廣告設計中的留白技法！不白留

文/劉華 曹吉星

留白源自於我國傳統的繪畫技藝，根據中國傳統的審美觀念，一幅圖畫當中將所有的意向表達出來並不是最上乘的繪畫方式，反而是採用留白的辦法，留出部分空白，不僅能夠增強繪畫的韻味，而且提升繪畫的品質。而現代廣告設計當中，有很多也吸取了傳統繪畫當中的技巧，並且產生了很好的效果。

平面廣告設計中的留白

配合整個畫面的空間比例感。廣告設計當中的空白有的源自於圖文的特殊編排，而留白是為了配合整個畫面的設計，甚至空白部分的設計決定了整個畫面的成敗，留白是為了人們的視覺有一種疏密有度的整體感覺，是為了將觀察者的視線引向畫面當中的重點。

突出視覺的重點。我們生活在一個視覺化的社會，紛繁複雜的視覺符號經常讓人們目不暇接，而在這樣的視覺環境當中，尤其是以視覺吸引為主的廣告設計，過多的設計元素堆砌反而會因為消費者的視覺疲勞，因此設計人員反其道而行之，採取留白的技巧，運用減法設計的原則，採用設計當中的空白，去掉不需要的設計元素，不僅讓整個畫面重點突出，而且能夠吸引消費者的注意力。

廣告設計中的留白技巧

視覺引導式的留白方式。自由化的留白方式較多的應用於戶外廣告設計當中，因為戶外廣告依賴於人流和車流形成對消費者的視覺影響，但是戶外的干擾因素比較多，平面廣告如果要更好的吸引住消費者，就必須採用最為簡單的畫面效果來實現視覺上的衝擊力。畫面可以採用大量的空白，而將消費者的視覺焦點引向最為關鍵的信息。

視覺效果式的留白。黑白之間線條的搭配會形成一定的成像效果，因此在很多趣味化的廣告設計當中我們經常看到這樣的設計，根據格式塔心理學研究成果我們得知，人們的完形心理以及視覺上的選擇性心理使得人們很容易將一些相似或者相近的符號拼湊在一起形成一個完整的形象。因此在廣告設計當中會運用到這種方式。

廣告中的留白原則

畫面的美觀性原則。廣告設計師基於人們對於美的欣賞以及信息的傳遞，從而刺激人們心中的購買慾望，因此廣告設計的第一原則就是畫幅的美觀性原則，而留白的目的同樣也是為了配合畫面的美觀，而且留白展現出的是一種開放性的審美志趣，設計人員將廣告設計的重點部分交代清楚，而剩餘的則是用空白來代替留給觀賞者極大的聯想和想像空間，消費者在看到畫面的時候可以根據自己的生活經驗來進行不同的聯想，那麼一幅設計作品就會衍生出不同的意義，從而豐富了設計的思想。

畫面的整體性原則。平面設計當中的留白仍然要在整個的畫面設計原則當中，留白其實是設計元素之一，設計師將留白與其他設計要素進行合理的畫面配置，從而形成了整個畫面的完整性，這樣能夠形成整齊和簡潔的畫面感。

符合視覺的規律性。人們在進行視覺觀察的時候，無論是實物的大小比例，或者是畫面的整體感都是符合人們的視覺規律和生活經驗的，因此我們在進行平面設計的留白過程中也應該符合人們的視覺規律，而且留白本身就是為了豐富畫面的視覺感受。現代平面廣告設計當中對於留白的運用，不僅豐富了廣告設計的內涵，而且提升了廣告作品的意境，以藝術的思維進行廣告的設計，這正是廣告設計需要達到的一種高度。

提升並強化作品的傳達效果

在平面廣告設計中，設計師也可以根據所要傳達信息的需求對畫面作類似的構思設想。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分成實空間和虛空間。當中所說的實空間是指畫面中各實體視覺元素所佔的空間部分，虛空間則是指的「留白」的空間部分。虛空間並不是背景，更不是設計中多餘的部分，它是畫面形式的重要組成部分。

平面廣告設計中的留白意象實際上是一種特殊處理畫面的手法，這種留白，並不是無形之境，實際上是設計師精心構思和安排的，以達到「筆雖未到，而意以至」的畫面效果。通過巧妙的設計把不同的「留白意象」放置在畫面中，而這些意象都是基於廣告自身所要傳達特點的要求上，必須把信息清晰明確的傳達出來，因為這種傳達方式更為智慧，所以它擺脫了以往的一些直來直去的簡單信息傳達方式。

設計師在作品中通過精心營造出留白的空間生成一種含蓄的意象來傳達特定的廣告主題內容，由於這種處理方法所能起到特殊的畫面效果，使得作品更加容易吸引觀眾的視角，激起聽他們強烈的好奇心，一步步的引導觀眾去把握和接受畫面傳達的種種信息內涵，從而使平面廣告作品的信息傳達效果能夠逐步的提升和強化。

加強作品的格調情趣

平面廣告設計是以傳達信息為主要目的的。設計作品往往是需要短時間內讓觀眾注意並讀懂它的含意，給人們留下深刻的印象。直接的表達方式往往單調無味，而意象的設計卻是難以窮盡的，因此恰當的運用「留白」的這種虛和實的對比可以達到很好的傳達效果。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提昇平面廣告的吸引力是設計中是利器之一。其原因是這種方法的優勢在於通過「留白」的襯托能更好的凸顯出畫面中的虛實。格調情趣的獲得是通過具體的意象來體現的。

在平面廣告設計中，設計者精心構思創造的「意象」除了為「盡意」外，他們還在努力的追求利用這種特殊的方法來加強畫面的深層次格調情趣。雖然平面廣告設計最本質的追求還是為了通過「象」去傳達某種「意」，但通過強調作品的情趣可以使這一本質的追求更加富有趣味性，獲得更具有感染力的傳達信息效果。

增強作品的意蘊美

傳統的留白意象觀和平面廣告設計的理論相結合，形成了獨具特色的設計意象。中國畫中對於虛實、留白的意象處理,其巧妙的畫面空間布置和獨具特色的構思給設計師提供了大量的靈感。從而使畫面呈現出極具東方韻味的意蘊，這種畫面處理手法給觀眾帶來一種和諧寧靜的舒適感覺，增強並升華了畫面的主題內容「清流」的意蘊美。

這種看似沒有表現具象的物象，卻給觀眾整體上感知到他們和畫面中魚是牢牢連成一片的，使畫面獲得了一種「此時無聲勝有聲」的效果，也使畫面流入出一種濃濃的意蘊美，不僅明確清晰的傳達了主題內容也加強了畫面的藝術性，給觀眾視覺以及心理一種美的享受。

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