復盤今年春節檔：市場正在經歷四大變化

文｜南如珉  編輯|夏添

春節檔今天過後將正式落下帷幕。

大年初一創歷史新高突破12億，六天累計斬獲預計約55億票房（去年春節六天大盤僅為33.75億、前年為30.45億），累計含單片在內共破獲100多項票房紀錄，毫無疑問是史上最強春節檔。

從《捉妖記2》首日破5億，再到後來口碑更強的《唐人街探案2》、《紅海行動》接連開啟的逆襲，今年的春節檔有著太多的故事和話題。

當然，最關鍵的便是整個內地市場的大幅提升，觀眾的成長，這給予中國電影人巨大的信心，給予了我們更多的參考和方向。

今年春節檔註定是載入史冊的，對中國電影有著重大的意義。

復盤今年春節檔

在春節檔無數的紀錄當中，最為耀眼的、最有價值的，當屬大年初一勇破10億大關，達到驚人的12.65億，較去年有著57%的暴漲，圓滿實現了大家眾望所謂的單日10億。

高達12億的單日票房，也成為全球的單日票房冠軍，這意味著一天中有超過3000萬觀眾走入電影院。

在單片方面，《捉妖記2》以5.42億的單日票房成功超越《速度與激情8》，內地電影進入了單日單片5億時代。至少從開局的爆發力來講，《捉妖記2》無愧於國民級IP。而《唐人街探案2》自開盤達到3億+之後，連續4天保持在3億水準，同樣成為新的紀錄。口碑最好的《紅海行動》更是呈每日逆跌的走勢。

春節檔再度證明了一點，並不是觀眾不愛看電影，只是沒有好的影片、沒有好的時機。

春節檔作為年度最獨特的檔期，存量市場往增量市場大幅轉移，而這一波觀影的中堅力量則帶動了增量市場，具有很強的引導和意見領袖功能。最終導致整個觀影的受眾發生巨大變化，一線票房佔比下降，三四線暴漲。

另外，春節檔能夠挖掘出新興市場和觀眾，大量的低頻觀影人群，包括一年只看一兩次電影的群體，幾乎都會把這些機會留給春節檔。同時，作為增量市場、小鎮青年為主導的受眾，春節檔在觀影的理智方面欠缺，尤其以大年初一為甚，不論影片質量如何，只要有排片幾乎都會填滿。

縱觀整個春節檔，將產出兩部30億+，一部20億+的影片，這幾乎是不可想像的，檔期的容量之大，內地觀眾的潛力之大，都是極其令電影人欣慰和興奮的。可以說正是春節檔受眾的特殊性，頭部影片的扎堆，穩健的影片質量，共同鑄就了這一個個的紀錄。

今年春節檔有四大變化

今年春節檔的成功是多個維度共同鑄就的，這個成功絕非偶然。同時，春節檔的成功，也是內容的成功，好的作品都拿到與之匹配的票房。隨著市場的成長、觀眾的理性，今年春節檔也催發出幾個變化，這顯然都是積極的信號。

1、預售搶排片愈發關鍵

今年春節檔提前一個月就開啟了在線預售，最終拿到一個6.6億的預售成績。雖然今年對票補規模有一定限制，單片不得超過50萬張，單價不得低於19.9元，但幾部種子選手強大的號召力，依然吸引了無數觀眾的眼球。

電商對於發行的意義升級，利用預售搶佔空間的現象也越發明顯。在初一，只要有排片就有上座率。同時，春節檔屬於頭部影片的舞台，在現有的預售體系下，小片沒有任何的立足空間。

2、口碑發酵再加速，市場的公平性不斷提升

在分析預測市場中，首日票房的關聯維度里，口碑是起到很少的作用的，然後第二天以後它的佔比呈幾何時增長。

隨著互聯網、新媒體的發展崛起，口碑的傳播速度極其迅猛，給市場帶來的變化也是非常迅速。

在今年春節檔的表現中，這一現象再度得以提升，隨著第一天的口碑出爐，第二天各部影片就呈現出非常明顯的走勢差異，口碑的加成異常明顯，市場的公平性在快速提升。

3、觀眾不再盲目跟風，選片逐步趨於理性

往年的春節檔，堪稱爛片的保護傘，借著全年最大的人口流量，最為盲目的時刻，很多觀眾都不在乎看什麼，只在乎湊熱鬧，因此爛片都藉機撈一筆，甚至綜藝電影也能斬獲7億票房。

