iPhone何以在亞洲市場敗給中國對手？

iPhone X為智能手機確立了一個新的價格基準，並提振了蘋果公司(Apple Inc. ,AAPL)的利潤，但高價策略可能抑制該公司在亞洲最大市場上的前景，致使中國競爭對手搶佔市場份額。

印度和印尼的消費者紛紛選擇小米(Xiaomi Corp.)和廣東步步高電子工業有限公司(BBK Electronics Corp.)旗下Oppo和Vivo等產品。小米有時被稱為中國的蘋果。

中國生產商越來越傾向於推出能夠直接與蘋果智能手機競爭的高價手機。這些手機通常帶有高端配置，但售價卻低於iPhone X、甚至型號更老的iPhone。通過提供金屬機身、大容量電池以及iPhone沒有的獨特功能（例如專為自拍設計的特殊攝像頭），這些中國品牌手機盯上了潛在的蘋果手機客戶。

研究公司國際數據公司(International Data Corporation, 簡稱IDC)駐新加坡分析師Kiranjeet Kaur稱，人們如今再也不用為買一部高端智能手機而精打細算了，中國廠商的產品在功能上已經可以和市場上最高端的產品競爭。

無論iPhone X還是價格相對便宜的老款iPhone，瞄準的都不是亞洲新興市場的大眾消費群體，和美國的情況不同，這些地區的電信公司並不補貼設備，因此大多數消費者要為手機預先支付全款。根據IDC的數據，在印度和印尼，普通智能手機售價低於200美元，比各型號iPhone中最便宜的還要低，和售價1,000美元的iPhone X相比低得更多。

上個財季，高價手機幫助蘋果在亞太地區實現了11%的收入增長，儘管該公司在大多數亞洲市場上份額停滯不前或開始下滑。

印度Ludhiana市的28歲圖形設計師Abhay Shahi已經徹底放棄了蘋果，他不久前將iPhone 6換成了小米的紅米Note 4。這款手機的大多數配置跟iPhone X差不多，但價格大約只有後者的五分之一，而且比蘋果最廉價的機型SE還便宜100美元；SE於2016年推出。

Shahi說，紅米Note 4有指紋感測器，攝像頭也相當不錯，而且小米的軟體沒有卡頓現象，與價格過高的iPhone相比，能個人定製的地方也更多。他說，質感方面像是高端手機。

蘋果的一名發言人對該公司在亞洲新興市場的策略不予置評，對是否將中國智能手機生產商視作iPhone對手的問題也不予置評。

據研究公司Canalys稱，蘋果公司在中國的市場佔有率目前約為8%，低於2015年的13%。2013年至今，蘋果公司在印度的市場佔有率僅為2%。印度去年取代美國成為世界第二大智能手機市場。Canalys稱，上個季度蘋果公司對印度市場的發貨量較上年同期下滑，這很少見。

蘋果公司在人口約為2.6億的印尼市場佔有率也從2013年的3%降至1%。此外，蘋果公司在菲律賓和泰國的市場佔有率也有所下滑，在馬來西亞和越南的市場佔有率則基本保持不變。

而與此同時，蘋果公司的中國對手卻在奮力搶奪消費者。總部位於北京的小米公司目前在印度的市場佔有率飆升至19%，2015年時僅為3%。儘管其中大部分增幅歸功於廉價手機，但該公司現正大力向印度市場提供價格更高的設備，這些設備與iPhone的外觀、手感和功能差不多，有些甚至還配備少數額外功能。

27歲的雅加達人Chitra Patricia因為自拍功能選擇了Oppo，放棄了蘋果。

Oppo的「自拍專家」F3專門為自拍配置了前置廣角攝像頭，適合單人拍以及群體自拍。這款手機還自帶美顏功能，能對用戶的自拍進行處理，使他們看起來更年輕、更加光彩照人。

Patricia說，這款手機自拍時可以捕捉到十幾個人，非常適合聚會拍照。

小米印度產品經理Jai Mani表示，小米在許多市場取得領先優勢是因為，它會根據每一個國家的不同需求推出定製手機，而蘋果是無論哪個國家都是同一系列手機。

蘋果已經著手推動印度移動應用和地圖服務的開發，iPhone還支持幾種印度本地語言。

小米則為在當地銷售的智能手機配備了特別的充電器，以適應印度電力供應不穩的情況。在一個消費者被大量促銷文字信息轟炸的國家，小米還對其軟體進行了修改以剔除出廣告，這樣用戶就不會錯過來自朋友的私人信息。

小米很多智能手機還配備了兩個SIM卡卡槽，消費者量可以插入不同移動網路的手機卡，以達到省錢的目的，這種做法在亞洲相當常見。一些機型還兼容SD卡，這樣消費者就可以添加自己的音樂或視頻文件。

小米本周早些時候在新德里的一場發布活動上宣布，在專門為印度市場開發的新功能當中，自帶的自拍美顏功能做了調整，不會因為錯認為污點而抹掉人物額頭中間的紅點或鼻環。

中國品牌還在其廣告當中加入了很多本土風味。Oppo及其姊妹公司Vivo在印尼和印度大量樹立廣告牌，宣傳其手機具有而iPhone沒有的那些功能。

雅加達一名36歲的IT工程師Wahyu Adi Setyanto不久前把他的iPhone換成了小米。他說，小米的觸屏跟iPhone的一樣大，一樣清晰，而價格只要210美元。

他說，拿在手上的時候，外表看起來相當豪華，感覺就像拿著一部iPhone。

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