從代言人到俱樂部投資人，聊聊娛樂圈明星扎堆電競圈的那些事兒

體育大生意第1354期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

本文作者：馬蓮紅

體育大生意記者

春節小長假來襲，走親訪友之際一起開黑成了年輕人社交的不二選擇，遊戲廠商也乘此時機推出營銷活動吸引玩家眼球。近日《英雄聯盟》官方推出2018品牌系列賀歲片《五福臨盟》，除了有電競圈老面孔PDD出演外，明星陳赫、張彬彬也參與了此次賀歲片拍攝。

《英雄聯盟》官方推出2018品牌系列賀歲片《五福臨盟》

娛樂明星跨界電競圈早已不是什麼新鮮事，周杰倫、Angelababy、林俊傑、鹿晗、余文樂、吳亦凡、楊冪等都是頻繁出現在電競圈的娛樂明星。對玩家來講，娛樂明星與電競的結合更像是一場網路上的真人秀表演，其吸引的人群以明星的粉絲為主體。一方面玩家們會好奇「明星們玩遊戲是什麼水平」，另一方面在電競場上，明星更容易顯露出平常在熒幕上看不到的真性情。

事實上，跨界而來的明星們電子競技水平可能並不高，林更新就曾因為打遊戲太菜被王思聰怒懟。對於這些跨界電競的明星而言，選擇電競或多或少都有一份情結和熱愛在裡面，余文樂就曾說過：「遊戲對我來說，從一開始單純的快樂及獲得成就感，到現在已經成為我與人交流，聯繫感情的一種方式。」

然而，情結歸情結，商業合作終究要和實際利益相結合。對於電競圈而言，當紅的娛樂明星意味著用戶流量。鹿晗參與投資的Lstars戰隊（原armani戰隊）此前雖然小有戰績，但由於成立時間較短知名度並不高，而在鹿晗宣布成為其合作夥伴後迅速提升了知名度，僅俱樂部官博宣布合作信息的微博就獲得了55.3萬次的轉發。

鹿晗效應

明星跨界電競的方式也在逐年改變，從簡單的一次性宣傳升級為形象代言，再到如今的電競投資人。

以周杰倫為例，周董是入局電競圈較早的娛樂明星，自2002年起，周杰倫就開始跨界電競圈，先後代言過《魔獸爭霸3》、《夢幻西遊》、《英雄聯盟》等多款網路遊戲，並為《英雄聯盟》寫了主題曲。而他真正以投資人身份進入電競圈是在2016年。當時周杰倫正式宣布收購TPA（台北暗殺星）戰隊，並且更名為J TEAM戰隊，其主打項目為《英雄聯盟》。2017年11月，J Team發布公告招募隊員開始組建《絕地求生》分隊。此外，周杰倫還投入1800萬元在深圳建造了魔傑電競館。

周杰倫是《英雄聯盟》的代言人

值得一提的是，包括周杰倫在內，林書豪、林俊傑、蕭敬騰的電競俱樂部，雖然對外宣稱由藝人組建成立，但大多中藝人只擔任著出資人或掛名隊長的身份，並不參與到電競俱樂部的整體運營中，有些甚至尚未實際出資，實際上都是與香港中國數碼文化(集團)有限公司共同合作成立。

以中國數碼文化跟林俊傑的合作為例，在合作當中，「就是俊傑」音樂有限公司與中國數碼文化簽訂授權協議，授予中國數碼文化公司的電競戰隊使用肖像的獨家權利;數碼文化以1000萬港幣的代價獲得使用林俊傑姓名及代言肖像6年的權利，以發行股份的方式支付，而林俊傑因此持有該公司2265萬股。

林俊傑戰隊集體照

根據合同，在授權期限內，林俊傑將親自出席公司電競戰隊活動一次，每次活動總共不超過90分鐘;林俊傑將於社交媒體最少6次發布有關公司電競戰隊的內容;林俊傑將兩次現場直播他自己進行電子競技遊戲。此外，林俊傑還有權收取授權期限內其直接參与的電競戰隊的贊助或廣告所產生的總收入的30%;如果成立專責管理電競戰隊的公司，中國數碼文化將給予林俊傑優先權認購最多30%的股權。

從這份合同中就可以看出，林俊傑所需要付出的只有他的肖像權和幾次直播、活動出席，並無實際資本注入。

內地的明星入駐俱樂部則是以投資人的身份進入電競圈。2016年，陳赫出資400萬元與分享時代、易見影視文化工作室共同成立北京動霸科技有限公司，股權佔比40%。動霸科技的主營業務為遊戲開發和周邊衍生品開發。2017年8月，Snake官微宣布由陳赫參與投資的《絕地求生》分部Snake TC 正式上線。

除了參與方式變遷，娛樂明星在電競圈的合作領域也開始多元化。王思聰、林俊傑等明星時不時地與遊戲主播一起打遊戲，為主播帶去大批流量。擔任WCA世界電子競技大賽代言人的Angelababy也曾與若風、草莓直播開黑此外，電競大賽也成了娛樂明星扎堆的地方。去年英雄聯盟音樂會就邀請了吳亦凡、周杰倫等明星前來站台助陣，吸引了不少迷妹們前來。英雄聯盟S7總決賽時，周杰倫還在開場演唱助陣。

Angelababy曾是WCA世界電子競技大賽代言人

在賽事活動與娛樂明星合作的諸多案例中，去年《英雄聯盟》S7總決賽期間的站台明星陣容或許稱得上是中國電競史上的最強陣容。除了周杰倫、吳亦凡以外，馬思純、李佳航、楊冪等明星以及奧運賽場健兒傅園慧、短道速滑冠軍王濛和撞球選手潘曉婷也紛紛為中國戰隊加油助陣。

撞球選手潘曉婷現身英雄聯盟現場

明星李佳航為英雄聯盟站台

當然，拋卻當紅小生的流量效應不談，我們也不難看出，娛樂明星們陽光、有親和力、認可度廣，有利於電競文化的樹立與健康發展，也有利於廠商和平台們開展「全民電競」運動。因此，在電競行業泛娛樂化的當下，與娛樂明星的交流合作將是未來大勢所趨，合作方式及領域的深度將會日益加深。對明星們而言，電競則使得他們與粉絲的粘合度更高。

毫無疑問，電競圈與娛樂圈用戶有一定的重合度，娛樂明星跨界電競的方法也為電競圈帶來不少流量，不過我們也不能忽視的是，很多明星的粉絲實際上是非電競用戶，明星效應一過熱度便不復存在。

而對於那些電競的核心用戶來說更關心的是電競本身，關心電競明星動態勝於關心跨界而來的娛樂明星。娛樂明星更多的只是一種營銷手段，對電競產業的發展起不了決定性作用。許多缺少內涵的遊戲即使被明星代言，其短暫的熱鬧也只是曇花一現，從長遠發展來看，電競更需要養成自己的明星人物，更需要去鑽研競技的奧義。

註：本文所用圖片來自網路

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！