中國李寧能否成為下一個supreme

中國李寧能否成為下一個

supreme？

在最新的時裝周，李寧的表現可謂扎眼，大有衝擊高街潮牌之勢，表現新銳，一反往日國產低端運動品牌的印象。如果說把李寧的標換掉把它貼上某個美潮品牌的標這個設計我也是相信的。

2018秋冬紐約時裝周，人們第一次將李寧和supreme一起談論，這是李寧的一小步，卻是supreme的一大步。哦錯了，這不是supreme的一步，這是李寧的一大步。

我們針對李寧與supreme進行了一次大眾採訪，看看當下年輕人的態度。

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受訪人張三月，女，19歲 百變街舞少女

Q1：你認為怎麼穿才叫潮？

潮是一個人一身整個造型的審美搭配，更加註重細節，我不會穿一身潮牌，那種不用力又舒服的樣子就很潮。我會比較注重配飾的點綴，比如耳機項鏈手鏈之類的。現在遇到好看的單品不會急於下手了，而是會考慮一身的搭配的效果。總之更加註重個人風格的養成了。

Q2：你覺得潮就必須要花很多錢嗎？

一直不覺得。但人是被局限的，不會為了面子去買，在能力範圍之內去買就好。

Q3：如果李寧和supreme讓你選一件，你會選？

李寧吧。supreme早年不錯，雪山、聯名款都挺好看，認知度一直有。李寧了解的很少，身邊穿的人很少，風格被美潮壟斷，其實有點不公平，大家都先入為主了。無論如何，有一個國產的品牌可以被國外認可，自己人的東西一定要支持。

Q4：你覺得潮牌之所以潮的理由？

就是精神。象徵性的東西，很誇張、敢抵制。supreme就是滑板精神，洒脫，所以有人追捧有了口碑。更重要的是衣服所傳遞的精神以及背後的故事。

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受訪人邵宇良，男，19歲，自主潮牌老闆

Q1：你對supreme的印象怎麼樣？

美潮分為純玩版型和純玩設計兩類，但supreme就有點...人家純玩logo，每件單品都看過，但都是隨隨便便印個logo和不知道哪來的圖片還賣那麼貴，說他純玩設計簡直毫無用心，隨隨便便糊弄消費者，也就是INS網紅帶貨。說句不好聽的，有錢又不會搭衣服的才會買一件supreme。

Q2：對李寧在時裝周上的表現怎麼樣？

沒有像網上那麼驚艷，設計和美潮的區別沒有那麼大。文化底蘊對潮牌的影響太厲害了，李寧本來是低端運動品牌出身，核心思想都不是潮牌，只是想分潮牌市場的一杯羹罷了，但已經太晚了。簡單的改變不足以撼動潮流市場的分割，一點點改變就被吹上天了，說白了也就是一時的風浪吧。

Q3：如果李寧下一步發展應該怎麼做？

首先時裝周的宣傳是少不了的，先讓國外認可國內才會覺得這個東西好。要改變設計，一定不能抄襲，李寧的大公司底下再開一個高端潮流品牌。

Q4：比較欣賞的牌子有哪些？

現在比較喜歡純色純玩版型的衣服，fear of god，represent，P+F，不喜歡太花哨的。

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受訪人吳英雄，19歲，鋼鐵理科直男

Q1：李寧和supreme隨便送你一件，選哪個？

李寧。新鮮潮牌，新鮮感遠大於supreme。

Q2：你覺得潮流就是貴嗎？

坦白說，是的。李寧雖然新興潮牌，驚艷大眾眼球，讓人眼前一亮，但supreme已經過哦了設計階段，已經有了品牌效應。在中國，無論衣服房子車子，並不是質量好創新高，而是貴就買。這就是國人大眾思想吧。

Q3：你最喜歡的牌子？

沒有喜歡的牌子，不會被品牌綁架。

Q4：如果只有500塊，你會買什麼？

買一條IT的工裝褲吧。

Q5：你覺得國潮不火的原因是什麼？

就是一個國字，沒有像樣的品牌拿出門面，系統的copy國外的潮牌，沒有實力去硬剛，而且潮的精神，已經定義在歐美日韓的地域標籤之下了。還有一個就是山寨貨太多了。

Q6：你覺得李寧日後應該如何圖發展？

轉戰國外，再轉回國內，被外國人認可的國人才會接受。還有一定要張揚，設計一定要放得開。

當我看到李寧的設計，我第一反應：怎麼這麼像supreme 。我的朋友艾特了我，說是感覺有點抄了。其實「抄」倒也不是，李寧背後的核心設計團隊是有在努力的，若想趕上當下街頭嘻哈的潮流，那必定有這些個的元素存在，而元素又是相通的，像肯定是有的。我個人特別喜歡Gosha，講真，我都感覺在抄90年代某個美國情劇喜劇里的時裝（當然開玩笑了）。

李寧能不能超越supreme，宏觀上看，這問題類似中國能不能超越美國。拼到底，拼的不過是商業模式，投入多少研發設計宣傳，又是怎樣的研發宣傳，每條成功的道路大同小異又差異迥然。

舉一個例子，很多人去買、去發自內心的熱愛supreme原因很多，其中不乏一條「賣的貴」，物以稀為貴，每個人都想無與倫比，都想feel special 。

如果整個國家滿大街都是supreme，大家會紛紛轉向李寧的懷抱，這毫無疑問。事實是supreme的團隊高度成熟，李寧的團隊稍顯不足，但仍在進步，作為國人，我是期待著李寧安踏飛躍國產品牌稱霸全球的。（最愛飛躍飛躍）

思考了兩個品牌的市場定位，在潮牌上這裡是一致的，不過李寧最大的優勢也是劣勢，中國市場太複雜了，時尚圈的人是不會為了撐國貨而去怎樣怎樣，專註的是產品，影響大於營銷。

不管怎麼樣，還是希望能有一個像中國崛起一樣崛起的潮牌。

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