隨著觀眾一再被洗禮，成長的速度超出預期。如今的觀眾在選片上更加理性，更注重觀感，這也最快的反饋到市場當中。

因此今年春節檔影片的整體質量是最高的一年，這也是促成影市火爆的最大功臣。

4、三四線佔比再度提升，佔據半壁江山

影片《捉妖記2》城市佔比

只有在春節檔的時候，才是三四線城市票房佔比最高的時候，然而今年春節檔中，三四線佔比再度得以提升，佔比達到49%，正式佔據了半壁江山，較往年也有一定幅度的提升，證明了三四線增量市場觀眾依然在成長。沒有什麼比好電影扎堆更能刺激增量市場了，今年春節檔過後，新增觀眾的加入，無疑讓整個市場容量增大一圈。

假期即將結束 幾部種子影片落點如何

在所有檔期中，贏得開局不見得贏得最終。在這個3000米跑步中，IP知名度、主創、宣發等屬於爆發力，好的爆發力自然會有好的開局，但是口碑才是耐力，才是開局過後最受依賴的一環。在假期結束後，幾部種子選手還會有怎麼的表現，最後的耐力賽誰將獲得勝利？

首先目前位列榜首的《唐人街探案2》，假期過後拿到18億+的體量，但是按照數據推算來看，目前才剛剛走到中點，超越《美人魚》已經成為定局。第二部初現「唐探宇宙」的格局，在娛樂性上全面升級，靠著第一部打下的堅實基礎，自然會有爆棚的表現。

而年度頭號黑馬《紅海行動》名符其實，雖然其當初是四部大片中熱度、預售、排片全部墊底的，但憑藉過硬的質量，逆襲指日可待。

事實上，《紅海行動》自上映以來以每日逆跌15%+的幅度前行，初四超越《捉妖記2》，預計初七將可能超越《唐人街探案2》問鼎單日冠軍。

但是由於博納一貫的弱勢宣發，令其上映初期挖坑太深，完全是靠觀眾口碑才起來的。如果《紅海行動》在大年初一能夠拿到15%的排片（實際僅為11.4%），那麼對於口碑發酵的速度、票房逆襲的速度會有更大幫助，就能在初四或初五就拿到單日冠軍，春節檔的最終冠軍之爭也早已沒有了懸念。

至於其目前，最終落點能否挑戰《唐人街探案2》尚存懸念，但超越《美人魚》幾乎板上釘釘。這意味著今年春節檔很可能誕生兩部35億級別影片。

雖然《捉妖記2》開局爆棚，取得5.41億的開畫破紀錄表現，但整體口碑較為平庸，較第一部略有下滑。過於偏低幼的內容，在兒童觀影方面佔優，但在主流觀眾的爭奪中，很難跟《唐人街探案2》、《紅海行動》相比，尤其後兩者口碑不俗的情況下，隨著時間的推移，觀眾愈發的開始傾斜，最終預計《捉妖記2》能夠打平首部。

而《西遊記女兒國》明顯在類型元素的局限、自身IP體量、口碑等多個維度無法跟前三部抗衡。1.8億的點映成績也讓它的口碑提前大白於天下，對於口碑的錯誤預估，令其成為《奇門遁甲》之後又一部大片失敗點映的典型案例。

按照目前的走勢，最終預計僅有7億的體量，遠不及頭兩部的表現。這充分證明了市場在變化、觀眾在成長，如果還是用幾年前的眼光看待當下觀眾，那麼結局很可能不盡如人意。

動畫電影《熊出沒5》則保持了非常好的勢頭，在低幼市場、家庭市場上跟《捉妖記2》瓜分了觀眾，有望衝刺7億大關。

春節檔是一次中國觀眾人口紅利的體現，是一年僅有一次的全民觀影狂潮。不論是單日12.7億，還是6天54億，都僅僅是試探了當下票倉的深度，而接下來隨著影片質量的提升，隨著觀眾的進一步成長，必然還會有更大的潛力可挖。讓我們來年再見。

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