春節檔鹿死誰手？《唐探2》單日3億票房逆襲《捉妖記2》
作者/郭雅瓊 編輯/友子
本文共3559字，所享閱讀時間6分鐘
32億，這是2018年春節檔前3天交出的成績單。這一數字，已經接近了2015年春節檔8部影片的最終總票房之和（32.97億）。
雖然都早已預料到今年春節檔的火爆，但恐怕沒多少人真的猜到目前的結果。僅大年初一當天，便幾乎刷新了內地市場所有的單日票房紀錄。短短3天，今年的春節檔實在給人了太多意外。
爆炸的大盤背後，是影城經理們過年期間也沒日沒夜加班的泡麵，更是眾強之間時刻變化著的膠著戰——意外的口碑、強者的滑坡以及後來者的逆襲，讓正在上演的春節檔大戰意外慘烈。
場場爆滿的同時，投機取巧以及渾水摸魚者隨之而來，偷票房、挪票房等事件接連爆出，試圖在這超乎尋常的「熱度」中分一杯羹。
戰爭還遠未結束，但初期格局似乎已經初見端倪。回首過往三天的影市，熱鬧的票房之外有更多的故事。
逆襲完成！
《唐探2》單日票房超《捉妖記2》
大局是否已定？
春節檔第三天，大逆轉終於出現了。《唐人街探案2》的單日票房在上午超越《捉妖記2》榮登冠軍寶座。
《唐人街探案2》的排片率一路從大年初一的25.7%上升至如今的28.9%，而《捉妖記2》的排片率則一路下滑至30.9%，兩者差距已然越來越小，與此同時，《唐人街探案2》不管是上座率還是場均人次，都已經超越《捉妖記2》。
按照這種趨勢，《唐人街探案2》很有可能在春節檔7天尚未結束之時便取代《捉妖記2》成為排片率最高的影片，總票房完成超車也只是時間問題，如果能保持目前良好的口碑，將有機會成為春節檔最大贏家。
同樣勢頭很猛的還有博納出品的《紅海行動》，儘管目前其排片佔比僅是春節檔第三，但8.5分的豆瓣評分顯然是目前影片中口碑最好的，一些業內人士更是認為該片比《戰狼2》更加優秀。
於冬曾公開表示，堅信《紅海行動》會成為春節檔票房冠軍，而在日前接受《每日經濟新聞》採訪時，他更將《紅海行動》的票房預期細化為「30億起步」。
《紅海行動》連續三天的單日分賬票房分別為1.23億、1.4億以及1.67億（截至2月18日晚10點半），
與林超賢的前作《湄公河行動》相比，首日票房為後者三倍，後兩天票房也都有了翻倍增長，按照前者11.82億的票房總量來看，實現30億票房可能也並非難事。
更何況，如今《紅海行動》不管是上座率還是場均人次都已經超越了《捉妖記2》，後期長線票房非常值得想像。戰爭爆發！
12.6億破單日票房紀錄
口碑之戰比想像更殘酷
春節檔戰況的慘烈，早在上映前便有端倪。當時被看作前兩大種子選手的《捉妖記2》和《唐人街探案2》預售均已破億。其中，被影城經理們視為頭號種子選手的《捉妖記2》預售更是突破2億直奔3億。
《西遊記女兒國》、《熊出沒·變形記》以及《紅海行動》則緊隨其後，大戰一觸即發。
最先行動的是《西遊記女兒國》。這部影片的超前行動被看作是提前收割票房之舉，事實也證明了這一策略的無比正確性。2月14日情人節點映當晚，《西遊記女兒國》憑藉接近40%的排片優勢狂攬1.77億票房，上座率達到31.2%，場均人次42。
這樣的先發優勢使得該片在大年初一當天憑藉3.47億的總票房位居第二，略高於《唐人街探案2》的3.37億。不過影片的頹勢已顯：由於點映消耗了一定熱度以及激烈的競爭，可能還包括確實不好的口碑——豆瓣評分僅4.8分，這部續作的首日分賬票房（1.55億）略遜於前作《西遊記之孫悟空三打白骨精》首日的1.66億，
截至今日初三票房已經被《紅海行動》反超。
與《西遊記女兒國》的頹勢相反，大年初一的市場呈現了大爆發的態勢，全國大盤高達12.7億，
其中分賬票房11.82億，將去年大年初一的影史單日大盤紀錄（8.09億綜合票房/7.67億分賬票房）大幅提升了57%
，
也輕鬆打破全球單市場單日票房紀錄
（此前紀錄為北美市場2015年12月18日《星球大戰7》上映創下的1.37億美元）。同時，這也是內地市場首次迎來四部影片同日票房破億的盛況。《捉妖記2》、《西遊記女兒國》、《唐人街探案2》單日票房均破3億，《捉妖記2》更是強勢拿下5.4億票房，超越《速度與激情8》（4.87億）與《戰狼2》（4.26億），成為中國影史單日票房之冠。
此前博納影業CEO於冬曾判斷，今年春節檔首日票房可能突破10億達到12億左右，隨後5天平均每天產出8億票房，整個春節檔6天將產出52億票房，較去年增長20億。如今前三天12億、10億、9億的產出與其推斷基本吻合。
但大年初一下午出爐的五部電影的豆瓣評分卻出乎預料。票房表現最為亮眼的《捉妖記2》，4000多人給到的初始評分僅為5.6分，僅高於《西遊記女兒國》的4.8分。反觀第二梯隊的《唐人街探案2》和《紅海行動》，評分則高達7.7分和8.4分，《熊出沒·變形記》也處於及格線以上，收穫6.7分。
