中國消費者對巴黎世家在中國生產跑鞋的消息產生了怎樣截然不同的反應？

巴黎世家Triple S球鞋現已確認在中國製造。圖片製作：Jing Daily（Balenciaga/ Shuttersctock）

對於奢侈品牌來說，很多品牌都為自己的歐洲傳統而自豪，抑或作為獨特的美國成功故事，因此，在中國製造的奢侈品往往會引發爭議。但將部分生產線轉移到中國可以顯著降低包括運輸成本在內的各項成本，加之現在中國是許多奢侈品牌的主要市場。但由於人們對中國製造的物品質量較差的刻板印象，公司往往更願意在進行此類動作時保持低調。

但隨著中國消費者越來越為自己的國家感到自豪，這種困境已經出現了新的轉折——而這種轉折也出現在近日有關的法國奢侈品牌巴黎世家將部分商品移至中國生產的消息曝光之後。

根據時尚潮流網站Highsnobiety報導，巴黎世家通過電子郵件向其中一位買家承認，其標誌性Triple S運動鞋的生產已經外包給中國工廠。但儘管如此，這雙鞋仍然會以每雙850美元的價格出售。

圖片：2017年6月5日，巴黎世家的創意總監，設計師Demna Gvasalia參加CFDA時尚頒獎禮。圖片：Dimitrios Kambouris/Getty Images/視覺中國

巴黎世家的創意總監，設計師Demna Gvasalia在2017秋冬巴黎時裝周上推出Triple S運動鞋。這款精緻的運動鞋立即成為全球時尚愛好者最渴望的鞋之一。 在中國，Triple S運動鞋是千禧一代必備的產品，他們將它們稱為「老爹鞋」，因為它們與父母在80，90年代穿的鞋相似。

「中國製造」的曝光給巴黎世家的中國粉絲們投下了一枚震撼彈，並引發了激烈的在線辯論。許多消費者對這一消息做出了消極反應。首先，他們感到失望，因為這一變化沒有透露給消費者。

一位名叫李的微信用戶評論說：「如果品牌在被外國買家質疑之前就已經說出了實際情況，我會感覺好很多，現在我甚至懷疑標籤上寫為」義大利製造「的東西實際上都是在中國製造的！」

包括Ladymax時尚網和搜狐時尚等多家知名的中國時尚媒體都報導了巴黎世家將生產轉移到位於福建省莆田的工廠。而福建莆田因生產假冒運動鞋，然後銷往全中國乃至全世界而臭名昭著。知道在哪裡找到他們的消費者可以輕鬆地以原價的十分之一購買到心儀的鞋子。

另外一些中國人評論道，因為勞動力和運輸成本已經降低，生產成本已經下降的原因，Triple S運動鞋現在在中國價格虛高。

微博用戶Lila Jiang這樣說： 「中國一直是以製造業效率高而著稱的製造業大國，但奢侈品牌最重要的是質量和對細節的把握，中國的製造業工人如何能夠與著眼於細節的義大利工匠相比較呢？」

實際上，製造成本僅占奢侈品定價的一小部分。其它諸如設計，技術，市場營銷和分銷等因素在這個過程中扮演更重要的角色。歐洲工藝的概念本身就是一個耗資巨大的營銷手段。

巴黎世家則通過讚揚中國的工藝水平來回應質疑，他們說：外包給中國工廠的一個關鍵原因是中國工廠「具有製造輕便鞋的能力和能力」。

文：Yiling Pan

編譯：Juni

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