《紅海行動》口碑票房逆襲成第一，而《女兒國》慘敗錯在趙麗穎？

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2018的春節檔具有競爭力的幾部電影是《西遊記女兒國》、《唐人街探案2》、《熊出沒·變形記》、《捉妖記2》、《紅海行動》等5部電影。

其中《西遊記女兒國》是當紅小花趙麗穎主演的第二部春節檔電影，以她在上一部春節檔電影獲得的口碑和在電視劇上獲得的的高人氣，這部電影在開拍到開播前都備受關注，很多觀眾都對它抱有很大的期待，因此，它在春節檔開始時就能夠在眾多電影中得到非常好的排片量；而《捉妖記2》《唐人街探案2》都是高票房電影的續集，有了第一部電影攢下的口碑和票房的鋪墊，兩部電影是被認為最有希望成為春節檔票房冠軍的電影；而《熊出沒·變形記》作為該春節檔唯一具有競爭力的動漫，其期待值在以上3部電影之下，因此排片量也在這些電影之下；最後，唯一一部沒有大力度宣傳鋪墊的《紅海行動》成為這5部電影中拍片量最小的一部。

今年的春節檔電影競爭依然激烈，而今年的春節假期眼看就要過去了，春節檔各個電影的票房和口碑發生了質的改變。《唐人街探案2》憑藉著前一部的鋪墊和較高的口碑（豆瓣評分7.2），其排片量和票房持續增高，而就在今天，它的總票房突破20億，為目前為止春節檔的票房冠軍；《捉妖記2》憑藉第一部積累的人氣，票房同樣發了一點力，成為目前為止總票房第二的電影，但是它的口碑卻非常差（豆瓣評分5.2），可以看出它的後續發力會不足，很難再有大突破；而這幾部中最為不看好的《紅海行動》從一開播就獲得最高的口碑（豆瓣評分8.5），因此拍片量和票房得到質的改變，持續走高，而就在今天它的單日拍片量雖為第二名（今日的第一拍片量的電影是《唐人街探案》），但是單日總票房卻逆襲成為第一，以這樣的趨勢發力，《紅海行動》無疑是今年春節檔最大的黑馬，最有可能成為春節檔票房冠軍的電影。

最後，作為本次春節檔宣傳最猛的電影，《西遊記女兒國》佔據了天時地利人和，但是卻輸在口碑上，口碑是這5部電影最差的一部（豆瓣評分僅為4.7），因此，它的拍片量和單日票房持續走低，目前為止僅僅為6點多億，從目前狀況來看，該部電影最多也就7到8億，據說這部電影耗資5億，這是打臉的節奏啊！

然而，很多網友卻把該部電影口碑和票房持續走低的過錯歸咎於趙麗穎，認為她太過於土氣，沒有女王的氣質，從另一個角度來看，趙麗穎真的是比竇娥還冤啊！

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從目前的電影營銷策略來看，造成《女兒國》今天局面的原因有3：

首先是劇情，《西遊記》這個題材本就是一個非常舊的題材，上到幼兒園小朋友下到70、80歲老人家都知道這些故事，因此創作出新穎到令人驚喜的劇情是非常難的，而這次的《女兒國》的劇本就是出現了這樣的問題，對於很熟悉這些故事且抱有非常大期待的觀眾來說在劇情上沒有突齣劇情的《女兒國》就是「爛」。

然後過度的消費了觀眾的熱情也是非常重要的原因。正所謂「期待越大，失望越大」，在開拍到開播前，因為當紅小花趙麗穎的加入，無論是觀眾和媒體對這部電影有了過高的期待，但是電影質量與期待值沒有達到同一水平是卻就會產生副作用——「失望」，從而影響口碑。

最後，過高的宣傳力度是筆者認為一個很大的原因。凡事都有一個度，因為這部電影有很多的大咖加入，所以製片方就在未在電影開播前就放出這麼多宣傳照和宣傳片劇透給網友來達到宣傳效果，這樣看起來是挺好的，網友看得也非常過癮，但是其實這回「適得其反」，本來《西遊記女兒國》這種題材就很舊，宣傳這部電影沒有了該有的「神秘感」，劇透如此多，那麼到了真正看電影的時候，哪還有新鮮感呢？

這僅是筆者的個人意見，不知道大家同不同意，若有其他看法可以在評論區分享給大家！

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