春節檔無人不冤，口水戰有情皆孽

作者|劉小土

編輯|李春暉

狂飆突進，撕逼不斷。春節檔總是這麼熱鬧，而今年直接上演了一出宮斗劇。四大頭部齊喊冤，看來，只有那頭「熊」是清清白白了。

在《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》及《西遊記女兒國》、《熊出沒.變形記》的合力推動下，6天創造了56億的票房，刷新了春節檔百項新紀錄，其中包括「單日票房破12億」等。

然而，在這光鮮亮麗的戰績背後，「撕票房、反黑水」等諸多不和諧戲碼頻頻上演。官微上陣暗諷、片方親自爆料、粉絲幫忙找證據，頭部影片這些「爭寵」戲碼，讓春節檔戲外簡直比戲裡還好看。

誰偷了我的票房

上映前聲勢最盛、並拿下春節檔首日票房冠軍的《捉妖記2》，可以說是這出宮斗戲裡的貴妃了，相當於華妃娘娘吧。我們就稱它為「妖妃」吧，「妖妃」樹大招風，也就最先成為眾矢之的。

2月16日，有觀眾在網上爆料，自己於影城購買《唐人街探案2》電影票，但出票信息卻顯示為《捉妖記2》。此事一出，不少網友認定《捉妖記2》存在偷票房的嫌疑。

2月17日，《捉妖記2》官微出面澄清此事。其電影發行方聯繫到了相關影城，在微博上公布了調查結果：觀看這兩部電影的觀眾較多，聲音嘈雜，影城售票員將《唐人街探案2》的票出成了《捉妖記2》。而事後售票員認為兩者售價一致，未考慮會影響單片間的票房收入，導致此事發生。

隨後，《唐人街探案2》官微轉發了此條微博，回應表示共同維護市場，一起攜手嚴查，還電影市場以清明。

坦誠而言，硬糖君本人是能接受這一說法的，春節自己在老家都遇到過這種情況。但在這之後，又有不少網友相繼在微博上貼出了《捉妖記2》疑似偷票房的證據。但可能因《捉妖記2》聲勢、票房都在走低，已不足為慮，並未掀起多少輿論水花。

然而，很快，《唐人街探案2》一則手撕《紅海行動》的官微，將票房暗戰推向了高潮。「唐妃」願與聲勢漸弱的「妖妃」冰釋前嫌，卻希望能將迅速崛起的「紅嬪」儘力壓制。

2月21日下午，《唐人街探案2》的官微發布微博：我們的票房去哪了？配圖直指《紅海行動》偷了自家票房。在該條微博下，不少《唐人街探案2》的粉絲表達了對《紅海行動》的不滿。

截圖顯示，《紅海行動》的排片率為42.9%，而單日票房佔比卻高達100%，華夏星光影城的數據顯然不正常。但這到底是個別影院的違規行為，還是片方的大規模票房造假，抑或是數據分析app出現了故障？

隨後，《紅海行動》的出品方博納影業也在官微上做出了回應，表示堅決反對有違市場公平競爭的行為，而且一旦查實，會上報監管部門，將不實票房從總票房中清除。

或許是因為博納曾有過影片注水的黑歷史，不少網友依然對《紅海行動》偷票房一事存疑。但也有不少觀眾指出，《紅海行動》口碑好、製作精，票房持續走高，有望破30億，為了這幾千票房根本不值得，引得兩部影片的粉絲互撕。

今天下午，《唐人街探案2》再次發博，微博里指出「我們的票房去哪了」所涉及的相關證據得到了查實，此次違規屬於個別影城單方面行為，將對違規影城做停片處理。雖說只是個別影城的行為，但也算坐實《紅海行動》票房異常一事。

《紅海行動》的粉絲則不滿《唐人街探案2》官微的冷嘲熱諷，在論壇、微博上對《唐人街探案2》強烈反擊。

根據網友曬出的證據，早在2月16日《紅海行動》首映，就有影迷發現《紅海行動》有被偷票房現象。出現了手寫票、買紅海場次但拿到其他票、買紅海票用影票查詢app搜索二維碼後發現顯示為其他電影，以及在《紅海行動》放映廳前賣其他電影「十塊錢」的活動票。這當中便有《唐人街探案2》。而當時影迷只私信官博，並且好心為《唐人街探案2》打了馬賽克。

所以，現在是什麼情況？大家都覺得對方偷了自己的票房，並且都有證據？那一來一去，是不是就算扯平了。

除此之外，紅海影迷還控訴《唐人街探案2》官微尚未查明票房異常原因就亂帶節奏，甚至表示，這樣的行為是轉移大家對《唐人街探案2》抄襲一事的注意力，「其心可誅」。

誰改了我的評分

春節檔後半場爭票房，而前半場，則是口碑戰。

今年的春節檔，豆瓣評分先是半日隱身，為電影「鎖分」，之後又出現了激烈的」黑水「和水軍之爭。

《西遊記女兒國》的片方負責人在朋友圈發文指出，從各個影院經理的反饋來看，《女兒國》有非常多的上座率100%的場次，但是有人在私下搞小動作，使得電影競爭出現了齷蹉的事。

