三年內推5個新品牌，資生堂「猴急」想要撩到年輕人

最新 02-24

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CBO見習記者李閃

導讀：

不到三年時間，推出5個針對年輕群體的美妝品牌，年輕化這條路，資生堂走得特別「勤」。上一個新品牌拉來高中女生入伙還不夠，這一次，資生堂又緊跟快時尚流行趨勢，推出全新美妝品牌Ice Crea Parlour。

2月19日，資生堂集團在其官網正式宣布啟動「cosmetic press」項目，以及時捕捉年輕階層的市場趨勢和流行風向。該項目欲從不同角度進行化妝品快速開發，準確抓住易變的顧客心情、產品特點及世界觀等，來捕捉應時商品，進行限時發售。

此外，該項目將首度推出全新美妝品牌Ice Cream Parlour，品牌以甜蜜的冰淇淋為主題，並以2018年的流行趨勢「上鏡」、「馬卡龍色」為色彩靈感設計，設計出了一系列繽紛色彩的彩妝產品。據悉，此次共推出4個品類19款產品，包括了卡片型塗抹式唇膏、便捷式多彩眼影和具有美白功能的底霜等，以對接年輕消費者。

目前，該產品線已於2月21日上線預售頁面，並將於3月20日在資生堂的電商官網正式發售。資生堂方面也表示，目前，公司正在試圖擴大接點面向年輕人,接受具有價值的建議。

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事實上，近兩年來，資生堂集團針對年輕消費階層推出了不少新品牌。產品線也涵蓋了面部護理、身體護理、彩妝、底妝、美妝工具等等，價格都較為平民。從資生堂對年輕線產品的布局上不難看出，資生堂正迫切地想要抓住千禧一代消費者的心。這些品牌各具特色，財妹也為大家進行了盤點。

PLAYLIST——輕熟便捷風

2016年9月，資生堂針對20~30多歲年輕層次的輕熟女性，推出護膚彩妝品牌PLAYLIST，包括了護膚、彩妝、美容工具等十幾個品類共計31款產品。該品牌基於特定年齡段女性對化妝品的特殊需求，開發了便攜、小巧、多功能的實用型產品。如眼線液、睫毛膏二合一產品、1.8g小規格迷你款口紅等。

不久前，該品牌還推出了「顏料」彩妝盤multi panter，包裝酷似美術顏料工具，可供消費者自由進行調色組合，且可應用於面部多種部位，充滿了趣味性與功能性，價格線在165~230元左右。

WASO——和食簡約風

2017年7月，資生堂在全球推出了其新品牌WASO，定位為入門級護膚品牌，目標群體為20~30歲左右的年輕人。產品採用了日本傳統的和食理念，成分天然，來自於胡蘿蔔、李樹葉、蜂蜜、豆腐、白色果凍蘑菇等提取物。針對不同成分、配方設計了對應顏色的包裝，簡約大氣，價格在17~50元左右。

另外，在該品牌登陸歐洲前，資生堂還為其註冊了INS帳號，以增強與年輕消費者的互動。

Recipist——少女可愛風

2017年11月，資生堂將目光瞄準「數字化消費者」，推出其旗下首個線上品牌Recipist，只在線上銷售。該品牌專註研究皮膚和身體護理美容產品，涵蓋了身體乳、護手霜、防晒霜、潤唇膏等27款產品，主打玫瑰成分。產品風格走的是可愛風，日系簡約主色調配以卡通花草印花，充滿了少女活力。價格在18~50元之間，目標群體為20多歲的年輕消費者。