「密扇」獲數千萬元A輪融資，以服裝為切入點，弘揚東方美學

新芽NewSeed（www.NewSeed.cn）2月23日消息，設計師服裝品牌「密扇」近日完成數千萬元A輪融資，本輪融資由堅果資本領投、元禾原點跟投，彤欣資本擔任財務顧問。

本輪融資完成後，密扇將重點放在品類擴充和海外市場拓展上。據新芽資料庫，密扇曾於2016年6月獲清流資本數千萬元Pre-A輪融資。

資料顯示，密扇由馮光和韓雯夫婦於2014年創立，以服裝作為切入點，定位於以設計為主導的內容品牌，而核心在於將在中國傳統文化基礎上，傳遞更多東方審美哲學下的生活方式。

密扇目前分三個產品線：高端線(以秀款、定製為主)、常規線"密扇MUKZIN"和子品牌"百戲局"。高端線主要幫助強化品牌形象；常規線考慮到服裝的實穿性和日常生活場景之間的融合度；"百戲局"的價格則更親民、更容易進行混搭，是粉絲流量的入口所在。

銷售渠道方面，主要分線上和線下，現階段仍以線上為主。線上天貓店完成了70%的銷售量，季度復購率超75%；另外，團隊也通過社群進行粉絲運營，目前已覆蓋80萬左右的粉絲用戶；線下渠道則以買手店為主，馮光透露，在時機成熟時，密扇也會考慮開設獨立門店。

服裝之外，密扇也會向泛生活方式領域的其他品類進行延展，圍繞目前核心用戶群特徵和實際需求進行產品開發。海外市場拓展方面，除布局買手店外，密扇也會通過參與時裝周、辦秀等形式發聲。

根據CIC(社會化商業資訊提供商)的統計，中國設計師品牌時裝市場迅速發展，2011 年的市場規模在 111 億元，2015 年則增加至 282 億元，複合年均增長 26.2% 。

市場越來越大的同時，獨立設計師品牌的賽道也越來越擁擠，品牌需要在突出自身特質的同時去持續獲取更多的用戶，和用戶形成情感共鳴，這或許是在越發激烈的競爭環境下，能讓更多人為品牌買單的關鍵所在。而品牌和用戶之間情感共鳴的本質則是基於內容的"IP力"。

馮光認為，當團隊對內容有足夠把握能力後，將以"中國文化"為核心展開優質內容，從而建立一個"生態體系"。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！