能精確定位報警電話；唐人街探案2兩天票房破七億，關注微信公眾號「文化產業新聞」，回復「0218」，了解更多資訊

2018年的除夕夜，江蘇泰州的送貨員小王剛吃完年夜飯，連電視都來不及打開，就抓起手機點開答題遊戲「百萬英雄」的界面。

在剛剛過去的1月，他靠每晚在直播答題中刷到的錢給媽媽買了圍巾，給爸爸買了香煙、帶奶奶做了足療......甚至已經打定主意，在今晚賺出給小侄女的壓歲錢。

可一切都停止得那麼突然。

小王覺得自己滿腦子的「知識」一下子再也沒有用武之地，可他隱隱約約有種預感，這一天終會到來。

一、政策不放假，直播答題沒能跨過2018年

在除夕夜同小王一樣悵然若失的，不止只有等待答題的「知識王者」們，還有參與這場「撒幣大戰」的各路大佬們。

看上去，這並不是一場計劃內的行動。

在春運潮中熱度消褪的直播平台們，都將家人團圓的春節檔當成重燃戰火的背水一戰。

大年三十那天，「百萬英雄」原本安排了5場答題活動，晚間6點的獎金高達666萬；

打算做成「未來電視台」模式的「沖頂大會」原計劃在春節期間推出一檔新節目；

新世相留了一個10人小分隊在北京負責「百萬黃金屋」春節期間的運營活動；

可戰火還沒燃起，火星兒就被廣電掐滅了。就在2月14日廣電總局下發《加強網路直播答題節目管理》通知。

「通知」指出，今年以來，一些網路平台以視頻直播方式開設互動有獎問答節目，吸引大量網民參與搶答，在促進知識傳播的同時，也產生了一些不容忽視的社會問題：有的網路平台不具備法定的視聽節目直播資質，內容審核機制不健全，時常出現導向偏差，有的單純追逐流量和點擊率，以格調低下、低俗媚俗的內容吸引眼球，傳播不符合社會主義核心價值觀的內容。

在政策紅線面前，再「撒幣」的大佬也得乖乖低頭。

除夕當天，王思聰參與的「沖頂大會」發布了「升級維護」的公告；

今日頭條旗下的「百萬英雄」宣布第一季活動已經結束；

花椒直播的「百萬贏家」同樣宣布「第一季圓滿結束」；

陌陌的「百萬選擇王」宣布「節目調整，暫停上線」；

一直播的「黃金十秒」答題入口已經導向了「幸運抓娃娃」；

新世相推出的小程序版「百萬黃金屋」也宣布結束。

這輛被譽為「知識經濟新玩法」的高速列車，這回徹底停運了。

二、奶死自己的馬化騰，從不會後悔入局

前些日子，易凱資本CEO王冉曾在朋友圈對直播答題的未來發展作出了幾個方面的預判選項，「請回答本場臨時增加的第13題: 現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麼？A）更多玩家跟進；B）出現單場千萬獎金額；C）有關部門出台政策嚴格限制。10秒，開始！ 」

對此，馬化騰早早給出了C的答案。

沒想到剛說完就奶死了自己，騰訊旗下的小程序「頭腦王者」早早地被拍死在沙灘上。

說到原因，題目內容的尺度是個大問題。無獨有偶，花椒直播的「百萬贏家」也被揪了出來。

這種問題都能犯，被不被封心裡能沒點數嘛？

不過雖然奶死了自己，但馬化騰還是早早地在這場答題大戰中賺的盆滿缽滿。

究其根本，直播答題類App不是一款真正意義上的節目或者產品，而是一次撒錢收割用戶的野蠻營銷。說是「賠本賺吆喝」，但「撒幣」的大佬們真一點也不虧！

比如花椒《百萬贏家》在1月6日，以送出132萬元為代價獲得了400多萬網友的參與，獲客成本平均0.33元。相較於現在很多APP的地推多達幾十元的獲客成本而言，《百萬贏家》的0.33元成本可以說是白菜價了。

同樣，其他直播平台跟進答題遊戲其實看重的也是這點，低廉的獲客成本，已成為眾多直播平台之間用戶基數和活躍度等層面競爭的關鍵所在。

此外，在答題過程中邀請好友加入獲得備用生命(復活機會)，激發用戶拉新的主動性，使得平台無需推廣費用也可快速獲取用戶，極大降低了運營成本。同時，「復活機會」也正成為直播基因裂變的關鍵因子，如果要能將「陌生人社交」發展為「熟人社交」，日後的轉型之路也會走的更加順利。

而大佬們撒下去的這些幣，只是這些體量大的互聯網公司眼中的滄海一粟。只想說：別小看有錢人的智商。

在線答題的瘋狂吸粉，動輒幾百萬的參與用戶，巨大的曝光量，不斷找上門來的品牌商......對於「馬化騰們」來說，這些比現金有用得多。

三、想要一夜暴富的「頭腦王者」，才是真的傻X

對於直播平台來說，這不過就是一場轟轟烈烈的暴力營銷。

而對於期待其成為下一個風口的「頭腦王者」們，才真正地迎來了至暗時刻。

實際上，依靠燒錢吸粉的直播答題，並沒有成型的商業模式，也根本談不上創新。

說是風口，更像是被精美包裝的金錢陷阱。

這種直播式的全民狂歡，彷彿一下子就把人給帶進了某種無意識的狂熱當中，像是受到了別人的操控。

讓你可以為了一塊五毛錢聽主持人念完半個小時的廣告詞，再依靠「豐富的知識儲備」回答上幾道小學生送分題；讓你為了獲得更多的「星星」屏氣凝神一晚上拼手速......

更可怕的是，讓你在「知識王者」的光環下迷失自我，沾沾自喜於自己的記憶能力，其實是一件非常危險的事。

如果真的是「頭腦王者」，稍微動動腦子就能發現，任何事情，只要人多就必然無利可圖。

以中國龐大的人口基數和全民答題的熱度，就算是1000萬獎金，稀釋到你手裡也不過十幾二十塊，最終你消耗一個晚上的時間，拼盡全力殺進重圍，即使僥倖能夠登頂也不過是全部獎金的幾百分之一。

莊家當然不會讓你輕鬆賺錢，他們會設置一些刁鑽的難題，保證刷掉人群中的多數，要想全部答對幾乎是不可能的。

勤勞智慧的中國人民當然也不會讓你一個人賺錢，全民答題一出，馬上一堆語音輸入配合搜索引擎的神器就出爐了，你去百度搜索答題工具，答題作弊，會有海量的工具出來，正所謂金礦還沒有挖到，賣鏟子的已經來了。

此外，還有暗處擁有設備及人力的「職業選手」與「內部人員」。贏的憑什麼是你？

直播答題分享「知識」所換來的社會意義，遠不抵它所掀起的拜金狂潮來的兇猛。這種反覆刺激人類貪慾和賭徒心理的直播模式，本身就缺乏真正的用戶根基。

結語：泡沫盛行的當下，這一場突如其來的風口給所有人帶來一點新的希望，此前，沒有任何一種廣告方式可以讓用戶在30分鐘的時間裡，保持高度集中，而直播答題做到了。我們期待這其中巨大的潛力能發展出新的商業模式，但永遠相信，消費人性的撒幣遊戲，終會變成大家眼中的真·傻X。

推廣：李超翔

中國第一本文化產業日曆：

用匠心匯聚點滴，將文化融入時間！如果你沒有時間閱讀一本文化產業專業書，那不妨利用碎片時間，每天花兩分鐘看看日曆，用365天了解文化產業。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！