「國潮」2018年度展望（上）：別帶「有色眼鏡」看國潮。

時尚 02-23

國內最具代表性的四大品牌李寧，CLOT，太平鳥以及Chen Peng借著「天貓中國日」登陸紐約後，「國潮」又一次成為了話題中心。恰逢農曆新年之際，就和大家一起來聊一聊「既熟悉又陌生的國潮」。

在最初的ACU以及CLOT後，除了內地獨立設計的最早那一批「元老」品牌外，似乎從2011至2014年三年間，如多打著「國潮」旗號的依託於線上的品牌彷佛是異軍突起，一夜之間夾雜著對潮流文化與服裝設計的熱誠以及搭快車撈快錢的心態充斥著這個本來就不寧靜缺少行業規範的市場。

毫不客氣也是實事求是的說，國潮之所以被「詬病」多年，與部分家境優越，初出茅廬的大學生在畢業之後成立所謂的國潮品牌，但是Copy了幾個圖案與Logo，印了幾件Tee就放棄的應屆大學生有著直接關係。所以觀察一個國內獨立設計品牌好與壞很簡單，就看他在秋冬系列中有沒有交出令人滿意的答卷，因為一件秋冬外套從設計樣衣到加工再到最後的成衣，其難度超乎想像。

雖然「國潮」起步很晚，但是在2017年雙十一淘寶各個國潮品牌線上店的成交額卻高達將近4億人民幣，畢竟地域資源太過不平等導致JUCIE，DOE，等等國內線下知名實體潮流單元店鋪幾乎都盤踞在上海，廣州以及北京等地，所以線上成為大家入手中意單品的唯一選擇，再加之線上例如識貨（買正品潮流單品就上識貨）等導購電商平台的介入，從目前來看線上市場還是主戰場，除此之外小編經常剁手的淘寶店鋪例如「咬鞋snap」等稍具規模的品牌集成店鋪以及「網紅店鋪」於此前也支持很多國潮品牌的「一件代發」，真是名副其實的「全網營銷」策略。

可以達到Supreme以及PALACE等歐美街頭品牌一樣影響力的「文化覆蓋」對於國潮在短時間是天方夜譚，但是高速發展的市場卻是毫不留情的在「沙里澄金」，僅靠噱頭與印花的國潮品牌終究會迷失在市場洪流中，就連曾經以「HEY BITCH」標語Bogo紅極一時的雙頭燕EKHLAS也因近年來設計上沒有突破亦可認為是沒有找到團隊設計理念與時下審美趨勢的平衡點而逐漸淡出大家視野，可見更新換代還是十分之快的。

如今的國潮品牌的「梯隊」也可以說是層次劃分愈來愈明顯，除了CLOT，MADNESS，PHANTACi ，NPC等有明星光環加持的國內獨立設計品牌外，則是形成了以ANB Brand，Randomevent，ATTEMPT，FMACM，ROARINGWILD等為代表的街頭品牌以及TACITURNLI為代表的復古品牌組成的第一梯隊，以及MISTER UNINVITED，COC CUBE，HARSH&CRUEL等新晉品牌陣營和WASSUP等主打性價比的親民價位品牌陣營。

在消費主義盛行的當下，年輕人似乎已經不會為「以後」的生活做太多計劃與打算，活在當下及時行樂成為了大家的信條。所以更多人的消費觀念趨於標準的中產階級，在選擇時尚抑或潮流單品的時候亦是如此，越來越多的年輕人將「品質」在一定程度上替代了此前追求的「辨識度」，所以類似於Stussy這類品控十分「一般」的街頭元祖逐漸淡出了視線，除了KITH外，Aimé Leon Dore，Awake NY等今後必將會是熱門，而Supreme也將其核心單品衛衣的生產線搬至加拿大。國潮中的品牌自然也是如此。

「中國製造」早已不可同日而語，只是EDC在美國的演講讓很多人重新對其有了新的看法。日本產的WTAPS與visvim的很多單品洗過一次就會變形很正常，而DESCENDANT最近一季的質素與品控一樣對不起他的發售價；許多美潮的品控大家也是早已不抱希望；Nike，adidas的鞋子著用幾天開膠也是家常便飯........為何對於定價比起這些知名品牌十分親民的國潮就「如此嚴格」？所以就像標題所說，別帶「有色眼鏡」看國潮，更不要有「雙重標準」。

除去濫竽充數的工潮外，其實很多國內獨立設計品牌比起同價位的歐美品牌來說已經是同一標準。就拿TACITURNLI來說，2017FW中不計成本的以百分百初剪的Cheviot羊毛打造的W.R. HUNT Harris Tweed JKT，每件成衣的蘇格蘭手工面料都有獨立編號，W.R. HUNT Harris Tweed JKT的用料大概在3—3.5米左右，更是有The Harris Tweed Authority專屬的「球與馬爾他十字標記」。在此借用馬爸爸的一句話「好東西，就應該貴。」

說了這麼多，接下來就和大家說說可能在平時被忽略的，這幾個特殊的國潮「品牌」。

周董的影響力遠高於「頭文字D三兄弟」中其他二人，但是其與Ric Chiang主理的品牌在營銷上確實稍差火候，主要原因也是主要精力不在於此。但是在最近周董的PHANTACi卻是動作頻頻。先是於北京開設直營門店，又在上海開設了旗艦店，依託於周董強大的人脈以及創作靈感，PHANTACi一鳴驚人。

PHANTACi上海旗艦店：

以經典老歌《上海1943》為靈感的「上海范特西俱樂部」系列：

釋出單品定價均在千元以內。

來自北京的本土品牌TACITURNLI其實已經給大家介紹過很多次了，但是還是要單獨說一下。

在大家將「中國製造」當成一個不可避談的話題時，TACITURNLI是你絕對要知道的。國內的美式復古文化起步很早也很晚，為什麼這麼說？因為早在很多年前國內就有了很多資深美式復古玩家，亦有很多所謂的圈子，但是沒有哪個主打美式復古的品牌可以像TACITURNLI一樣形成成熟且全面的服飾系列並進駐國外知名買手店（American Rag Cie）。質素上乘，主打精緻簡約的「Americana」風格的TACITURNLI在亞洲範圍內都可算得上的一流。

TACITURNLI奔赴斯里蘭卡拍攝的2018ss Collections Lookbook：