初一至初六累計票房超56億 給「新年俗」一張滿意答卷

大年初一超3200萬人次觀影———這個驚人的數據再一次敲定：舉家看電影已牢牢 佔據當代「新年俗」之一。春節檔不再是單一迷信「喜興消費」的檔期，豐富的類型會拓展觀眾群的邊緣。

初一到初六，剛過去的2018年電影春節檔，創造了太多紀錄。

六天累計票房56.76億元———比去年同期的33.75億元增長近七成；大年初一單日12.65億元———全球市場單日最高票房、中國市場首次單日破十億、單日單片最高票房；《唐人街探案2》18.9億元、《捉妖記2》17億元、《紅海行動》11.9億元———六天之內已催生三部十億級影片，前無來者；大年初一超3200萬人次觀影———這個驚人的數據再一次敲定：舉家看電影已牢牢佔據當代「新年俗」之一。

前兩年春節檔的急速增長，讓人們看到了中國影院建設在深入廣袤大地後帶給市場的豐厚饋贈。那麼今年暴漲的數據除了依舊可觀的銀幕紅利外，還有哪些推手？清華大學教授、影視傳播研究中心主任尹鴻提到了「較高的電影商品品質」，他給整個檔期打出70到75的滿意分；北京大學藝術學院教授李道新也指向了內容，「如果去年春節檔可以打70分，今年能打80分」。而在網路評分上，各個客戶端都顯示：2018年的春節檔諸片，整體口碑為近五年最佳。

硬碰硬的數據，口口相傳的好評，名副其實的「最熱春節檔」讓「新年俗」不負眾望。

曾被片面理解為「喜興消費」，如今每一部主要影片都在拓展觀眾群的邊界

自從春節看電影躋身「剛需」的行列，「喜興消費」是它被賦予的第一層理解。歡天喜地過大年，時間和經濟成本都可控的前提下，去影院買個樂，業內外都不反對。於是，接連幾年都是喜劇先行，2017年的春節檔更是「哈哈哈哈哈」面貌相似地一路笑到底。

這便很好解釋，《紅海行動》 看片會後，即便業內也有顧慮：這樣一部將殘酷戰場和盤托出的影片，真的符合過年氣氛嗎？ 事實給予回應，該片六天破十億元，不僅沒被冷落，相反，它成為許多人「帶爸爸、爺爺、外公去看電影」的首選。

李道新認為，是時候打破片面理解了，「沒有任何人規定春節期間必須放映和觀看喜劇性的合家歡電影。檔期是可以兼容多種題材和類型的。只有這樣，才能更好滿足特定檔期內不同受眾的觀影需求」。尹鴻則佐證：「此次整體內容供給上，優質產品多，類型差異大。尤其是幾部重點影片，每部都有特點，客觀上大家都有可選的電影，幾乎每一部都能擴展觀眾群的邊緣。」《紅海行動》 是軍事動作片，《唐人街探案2》糅合了喜劇和懸疑類型，《捉妖記2》意打合家歡，《西遊記女兒國》 目標受眾在於談愛的男男女女，《熊出沒·變形記》則是明顯的低幼向影片。一部片有一部的品相，每個故事都能牽住一定人群的目光。

從這一層面說，《紅海行動》 與去年的《戰狼2》《芳華》以及今年初的《無問西東》很相似，都能挖掘出大量低頻觀影人群。如果有人一年只看一兩次電影，他們多數會把這個機會留給春節檔———能否讓這些「很久不進影院」的觀眾留在現場，這是《紅海行動》之於今年春節檔的重要意義。

曾被簡單理解為「給啥看啥」的檔期，如今口碑會托舉佳片走出「逆襲」長線

除了「喜興消費」的片面理解，「給啥看啥」也曾是春節檔揮之難去的誤解。業內一度認為，過年時，看什麼電影不重要，重要的是一起看、和誰看。其中，大年初一這個制高點，更被視作「兵家必爭之地」。君不見，過年前以 《捉妖記2》 為首的電影營銷戰打得花樣百出，耗資驚人。

「給啥看啥」真的那麼靈嗎？ 觀眾會投票。如果說大年初一的票房與預售成績密切相關，與口碑關聯相對最弱的話，從初二起，越往後越看得清觀眾的選擇。《西遊記女兒國》 是諸片里最先滑落的，該片從上映首日3.47億元票房高位起步，到昨天僅2700萬元，可謂斷崖式下墜，「重特效，輕故事」為影片最大的詬病。《捉妖記2》境況稍好些，憑藉強勢營銷，該片在上映初兩天風光無限，但受到「除了賣萌，一無是處」等口碑影響，業界普遍認為胡巴的續作並不會比第一部更為成功。

口碑能如此迅速地影響票房，尹鴻將之歸為春節的特有「黏性」，「平時人與人之間的交往多數靠互聯網當中介，過年作為人群密集程度最高的檔期，其口碑影響也會迅速折射在票房上。」拜年時，一部值得說道的好電影，不僅是親友間的新話題，而且親友口口相傳的好評，多少會影響觀眾的下一次購票行為。

《紅海行動》和《唐人街探案2》就是在親友間的推銷下，雙雙「逆襲」，走出票房上揚曲線。在李道新看來，《紅海行動》是有血性、高爆點的主流軍事大片，既借鑒了好萊塢的類型運作方式，又可見中國電影的硬、軟雙實力；《唐人街探案2》則是有個性、有成就的系列偵探喜劇，它在凸顯獨特才華、工匠品質與娛樂精神的同時，拓展國產電影的敘事空間與文化想像力。

回望去年春天，多少中國電影人心有戚戚焉，「因為2017年春節檔的影片質量讓觀眾失望，以至於拖累了整整一個春天。」而眼下的滿意答卷讓尹鴻如此展望，「春節檔是建立觀眾對國產電影信任度的關鍵。今年春節檔雖缺驚喜但也不錯，這決定了中國電影本年度的平穩增長」。中國電影看到了熱愛它的觀眾，更應當思考，該如何愛如此熱烈的觀眾。

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