中企競逐全球時尚產業 復星確認收購法國高級時裝品牌Lanvin

中企競逐全球時尚產業 復星確認收購法國高級時裝品牌Lanvin

每日經濟新聞 丨張曉慶2018-02-23 18:30:59

Lanvin是法國最具歷史的時尚品牌之一，但近年來在銷量下滑後一直面臨資金窘境。復星國際董事長郭廣昌在聲明中肯定了Lanvin百年歷史的價值，並期許雙方的未來合作。

每經記者 張曉慶 每經編輯 陳俊傑

2月22日，復星國際（00656，HK）及其子公司宣布收購法國高級定製時裝品牌Jeanne Lanvin SAS。復星將成為Lanvin控股股東，同時現有股東保留公司少數股權。不過，復星國際並未透露此次交易的具體細節。

Lanvin是法國最具歷史的時尚品牌之一，但近年來在銷量下滑後一直面臨資金窘境。復星國際董事長郭廣昌在聲明中肯定了Lanvin百年歷史的價值，並期許雙方的未來合作。

復星時尚品牌再下一城

公開資料顯示，Lanvin由Jeane Lanvin於1889年創建，目前在50多個國家和地區運營，產品系列涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水。

Lanvin近年來一直受著設計師離職、銷量銳減和內部衝突等問題困擾。2012 年，Lanvin 銷售額在達到峰值後開始走下坡路，而其明星設計師Alber Elbaz 2015年的離開，則加劇了Lanvin的窘境。此後，該品牌兩度更換創意總監，並做出許多重大改革，但難抑頹勢。

數據顯示，Lanvin 銷售額於 2016 年進一步大跌 23% 至 1.62 億歐元，並錄得超過 10 年來的首次虧損，凈虧損達 1830 萬歐元。有消息稱，2017年其凈虧損會進一步擴大至2700萬歐元。

關於Lanvin因陷入資金流動性危機而出售的消息在年前便已傳出。據路透社報道，此次Lanvin的潛在買家還包括旗下擁有Valentino和Balmain兩大奢侈品牌的卡達投資基金Mayhoola，多年前Mayhoola就曾表露收購意願。最終復星在競爭中勝出，贏得了Lanvin的控股權。

復星國際並未透露此次交易的具體細節。據路透援引消息人士稱，復星將對Lanvin投資1億歐元左右。

「復星深刻理解我們的品牌，其在歐洲與全球市場擁有卓越的表現，包括與地中海俱樂部、Tom Tailor以及其他品牌的成功合作和轉型戰略。因此我們相信復星是Lanvin可以信賴的長期戰略合作夥伴」，Lanvin現任CEO Nicolas Druz說道。

復星國際副CFO兼復星時尚集團執行總裁程雲則表示，「與Lanvin的合作為復星時尚集團注入了世界前沿的時尚元素。中國正成為全球奢侈品市場的主要推動力，我們相信復星能夠通過全球資源整合能力與專業實力為Lanvin賦能，同時保持該品牌保持法國及義大利製造的核心競爭力與歷史價值」。

不過，復星接盤後對Lanvin這個「落魄貴族」的管理仍然是一項艱巨的任務。

2月23日，易界創始人兼CEO馮林告訴《每日經濟新聞》記者，現在高端品牌競爭越來越激烈，對於Lanvin這樣的獨立品牌來說，生存空間越來越小。復星的邏輯是通過嫁接海外品牌和中國消費市場做整體的消費升級，圍繞消費已經有不少海外併購案例。復星收購Lanvin後，能不能通過吸取以往收購的經驗，把品牌和中國消費者結合，把Lanvin在中國區的業務做起來這是最大的挑戰。

中企競逐全球時尚產業

近年來，復星對全球時尚與消費品領域的「海淘」一直「樂此不疲」。

早在2011年，復星國際就購入了希臘高端珠寶服飾零售商Folli Follie Group9.5%的股權，2014年，復星國際再度增持Folli Follie股份至13.9%。2013年，復星國際收購義大利奢侈男裝品牌Caruso35%的股權，並於去年對其進行新的注資。去年，復星國際還增持德國服飾品牌Tom Tailor的股份，持股比例達29.99%。復星集團持有的國外品牌還包括美國高端女裝品牌St John Knits、法國時尚品牌IRO等。

此外，去年12月，據路透社報道，復星國際已對義大利奢侈內衣品牌La Perla的母公司Pacific Global Management展開了為期30天的盡職調查。彼時，《每日經濟新聞》記者曾向復星國際求證，但對方對此事未予置評。

據悉，隨著在時尚產業的業務日益擴大，復星還於近期成立了復星時尚集團，致力於布局全球時尚與零售行業。

想抓住收購歐洲奢侈品品牌時機的中企遠不止復星。山東如意已將Sandro,Maje和Claudie Pierlot三大品牌的母公司法國輕奢集團SMCP、英國風衣品牌Aquascutum（雅格獅丹）、曾是日本第一大服裝品牌運營商的RENOWN等納入囊中，並於2017年11月以22億港元控股高端男裝集團香港利邦控股。

2月9日，山東如意確認收購瑞士皮革品牌Bally多數股權。據悉，復星國際也曾參與該品牌的競購。

深圳歌力思是另一家近兩年收購海外品牌的「活躍分子」，相繼收購了德國女裝品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy、法國設計師休閑品牌IRO。去年8月又以3700萬元拿下美國華裔設計師品牌VIVIENNE TAM中國大陸運營權。

中國消費升級的背景下，中資對歐美奢侈時尚品牌的興趣顯著上升。麥肯錫預計，中國消費者信心達到了近10年來新高，消費信心的增強已經轉化為更高的消費支出。未來5年，中國消費者在時尚方面的消費增幅將達到6%~7%。

對於中企海外併購，馮林認為，一般來看，在某個行業深耕的公司做相關併購的成功率遠高於跨界或者行業深挖不夠深的公司。醫藥是復星的老本行，復星的許多醫藥併購都比較成功，而消費領域不是復星的老本行，其消費類收購目前還沒有證明做得很好。復星目前在國內已經有比較強的布局，如果能通過收購把中國市場做起來，將有較大的前景。

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