探究！雜誌封面設計

文/夏永玲 圖/Google

高爾基說：「書籍是人類進步的階梯」。書籍設計作為平面設計的重要組成部分，以藝術的形式幫助讀者理解書籍的內容，增加讀者的閱讀興趣。雜誌是特殊的書籍，「雜」是多種多樣的意思，「志」則指文字記事或記載的文字。封面是雜誌的外貌，它既體現雜誌的內容、性質，同時又給讀者以美的享受，並且還起著保護書籍的作用。

當我們走進書店時不難發現，製作精美的雜誌，無論設計、材料、製作等都緊扣雜誌的內容。也有一些雜誌，一味地往封面上堆砌「印刷特技」，有時一個封面上就有幾種印刷效果。效果越多成本越高的道理大家都懂，因此，採用之後的結果便是使雜誌的成本大大提高，既增加了讀者購買的負擔，而且效果也未必都很好。因此，封面的設計應把握住設計原則：即遵循形式美的原則，充分體現書籍內涵，其設計應與讀者互動、交融。

封面設計的形

封面的形主要指外形和內形(文字、圖形等)。封面的外形除少數特殊設計外一般呈長方形或方形，這是由雜誌的開本決定的。有時為了設計的需要，在紙張允許的範圍內可以調整長寬比例，以改變通常的形狀。封面內容的形指文字及圖形等。有時一本書的書名可用幾種不同字體構成，但應以其中一種字體為主。文字除了具有說明的功能，還具有圖形的功能。

封面設計的字

封面設計的色

封面色彩的選擇是十分重要的，因為讀者進入書店瀏覽圖書時，首先映入眼帘的便是色彩。色彩中紅、黃、藍、灰、黑、金，銀等各種不同的色彩，構成了雜誌封面五彩繽紛的世界。例如用灰色作為背景，可以襯托艷麗的文字、圖形，既協調又顯亮麗，純度高的色綵排列在一起，特別刺激和活躍；和諧統一的色調，讓人感到溫馨、安逸：利用紙張的原色為色調，給人的感覺是自然、清新等等。

有時為了追求新奇的個性特徵，可以在常規的基礎上加以發揮，如採用無彩色調也能在五彩繽紛的書海中脫穎而出。封面設計的色彩是由書的內容與閱讀對象的年齡、文化層次等特徵所決定的。少兒讀物多運用艷麗的色彩，表現青春活力的最宜用紅綠相間的色私沉著、和諧的色彩適用於中、老年人的讀物；介於艷色和灰色之間的色彩宜用於青年人的讀物。對於讀者來說，因文化素養、民族，職業的不同，對於色彩也有不同的偏好。

封面設計的構圖

封面設計的構圖，是將文字，圖形、色彩等進行合理安排的過程，其中文字佔主導作用，圖形、色彩等的作用是襯托書名。一般情況下，將文字進行垂直排列，具有嚴肅、剛直的特點。這是我國書刊的傳統構圖形式。水平式的構圖，給人以平靜、穩重的感覺，將書刊名水平排列能給整體帶來平衡的作用。傾斜式的排列，可以打破過於平穩的畫面，以求更多的變化，運用恰當有助於強化書刊的主題。

封面設計的造型要帶有明顯的閱讀者的年齡、文化層次的特徵。對少兒讀物形象要具體、真實、準確，構圖要生動活潑，尤其要突出知識性和趣味性，一般配合誇張性、想像性、人格化、遊戲性、幽默性等插圖來進行設計創作。少兒時期正是處於所謂的視覺年齡，因此，少兒讀物對他們的視覺震撼更為重要與直接。它可以培育少兒豐富的情感和想像力，而這些正是他們日後成功與快樂的源泉。對中青年到老年人的讀物，形象可以由具象漸漸轉向於抽象，宜採用象徵性手法，構圖也可由生動活潑的形式轉向於嚴肅、莊重的形式。

設計師應在既定的開本、材料和印刷工藝條件下，通過想像，調動自己的設計才能並使其藝術上的美學追求與雜誌「文化形態」的內蘊相呼應。以豐富的表現手法、豐富的表現內容，使視覺思維的直觀認識與視覺思維的推理認識獲得高度的統一，以滿足讀者知識的、想像的、審美的多方面要求。

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