中國第一代廣告人邵隆圖病逝，他參與塑造了多個民族品牌形象

2 月 18 日，中國廣告界泰斗級人物、上海九木傳盛廣告有限公司董事長邵隆圖在醫院病逝。

兩日後，邵隆圖先生的個人微信發布了《致我的摯愛親朋》一文，依然是周全妥帖、瀟洒豁達的做派，並囑託友人其碑上無需留名，上刻「遠行」二字即可。

邵隆圖 1945 年出生於浙江寧波，出身於金融世家、書香門第。祖父曾任中國農工銀行經理，父親畢業於清華大學。

1980 年，當時在上海日用化學工業公司工作的邵隆圖主持參與了中國第一套高級化妝品——露美的開發，這是邵隆圖首次在廣告領域展露頭角。從前期的品牌創意、設計，到後期的市場體驗、推廣，邵隆圖在 12 年間將全套「露美」化妝品推向國內外市場，「露美」也被作為國禮贈送給英國伊麗莎白女王、美國總統里根的夫人。

1984 年 12 月，全國首家美容院「露美」在上海誕生，被認為是中國改革開放的脈搏之一。工業背景出身的邵隆圖開創性地提出和商業系統合作，和上海電視台合作開辦首家「露美美容函授學院」，這在當時屬於工業和商業系統首次跨界經營。

邵隆圖在美國紐約佩斯大學進修

擁有多年品牌策劃、營銷經驗的邵隆圖在 46 歲下海創業，創辦了自己的廣告公司上海九木傳盛廣告有限公司，後者參與制作了 2010 年上海世博會的吉祥物「海寶」形象設計，因此邵隆圖也被廣泛冠以「海寶之父」的稱呼。

邵隆圖是中國最早引入 CI 理論實踐的營銷人士，可以說是見證了中國現代廣告的崛起和發展，曾參與塑造了光明乳業、和酒、上海老酒、雙妹等一系列民族品牌形象，先後出版了《企業形象和識別系統》、《知與行》、《看見·發現》等著作。

2017 年邵隆圖被上海市廣告協會授予「廣告大師」，同時受聘為首位上海國際廣告節全球顧問

邵隆圖生前積极參加社會活動及學術活動，熱心於廣告交流和教育分享，擔任國際廣告協會（IAA）個人會員、中國廣告協會學術委員會委員等多項顧問工作，同時在復旦大學、同濟大學等多所高校任客座教授及兼職教授、講師。

作為第一代中國廣告人，邵隆圖一直都在關注行業動向，始終保持著「頑童」般的好奇心。

最後附上一段他在 2017 年 11 月 29 日寫下的一段追憶和思考：

「 90年代初去美國學習……當初開公司沒幾個人，只有我一個人裸身下海，文案、策劃報告、設計、甚至編劇，畫 Storyboard 都是一手落，有些想好創意後，找朋友幫忙走穴完成些設計，後來公司搞大了，分工一細，管理流程化，人越來越多，產值大了，成本越來越大，競爭越來越激烈，現在面對社會轉型，市場的不確定性，互聯網時代、移動媒體，小型、細分、裂變、專業……將是下一波廣告傳媒、諮詢行業的走向。」

題圖來源：sina

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