國人海外消費緣何不再「買買買」

曾幾何時，大肆掃貨似乎是國人海外游的永恆主題。然而，在今年春節旅遊季，這種刻板形象正悄然發生改變。據媒體報道，較之過去，中國遊客海外消費變得更精明、更精緻、更精細。網民認為，國人海外消費更加精細是理性消費的體現，其背後是國民可支配收入的逐年提高以及消費形態的升級。這些全新變數給旅遊市場帶來新的發展契機，全球旅遊市場應該與時俱進，與中國需求同步升級。

網民「Qing」認為，國人境外搶購商品現象退潮是理性消費的結果，越來越多的人不覺得外國買的東西就比國內好。之前很多外國商家賣給中國人的東西都比其他國家的人貴，就是看準了國人海外消費不理性的一面。網民「藝時機」也認為，這是從不理智到理智，從傻白甜到精細聰，由富到強的轉變。

網民「可可西里」表示，大部分遊客在國外的商場青睞葯妝、食品等性價比高的當地品牌「必需品」。在「奢侈品」消費上，中國遊客逐漸開始選擇適合自身的商品，絕非只看品牌的「爆買」。

有網民認為，中國消費者減少境外購物的原因還包括國內電商平台的發展，不少外國品牌已經入鄉隨俗地加入中國電商，分流了不少國內消費者。另外，隨著中國本土品牌的崛起，有些國外產品在技術和價格上已經不具備之前的優勢，更多人開始選擇國貨。

網民「Club Med」表示，境外理性消費的關鍵因素之一，是新一代消費者崛起。相比上一代人，年輕人在消費時更為精明、挑剔，屬於專家型消費者。成長在互聯網信息時代下的他們，習慣在消費前做足功課，不再盲目從眾「瘋搶」。與此同時，他們還會在旅途中隨時查看攻略，以避免消費陷阱。

網民「銀聯」也稱，「隨著收入水平的不斷提高和大批年輕用戶的成長，國人越來越喜歡通過旅行度假方式過春節。隨著深度游和自由行的日益普遍，國人出境旅遊已經不再是單純觀光和購物，而在文娛方面的花費越來越多，更加註重境外游所帶來的體驗升級。」根據調研，「在日本希望做的事情」中，中國遊客以觀賞自然風光、泡溫泉、賞櫻花和紅葉、吃日本料理為主，購物僅排在第五位。

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