6天56億！中國電影戒掉了爛片，還是「垃圾觀眾」？
2018年春節檔6天收穫56億票房
這個春節檔，炸裂了。6天超56億票房，超出了所有人的預期。與去年33.8億相比，幾乎翻了一翻。
從票房上看，《唐人街探案2》以18.89億拿下春節檔冠軍，《捉妖記2》累計17億第二，《紅海行動》只有11.91億，不過已經5天逆跌，並且在年初七一早就反超了《唐探2》登陸票房單日第一，用一句俗話來說，好日子還在後頭呢。旱澇保收且口碑回升的《熊出沒》累計4.11億也是不俗。
但有贏家就有輸家，曾在情人節預售創造驚人票房的《西遊記女兒國》累計6.13億，很可能難敵前兩部票房，西遊題材終於遇到了徹底的審美疲勞。《祖宗十九代》8848萬，對於郭老闆來說，其實是一個不錯的成績。
拋開具體的勝敗不談，這當然是一個破紀錄的春節檔，含單片在內共破獲100多項票房紀錄，兩項世界紀錄。
這還是一個不斷逆襲的春節檔：《捉妖記2》被口碑更強的《唐探2》逆襲，然後《唐探2》又被口碑更強的《紅海行動》逆襲。
但除此之外，還有更多深刻的變化正在發生：一個更好看也更聰明的春節檔。
今年春節檔影片豆瓣評分平均6.2，去年是5.7，春節檔更好看了。
而從口碑迅速引發的票房走勢變換看，這屆觀眾已經從「看一部湊湊熱鬧就行」，變成了「看完了評分再選電影」。當觀眾更加理性，更注重觀感，口碑成為比預售和宣傳聲勢更重要的大殺器，春節檔，終於從人傻錢多速來，變聰明了？
破紀錄的春節檔：全球單日周末票房冠軍和兩部30億+爆款
春節檔的成功，我總結起來就是幾個大概率要素疊加出來的事件。強烈的觀影需求+品質提升的電影+巨大的宣傳聲勢+被提前點燃的熱度+三四線票房的崛起，這個幾個要素是互為表裡、相互循環的。
這種疊加最終創造出一個破全球紀錄的春節檔。
一是初一12.64億元人民幣的票房成績，打破了全球單個市場單日票房紀錄。此前紀錄為北美市場2015年12月18日《星球大戰7》上映當日創下的1.37億美元（相當於人民幣8.69億元）。
二是周末三天的總票房，摺合為美元高達5.07億美元，這相較北美市場保持的全球單市場最高周末大盤紀錄提升了近兩億美元。
在單片方面，《捉妖記2》以5.42億的單日票房成功超越《速度與激情8》單日單片5億時代由此被開啟。而《唐探2》自首日3億+之後，連續4天保持在3億水準。口碑最好的《紅海行動》則呈五日逆跌的走勢。
拿下春節檔冠軍的《唐人街探案2》，假期過後拿到18億+的體量，但是按照口碑來看，票房總量僅僅過半，完全有可能拿到35億+，甚至是40億的票房。
《紅海行動》則是加速跑才剛開始，最終即使無法超越《唐探2》，但拿下30億+應該並無問題。這意味著今年春節檔很可能誕生兩部30億+影片。
《捉妖記2》開局爆棚
至於《捉妖記2》開局爆棚，取得5.41億的開畫破紀錄表現，但整體口碑下滑。在《唐探2》、《紅海行動》的口碑火力壓制下，預計與第一部打平。
換言之，整個春節檔，將產出兩部30億+，一部20億+的影片，中國電影市場，當然正在進入一個新的階段。當然，這一切都源於春節檔這個特殊的檔期，從合家歡的到混社會的，所有存量觀眾和潛在觀眾，全部難以抑制地投入到這個檔期中，春節檔已經成為對中國電影市場票房深度最好試金石。
逆襲的《紅海行動》《唐探2》：口碑紅利與類型片崛起
今年春節檔最有趣的票房軌跡當然屬於《紅海行動》。
影片以11%的排片起跑，在春節檔第一天在四強中票房排名墊底，與之對應的是，當日豆瓣評分還未顯示，觀眾僅能看到該片的貓眼評分9.5，但在上映第二天就以單日票房1.5億元反超了《西遊記女兒國》，成為單日票房第三名；上映第四天，單日票房2.2億，反超《捉妖記2》成為單日票房第二名；到了上映第七天早上，已經反超《唐人街探案2》成為單日票房第一。
這部同樣是由博納影業出品、林超賢導演的電影，相比2016年國慶檔的《湄公河行動》無論怎麼看都不是一部適合春節檔的電影。
影片陣容不及其他三強、充滿了暴力鏡頭，但同時又成為了國產軍事動作電影中的旗手，一百多分鐘里全程無尿點，在豆瓣、貓眼等所有評分中，都是春節檔電影評分最高的。
《紅海行動》憑藉好口碑逆襲
而好口碑最終引發了一場關注度逆襲，從微信指數到百度指數都出現了直線上升，並且贏得了排片逆跌。
《紅海行動》排片逆跌
善於逆襲的博納不僅再次以逆襲贏得了這個春節當，更打破了春節檔的遊戲規則：只要口碑彪悍，即使類型看上去不那麼適合春節檔，照樣能贏得這個熱愛喜慶的檔期。
