三星賣技術，蘋果賣設計，事實真是這樣嗎？

有人認為，技術含量上蘋果明顯不如三星。

很多人大概都有這樣的印象，在半導體晶元、AMOLED屏幕等高技術領域，三星掌握了核心技術，有自己的生產工廠，三星手機基本上可以使用自產零件完成生產。蘋果則像一家皮包公司，除了手機的設計是自己完成，手機的零部件離不開三星，生產組裝靠富士康，沒有核心技術。

因此有人認為，三星手機賣的是技術，蘋果賣的是設計，技術含量上蘋果明顯不如三星。事實真是如此嗎？

其實這是兩家公司採取不同成本控制策略的結果。喬布斯回歸蘋果後，採取兩大措施，一是砍掉蘋果龐雜的生產線，二是關閉美國的生產工廠，將蘋果產品的供應鏈外包到生產成本更低的亞洲，以提高產品毛利。

三星則充分利用自己全產業鏈（就是什麼都生產）的布局優勢，打造產品的差異化優勢，比如三星S系列和NOTE系列的曲面屏手機，就是利用三星生產曲面屏的獨佔優勢，只供應三星手機，不供應其它品牌，使得曲面屏成為三星手機的代名詞，讓三星手機有了提價底氣，從S8和NOTE8起，價格和蘋果平起平坐。

三星充分利用自己全產業鏈的布局優勢，打造產品的差異化優勢，增強提價底氣。

但三星的這種策略並不一定能在成本上超越蘋果，以2017年第三季度為例，蘋果手機的單機利潤為151美元，三星手機的單機利潤則為31美元，兩者差距還是比較大的。

實際上，和外界猜想的恰恰相反，蘋果能維持高額利潤，一方面是靠iPhone建立的封閉生態圈打造出獨一無二的差異化優勢，另一方面則是靠核心技術構建出強大的護城河。可以說，在核心技術方面，蘋果相比三星有過之而無不及。

僅以3D視覺為例，蘋果自2010年就已布局，從iPhone 8開始進入技術收穫期。其布局策略是，通過收購行業內優秀公司，進行技術和生態布局，還通過優化技術，發布專利，進行專利布局。

在3D視覺領域，蘋果的收購包括：

2010年9月蘋果收購了瑞典三維圖像識別公司Polar Rose；

2013年11月以3.6億美元收購3D視覺結構光方案先驅PrimeSense，獲得大量專利和技術；2015年之後，在3D視覺、人臉識別、圖像識別等方面，蘋果先後收購Linx、Faceshift、Emotient、Flyby Media、RealFace等多家公司。

目前，蘋果在3D視覺領域已形成全面的產業布局，大幅領先包括三星在內的競爭對手。看到這裡，你是否還認為蘋果沒有核心技術呢？

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