今日頭條進軍網綜網劇，能否攪動 BAT 三強格局？

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今日頭條緣何布局長視頻，這可能是多個原因促成的。

文 | 高小倩

以後可以在今日頭條上看網綜網劇了？

近日，有媒體爆料，在今日頭條官方招聘渠道上查到製片助理、劇本編審等影視劇相關的在招崗位。從崗位描述來看，製片助理涉及「參與今日頭條自製合制綜藝和自製劇的製作全流程」。對於此消息，今日頭條方面表示：「不予置評」。

今日頭條招聘崗位

關於今日頭條進軍長視頻領域，市場上此前已有傳聞。 有知情投資人士表示，「頭條正在尋找IP，進行改編網大和網劇的合作，之後要開『頭條劇場』（名字暫定），入口在今日頭條和西瓜視頻，希望用長視頻繼續拉新，尤其是女性用戶。

另外還有業內人士表示，今日頭條的長視頻業務有別於45分鐘時長的傳統網劇，更可能是15分鐘時長微電影性質的內容，以此來規避直接競爭，另闢蹊徑。

今日頭條緣何布局長視頻，這可能是多個原因促成的。

入局長視頻，不僅可以探索新的用戶增長點，同時也可以平衡用戶性別比例。據大數據服務商QuestMobile2017年1月的數據，今日頭條的月活用戶為1.71億。雖然今日頭條的用戶依然保持增長，但不無增長放緩的擔憂。而且從用戶畫像來看，創作者中六成為男性，四成為女性。

社交化、視頻化和國際化，是今日頭條未來幾年的三大戰略方向。從短視頻過渡到長視頻，進一步擴充內容形式，似乎也並不意外。目前，今日頭條已經成為一個囊括文字、視頻、圖片、問答等多種形式的超級內容平台。尤其是在曾被張一鳴視為風口的短視頻領域，今日頭條已經落子無數，包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻等等。

公開資料顯示，在今日頭條以及旗下的火山小視頻、抖音、musical.ly、topbuzz video等平台上，日均視頻總播放量已經超過100億。押注長視頻，或許可以找到新的突破點。

還有一點在於，整個數字內容市場潛力巨大。根據調研機構Sensor Tower的最新數據，在2017年全球以及美國的iOS付費訂閱App收入榜單中，奈飛都高居榜首。截至Q4，Netflix的全球付費用戶總數已達到1.1064億人。這些用戶在Q4為奈飛貢獻了32.9億美元的收入，凈利潤則達到了1.86億美元。

回看國內，就在騰訊上一季度財報發布之際，馬化騰還曾點贊騰訊視頻。根據財報數據，騰訊視頻的會員已經超過4300萬人。而愛奇藝，此前已經向美國證券交易委員會提交上市申請。提及優酷，此前的《白夜追兇》為平台吸引了大批粉絲，甚至將該劇產銷國外。總之經過幾年的發展，國內已經形成「愛優騰」的格局。如果今日頭條入局，是否能撼動這一局勢。

不過做內容是一件特別燒錢的事情，奈飛預計今年的現金流依然是負的。並且，公司打算今年在內容領域繼續投資80億美元。而對於「愛優騰」來說，情況似乎更不樂觀。

根據媒體訓練營最新獲得的消息，2018年，為了獲得版權擴大影響力佔據更多市場，優酷和騰訊視頻作出了虧損80億元的預算，愛奇藝則少很多，為30億元。以此來看，今日頭條似乎也要做好大筆燒錢的打算。

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