一年賣1560億，進入200億歐俱樂部，漢高靠的是啥？

連續多年的資本運作最終幫助漢高集團成為年銷售超200億歐元（約合1560億元）的日化巨頭。

昨日（2月22日），漢高集團發布了其2017年度業績報告。財報數據顯示，2017年全年，漢高集團實現營收200.29億歐元（約合人民幣1560.06億元），同比增長7%，調整後的凈利潤達25.34億歐元（約合人民幣197.37億元），同比增長9.1%。

各板塊業績全線飄紅

多起併購助其營收突破200億歐元

德國漢高集團目前共有膠粘劑、美容護理、洗滌及家庭護理三大業務板塊。根據其財報披露的信息顯示，2017年，漢高集團旗下的三大業務均實現增長。

漢高集團旗下營收佔比最高的膠粘劑業務在2017財年銷售93.87億歐元，實現5%的有機銷售額增長。調整後的營業利潤增長6.4%，達到17.34億歐元。

美容護理業務則錄0.5%的有機銷售增長，銷售額達到38.68億歐元。調整後的營業利潤增長了2.7%，達到6.65億歐元。

洗滌和家庭護理業務部門的有機銷售額增長了2%，達到66.51億歐元。調整後的營業利潤增長了17%，達到11.7億歐元。

新興市場再次對漢高集團的有機增長作出了高於平均水平的貢獻，這些地區的增長幅度達到5.3%，而成熟市場的有機銷售額則增長了1.5%。

從區域來看，東歐銷售額增長了6%；非洲、中東有機銷售額增長1.7%；北美洲的銷售額增長了3%；拉丁美洲的有機銷售額增長了4.4%，亞太地區的銷售額則增長了5.9%。

漢高集團ceo漢斯?范?比倫在財報中表示，「2017年是極其成功的一年，漢高集團在許多關鍵舉措和項目方面取得實質性進展。全年還進行了一些有吸引力的收購，這將補充和進一步加強我們的投資組合。」

實際上，在過去的一年裡，漢高集團正是通過多起收購案例來鞏固了自己的市場地位和營收業績。

如成功購買全球泰力士包裝技術和勝德集團，極大補充了現有的技術組合，進一步強化粘合劑技術業務；花費230億元人民幣完成對SunProducts公司的收購，幫助漢高集團成為北美第二大洗滌用品企業並在2017財年第二季度的銷售額達到了50.98億歐元。

此外，2017年下半年漢高集團還宣布，其已與資生堂集團簽訂協議，以人民幣32.25億元的價格收購資生堂旗下的北美專業美髮公司Zotos。

多元化的投資組合最終幫助漢高集團在2017年取得亮眼的成績，基於這樣的成果，漢高集團將2018年的增長率目標確定為2%-4%。

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美髮市場地位穩固

洗滌及家庭護理成業績亮點

漢高集團旗下日化業務的全年營收佔比已達到53.1%，雖然美容業務部門中的品牌消費品表現平平，但美髮廳業務區的有機銷售額增長良好，使得漢高集團穩固了全球美髮用品市場top3的地位。

漢高集團在財報中表示，美髮品類的成功得益於施華蔻品牌的創新以及新收購的PERT等品牌帶來的銷售業績。

而據記者了解，在過去一年中，漢高集團一方面通過美髮沙龍去穩固市場基礎，另一方面，依託於此前通過資本運作收購的新品牌提供銷售增量。其中較具代表性的有北美洗護髮品牌Sexy Hair、Kenra和Alterna等，目前北美地區為漢高集團營收貢獻份額已經超過20%。

不過，受到激烈的市場競爭和價格壓力影響，漢高集團在包括中國地區的亞洲市場卻表現不佳，呈現出負增長態勢。

總體來看，2017年與2016年相比，漢高集團旗下的top10美容品牌創造了90%的銷售額，過去三年成功投放市場的產品比例則約為40%。

漢高集團的洗滌及家庭護理業務則在2017年取得長足發展，高達14.8%的增速也成為漢高集團全年營收增長的最大動力。2017年，漢高集團洗滌和家庭護理事業部中的top10品牌創造了約65%的銷售額，過去三年成功推向市場的產品比例則約為45 %。

從區域來看，亞洲（不包括日本）成為助推這一業績的最主要地區，這主要由於近年來漢高集團對於中國市場的大舉發力。漢高洗滌和家庭護理事業部2017年正式進入中國,並且率先發力電商平台,在天貓開設旗艦店。

有市場調查顯示,在中國一線城市的用戶當中,93%的用戶有意願使用漢高的家庭護理產品。2017年漢高家庭護理的產品在中國的銷售總額達到了1000萬元,未來目標是三年內實現1000萬歐元的銷售額。

今年1 月 20 日，德國漢高洗滌劑和家用清潔事業部還與深圳山姆會員商店舉行了戰略合作簽約儀式。漢高洗滌和家庭護理事業部旗下Persil 寶瑩、Pril玉瑩、Bref妙力等眾多國際知名品牌正式入駐山姆會員商店。

此次戰略合作 , 標誌著旗下的品牌進入中國線下零售市場。這也將為漢高集團未來的增長提供強勁的動力。

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