好電影才是觀眾熱捧的「硬通貨」

剛剛結束的春節檔，果不其然又創造了新的票房紀錄，從農曆大年初一到初六，六天時間裡，中國內地票房超過56億（單位：人民幣。以下數據皆同）。有多個數據問鼎世界榜首：大年初一單日票房12.64億，登頂全球單日單市場票房冠軍，春節檔前三天正值周末，三天累計票房32.07億，登頂全球單市場周末票房冠軍。在春節檔的強片爭霸賽中，上演了一次又一次逆襲，中國觀眾更注重口碑和品質了。

看電影成了新「年俗」

中小城市

趕超一線大城市

2017年春節，七天時間創造了37.8億票房，而今年的春節檔票房統計沒算除夕，因為幾部新片都沒像往年一樣提前到除夕上映，僅初一到初六這六天時間，全國電影票房突破56億，同比增長了47%。初一單日單市場、周末單市場的票房成績，都稱霸全球。

這足以證明，繼除夕看央視春晚之後，過年看電影，成為了人們的一項新「年俗」。知道胡巴是誰嗎？清楚劉昊然和王寶強搭檔破了什麼案子嗎？聽過蛟龍突擊隊嗎？如果你回答不上來這些問題，當心，節後上班和聚會，你很有可能跟同事朋友聊不到一塊去。

中國的觀影人群越發擴大，這幾年，三四線城市人民的觀影熱情十分高漲。不少人認為，中小城市票房在春節檔激增，與舉國「返鄉潮」有關，但大盤逐年飆升，最終還是觀影人群擴大，除了返鄉青年，越來越多小鎮青年、高齡影迷走進影院看電影，已然是不爭事實。記者昨天從武漢天河電影集團獲得的數據顯示，從全國城市區域來看，今年春節檔，除去一線城市票房，其他城市票房合計佔比達到了89%。也就是說，這56億票房之中，絕大多數是非一線城市產生的。以湖北為例，今年大年初一，湖北地區的單日票房冠軍影城並非來自省會武漢，而是黃石萬達影城，票房亞軍影城也不在武漢，而是荊州萬達。

不過，一線大城市仍是大票倉，武漢天河院線的數據顯示，武漢6天票房8191萬，同比增長51%，天河院線在武漢的影城6天票房為1318萬，同比增長86%。此外，值得注意的是，武漢等一線大城市在春節期間的電影票價相對穩定，大致仍在30元至40元之間，而不少中小城市春節期間的電影票價都飆升至50元以上。

票補、3D等亂象退潮

行業更加規範

除了票房成績喜人，今年春節檔值得稱道的還有一些行業亂象得到改善。比如「票補」受限，早在春節檔之前，行業內就發布了一則通知，從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節），全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不得低於19.9元，此外，補貼票數也有一定限制，單部影片不得超過50萬張。

過去，各片方、電商通過自掏腰包的方式進行票房補貼，使得市面上出現了6.9元、9.9元等遠低於市場正常價格的票價，此舉雖會讓觀眾一時得利，但在行業內容易造成資本層面的惡意競爭，讓同檔期沒有實力進行「票補」的影片陷入被動，不利於內容為王的良性發展。

此外，3D電影因為票價略高於2D電影，過去也被不少片方追捧，也有部分影院為追求更高利潤，只排3D不排2D。今年春節檔，這種現象也有所好轉。武漢百老匯大區總經理張蕾昨天接受記者採訪時表示：「今年《捉妖記2》是2D格式，因為是全家歡的風格，很多家庭觀影群體帶孩子來看，身高不足1.2米的孩子都是免票的，非常良心。《唐人街探案2》也是2D格式。大家都不像過去那樣盲目追求3D了。《紅海行動》雖然有3D格式，但我們也排映了不少2D場次。」

逆襲情況頻現 觀眾只喜歡帶感的好電影

今年春節檔的戰況，可以說是逆襲頻現。大年初一，《捉妖記2》以強大的前期宣傳陣仗，一舉拿到了單日票房5.4億的成績，一騎絕塵。《唐人街探案2》《西遊記女兒國》分別位列亞軍和季軍，而《紅海行動》首日排片不足10%，首日票房也以1.28億遠遠落後其他三位選手。

戰況在大年初三發生了變化，《唐人街探案2》逆襲《捉妖記2》成為單日票房冠軍，《西遊記女兒國》跌至單日第五，甚至不如《熊出沒·變形計》，而原本不受重視的《紅海行動》排片和票房一路上揚，截至昨日，排片已攀升至26%，位列單日票房亞軍。

從6天的最終成績單來看，今年春節檔的最大贏家是《唐人街探案2》，6天票房已逼近19億，亞軍是《捉妖記2》，6天累計票房近17億，季軍是《紅海行動》，6天累計票房近12億，《西遊記女兒國》6天累計票房剛過6億。

以上排名變化，證明口碑對於電影長線票房的作用越來越突出，中國觀眾越來越理性了。《捉妖記2》《西遊記女兒國》都是備受歡迎的電影續集，原本最被看好，但製作上的短板造成了口碑上的不足，在前三天的紅火之後，隨著首批觀眾的口碑崩塌，票房迅速跌落。而《唐人街探案2》和《紅海行動》原本不被看好，尤其是《紅海行動》缺乏合家歡的春節屬性，此前被很多影院放棄，以至於首日排片只有10%，但隨著首批觀眾的口碑力挺、擴散，迅速影響了其他觀眾，後勁堅挺。

作家、導演韓寒對今年春節檔有總結，他認為，「以後中國電影的一類大檔期，就將是硬貨的天下，偷偷摸摸進村放槍不行了，渾水摸魚心存僥倖也不行了，甚至強者王者發揮稍失常都不行了。好電影就是硬通貨，觀眾只喜歡帶感的好電影。」

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