集五福、買電子年貨……移動互聯讓年俗玩出了新花樣

《2018中國人新年俗報告》

根據淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等10多個平台2月1日—2月18日的運營數據，阿里巴巴在2月21日發布了《2018中國人新年俗報告》。這是阿里巴巴經濟體首次以全家福的名義「數據化」中國人春節新習俗，一度淡化的傳統年俗在互聯網技術的加持下被重塑。

買年貨，依然是每年春節的必修課。但是，據天貓數據顯示，土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨「老三樣」正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等「新三樣」取代，蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人，購買人數增幅分別達到了320%、188%、169%和145%。

而用手機「掃福」，似乎已成為春節的新年俗，南到世界盡頭的阿根廷烏斯懷亞，北到歐洲大陸最頂端的諾托特羅姆瑟，全球參與「掃福」的城市超過2300個，到除夕夜22時18分，全球有2.51億網友通過手機集齊了五福。

中粵金橋投資合伙人、品優網創始人羅浩元對科技日報記者說：「從2016年春節阿里首次推出集五福活動，到今年它旗下多品牌聯手砸了至少20億元以上看，阿里系之所以成為『紅包』當仁不讓的大玩家，已不僅僅是為了阻擊微信支付，它的眾多核心業務都需要超級流量的支持，春節，便成為阿里系低成本獲取流量的重要時間段。」

如果說邊看春晚邊「掃福」已是天南海北的中國人過年的一景，逛廟會仍是留在北京過年的人相當重要的戶外活動，只是，用手機搶購廟會門票卻成風潮。

大麥網數據顯示，春節期間北京地壇廟會門票2秒被秒光，創下互聯網銷售新記錄，龍潭廟會、延慶冰雪文化廟會等熱門門票，也都在20秒內被秒空。

與此同時，看電影越來越成為闔家團聚活動喜愛的活動之一。淘票票數據顯示，僅大年初一單場購票3張及以上的用戶數量比去年同期增長了90%。

當然，吃始終是中國人春節最重要的年俗，但是相比於宅在家裡大吃大喝，越來越多的人選擇出門聚餐。

口碑平台數據顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。新零售網紅店盒馬鮮生春節期間各城市分店線下體驗消費飆升，北京、杭州、上海到店消費的人數分別比平時增長了131%，129%，89%。

貼福字、買年貨、趕廟會……很多留存在老年人記憶里的春節習俗之所以能被移動互聯喚醒，成為新年俗，正如文化學者張頤武所說：「雖然我們的消費習慣、生活方式不斷發生變化，但作為中國人重要的傳統節日，春節是不可替代的。」

中國民俗學會副理事長、北大教授段寶林表示，人們對年味兒的留戀，其實是留戀和珍視春節折射的傳統文化內核。儘管年俗有了變化，但是年味並未遠離，無論是新潮年俗還是傳統年俗，都是對春節文化的詮釋。

文中圖片除註明外均來自網路

編輯：劉義陽

審核：王小龍

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