從去年開始口碑左右影片票房影響力的趨勢越發明顯，這一不及格的分數對於《捉妖記2》來說雖算不上立刻致命，也絕對難以忽略。
一位排名前十的大型院線旗下影城的負責人在當天下午向數娛夢工廠直言：「《唐人街探案2》和《紅海行動》勢頭很猛，《捉妖記2》已經很危險了。」
另一位影城經理則表示，「這些都是表象，
電影圈內耗很嚴重
，都是各種互刷差評
。刷差評的除了同檔期影片
，可能還有後面排隊的影片、競爭公司的水軍，很複雜。」目前尚不能確定《捉妖記2》是否真的遭遇了水軍的惡評，
不過數娛夢工廠注意到，該片豆瓣短評排名第一的差評，發表於2月9日，也即影片上映前一周，但就數娛夢工廠的了解，《捉妖記2》此前並未有過試映或點映。
另一方面，數娛夢工廠分別對比了大年初一下午4點和晚上10點的幾組數據後發現，雖然《捉妖記2》始終保持著36.6%的最高排片，高於《唐探2》的25.7%（下午4點）和25.8%（晚上10點），
但這兩個時間點《捉妖記2》的上座率分別為6
0.6
%和7
1.7
%，略低於《唐探2》的6
2.8
%和7
4.7
%。
這無疑給影城釋放了調整排片的信息，並且已經有影城付諸了行動。
春節檔的第一天，已經是山雨欲來風滿樓。而最先受傷的竟然是此前備受矚目、集萬千資源於一身的《捉妖記2》？
乘勝直追！
5大片排片此消彼長
票補依然勢頭不減
不得不說，影城方面的反應是迅速的。春節檔第二天，《捉妖記2》以及上座率墊底的《西遊記女兒國》的排片應聲而落。前者由36.6%下滑至晚間的33.7%，後者則由15.7%下調至13.3%，到了晚間再次滑落到13.2%。
相應上升的，則是憑藉上座率逆襲的《唐人街探案2》、《紅海行動》以及《熊出沒·變形記》。這三部影片在大年初一的上座率分別落在74.7%、65.8%以及70.6%，調整之後大年初二晚間10點的排片率分別上升至26.8%、13.4%以及9.2%。
到大年初二晚間，除了《熊出沒·變形記》，其他影片的排片率和單日票房皆高於《西遊記女兒國》，這意味著《紅海行動》在上映第二天便完成了對《西遊記女兒國》的超車。《唐人街探案2》依然位居第二，但與《捉妖記2》的差距已經在逐步縮小。
能夠快速激起影城方面調整戰略的，自然只能是市場反應。
一位影城經理在大年初二向數娛夢工廠表示，「《捉妖記2》今天已經垮了，現在影城方面都忙著增加明天的《紅海行動》和《唐探2》。」
這一天的上座率可謂完成了大逆轉。不管是白天還是晚上，《捉妖記2》都已經被《唐人街探案2》和《紅海行動》超越，而一旦擁有了排片率，後兩者單日票房的逆襲或許不是夢。
大年初二，單日綜合票房達到了10億，繼續超越去年春節檔第一天的8億大盤。如此滾燙的市場，自然早已脫離了此前「單部影片最低價19.9元、最多補貼50萬張」的票補限制。
數娛夢工廠此前曾有過推算，如果嚴格按照此規定執行，單部影片的票補額度僅在1000萬元級別。但事實是，早在春節檔影片正式上映之前，幾部片子的最低預售也都達到了四五千萬的水準，最高的《捉妖記2》和《唐探2》均已過億，《西遊記女兒國》更是提前一個月，在票補限制尚未出現之時已經開啟了13.14元的超前預售。單部影片50萬張19.9元的活動票，想必早已在預售階段釋放完畢。
而數娛夢工廠發現，即使在春節檔期間，包括《捉妖記2》、《唐人街探案2》等多部影片依然可以在貓眼上買到19.9元的低價票。
這一現象顯然印證了此前一位春節檔影片的出品方向數娛夢工廠透露的說法
，「雖然有票補限制
，但估計春節檔單部影片的票補依然會有大幾千萬
。」但業內人士都知道，大量的票補只會幫影片維持前一兩天的排片狀況，從目前的情況來看，春節檔基本已經進入影城根據市場反應進一步調整排片的階段。
在戰爭陷入膠著之時，一些疑似渾水摸魚的行為也悄然進行著。2月17日大年初二晚間，先是《唐人街探案2》電影官方微博發表聲明稱近期出現了偷票房行為。
當晚《捉妖記2》電影官微也掛出了情況說明進行了解釋。
雖然該調查聲明中強調事發原因為工作人員操作失誤，但在現場嘈雜人滿為患的影院，拿著錯誤的電影票還能進錯誤的影院正常入座觀看電影，不得不引起猜想。
回溯過往三天春節檔的戰況，3天破紀錄的32億總票房背後，是類型的決戰、片方的決戰、宣發的決戰、票補的決戰，也是口碑的決戰。這決戰因為部分影片超前的宣發節奏，其實早已開始於一年前，最終在預售、提檔、口碑釋放、排片調整中拼殺得血光琳琳。如今戰鬥雖遠未結束，但初期戰況似乎已經在短短3天中漸次分明。最終結局是否有所調整，可能更多地要看各個片子的後續口碑表現了。
※《巴清傳》意外撤檔衛視開年古裝缺席，大女主劇今年何去何從？
※誰砸出41億資金掃貨樂視網？持股5%以上股東無人出手
TAG:數娛夢工廠 |