相比之下，《唐探2》的成功是更加可預測的，人們只是沒想到，它和《捉妖記2》的雙雄對決，勝負竟然分得這麼快。
陳思誠成為這個春節檔的最大驚喜，也成為這個檔期最聰明的導演。
他在《唐探2》中不僅延續了前作推理+喜劇，王寶強+劉昊然的IP價值，更完成了一場成功的「好萊塢中國化」改良。影片依然延續了前作的懸疑推理，但又結合春節檔加強了喜劇熱鬧的氛圍，陳思誠也再次展現出對類型混搭和和大眾喜好的精準掌控。
最後，影片不僅延續了該系列的優良品質，更開拓出一個初見雛形的唐探電影宇宙。沒有人會懷疑，一旦該系列「潘粵暗」和張子楓回歸的第三部再度出現在春節檔，將擁有怎麼樣的票房統治力。
在林超賢和陳思誠的勝利之外，這更是一場國產類型片的勝利，不僅是懸疑喜劇，就連軍事動作這種夠硬的類型片站穩了腳跟，而無論《唐探2》還是《紅海》的強勢逆襲，都足以說明好內容、好口碑成為了春節檔影片的制霸關鍵。
敗北的《西遊記女兒國》：口碑坍塌背後的西遊記審美疲勞
相比之下，《西遊記女兒國》的票房失利卻最為生動地說明了市場的變化。
影片在上映第一天拿到1.6億的票房之後遭遇了票房的持續下跌，口碑崩壞是對影片票房失利的最簡單解釋，但原因僅在於此嗎？
《西遊記女兒國》遭遇西遊記IP審美疲勞
《西遊記女兒國》點映策略，被許多觀察者視作失利的關鍵。相比《紅海行動》《唐探2》《捉妖記2》，只有《西遊記女兒國》提前進行了點映，而影片也因此第一個在各大評分網站獲得了完整評分。
但此處的邏輯bug是：如果《女兒國》不提前點映，難道口碑就不會遭遇坍塌了嗎？
在我看來，該片最大的問題不是點映，而是遭遇了西遊題材在春節檔全面的審美疲勞。
口碑崩壞導致票房雪崩，這當然是被春節檔驗證的票房鐵律，但影片的口碑並沒有比《大鬧天宮》更糟，那麼除了觀眾審美的變化，還有什麼影響了影片的票房命運？
答案是，在持續不斷的西遊大片洗禮之後，許多觀眾已經對西遊題材產生了強烈的免疫，西遊IP已經不再是春節檔的票房通行證，而《女兒國》正好撞在了觀眾審美疲勞的風口。當影片因為類型局限、IP體量、口碑等遭遇其它強片的擠壓，西遊審美疲勞才成為壓垮影片票房的最後一根稻草。
變聰明的春節檔：被開除的到底是爛片，還是垃圾觀眾？
這個春節檔到底說明了什麼，或者說，市場正在顯示出哪些新的風向？
第一，預售、排片和營銷不再決定票房勝負。如果說過去幾個春節檔，口碑爛片還能憑藉聲勢、預售、營銷奪下票房前列並且保持到春節檔結束。那麼這個春節檔則充分說明，所有的招數都會在口碑浮出水面後煙消雲散，從初三開始，口碑將自動引領影院排片。在現有的春節檔票房體系下，小片沒有立足空間，爛片更沒有立足空間。
第二，口碑發酵的速度縮短到24小時，內容成為核心殺器。 這主要歸於互聯網新媒體的快速崛起，觀眾看評分選電影習慣的建立，口碑的傳播速度大幅度提升，隨著第一天的口碑出爐，第二天各部影片排片就會呈現出非常明顯的變化，而票房也迅速因為口碑產生分殊，這是整個春節檔票房戰最重要的戰場法則了。
第三，春節檔不再是爛片保護傘，觀眾學聰明了。往年的春節檔，很多觀眾不在乎看什麼，只要全家有電影看就行，但沒有人喜歡看爛片，隨著觀眾一再被爛片洗禮，更加註意影片口碑品質，爛片在春節檔的生存空間就進一步被壓縮了。
從本質上看，如果平常的檔期是常量市場，那麼春節檔就是增量市場，之所以出現那麼多票房逆襲，就是大量的增量觀眾湧入，直接主導了票房的走勢與流向。
《唐人街探案2》劇照
檔期內幾大種子選手類型差異明顯，最終《熊出沒》繼續坐穩兒童市場頭把交椅，《唐探2》和《紅海行動》則憑藉品質打消了觀眾對於影片不吉利的擔憂。經歷了幾年的市場培育，影片評分越來越和最終票房形成正比。
8.5分的《紅海行動》和7.2分的《唐探2》完成票房超車，證明了春節檔的新票房法則：口碑崩壞引發雪崩，品質堅挺實現票房逆襲。事實證明，即使在春節檔觀眾的消費帶有一定的盲目性，但爛片和好片都是藏不住的。
當觀眾不再是馮小剛導演口中的「垃圾觀眾」，更多的 爛片也將被淘汰出春節檔，爛片的崛起和隕落，本質上是曾經運氣極佳的爛片，剛好遇到春節檔風口然後順勢被吹起來的故事，爛片的隕落也和任何一個被風口吹起來的豬的下場一樣，飛得越高，跌得越慘。
因為本質上，爛片沒有改變自己命運的能力，它只是憑運氣，當觀眾學會了看好片，它的運氣就用光了。而中國電影，或許正在和這個奇蹟的春節檔一起，迎來最好的時代。
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