而其導演鄭保瑞則在微博上表示，看過電影的朋友跟他反饋，《女兒國》是一部特別用情的電影，而且指責了黑水對電影的影響，呼籲網友進電影院親身體驗下，在他看來，每個電影票，每個好評，都是對「黑水」的最有效的武器。

截至發稿，《女兒國》在豆瓣的評分僅為4.7，差評率高達42%。硬糖君仔細翻閱了差評內容，雖說短評當中確實存在一些敷衍的差評，但能看出來，大多數還是真情實意的叫差。這要是水軍，值五塊錢一條。

而在《女兒國》這波片方親自下場的「反黑」後，其他影片的粉絲也啟動了「豆瓣反黑」防禦系統。

但事實上，我們很難清楚地定義「黑水」。不知道片方是如何定義黑水的呢？硬糖君圍觀了下，粉絲的思路倒是大同小異。先是找到給自家影片差評的評論者，然後再看其是否存在「踩一捧一」的行為，便可認定為是「黑子」。

但這樣的判斷方法，顯然並不公允。就像當年《孤芳不自賞》的片方，認定那些給《琅琊榜》好評而給自己差評的用戶是「黑水」。但喜歡《琅琊榜》的人不喜歡《孤芳不自賞》，這簡直太合理了。

豆瓣作為國民觀影的風向標，始終是片方、粉絲在口碑上的必爭之地。但同期混戰中，即便不是片方行為，單說粉絲行為，都可以造成「誰人不被黑，誰人不黑人」的局面。但賽跑進入後半程，我們仍可以發現，這些前期「偏見分」的影響幾乎可以忽略不計，真實的口碑無法被遮蔽。

而隨著口碑變化，票房權力格局也在不斷變化。今年春節檔令人欣慰之處正在於，票房和口碑完全成正比。在《唐人街探案2》超越《捉妖記2》連續登上票房日冠後，今天（2月22日），眼看著春節檔豆瓣評分最高的《紅海行動》，將要成為新的單日票房冠軍。

誰是我想看的電影

而春節檔票房形勢的不斷反轉，也在觀眾審美趣味變化的體現。

按理來說，春節全家團圓，一家老小齊聚影院，像《捉妖記2》這樣的合家歡最為適宜,前作也有足夠的IP基礎。事實上，《捉妖記2》的預售票房、首日票房也的確打破了多項電影記錄。

但《捉妖記2》故事確實講得不好，平庸到只剩下賣萌，最終口碑平平。在網友的普遍唱衰聲中，《捉妖記2》票房增勢逐漸放緩。2月18日，《唐人街探案2》以單日3.19億票房反超《捉妖記2》。2月20日，《唐人街探案2》以累計票房15.7億，成為春節檔的階段性冠軍。

豆瓣評分7.2的《唐人街探案2》，已然達到合格商業片的標準。作為一部類型電影，完成度很高。依硬糖君看，是難得的續集比前作精彩。而劉昊然的粉絲也功不可沒。在上映初期，劉昊然片中女裝扮相數次登上熱搜，硬糖君的朋友圈也被他的「艷照」屠屏。

不過，從春節檔整體來看，流量明星雖然能為票房助攻，但只能錦上添花，不能雪中送炭，並不足以構成推動觀影體量的核心力量，畢竟趙麗穎沒能救得了《女兒國》、李宇春也沒能救得了《捉妖記2》。

細觀票房變化趨勢，不難發現內容才是吸引觀眾的關鍵，口碑比類型更加重要。《紅海行動》、《熊出沒·變形記》的逆襲足以證明這點。

春節檔開跑前，已經看過各家點映的硬糖君，本來是非常沒有先見之明的最不看好《紅海行動》。這是一部好電影，但作為「賀歲片」？觀眾會想在春節這個喜氣洋洋的節日，看血肉橫飛的場面嗎。

但萬萬沒想到，大概大家大魚大肉吃膩了，吉祥話聽多了，正想換換口味。《紅海行動》靠著後期的口碑發酵，獲得了排片增量，票房已突破14億。

相較於同期電影，《紅海行動》情節緊湊，主線清晰，一直存在著強烈的矛盾衝突，電影中大量打鬥場景，更能提供直接的觀影快感。

而《熊出沒·變形計》後期單日票房能超越《女兒國》，也得益於其明顯的差異化定位。從2014年開始，每年春節檔都會有一部《熊出沒》的動畫電影。在這一垂直領域，《熊出沒》也在不斷迭代。思及早已退出這一競爭的「喜羊羊」，也是對比明顯了。

說口碑似乎有些蒼白，但新鮮、差異化，永遠是觀眾不變的期待。後宮娘娘爭奇鬥豔，哪個皇上不貪新鮮？可是求新求變又意味著更大的不確定性，因此春節檔才成為「續集電影」的大聯歡。

一個春節檔，本就是一場豪賭。不管你是穩妥的玩，還是漂移著玩。

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