今日頭條要開發網劇和網綜，說到底還是為了流量

為了獲得更多的流量，今日頭條的下一個目標似乎是長視頻。根據騰訊科技的報道，今日頭條計劃將於 2018 年內進軍長視頻領域，將投資製作網劇、網綜、以及網路大電影等視頻節目。

儘管今日頭條方面表示並沒有回應這一報道，但在今日頭條校園招聘的類目中可以看到，今日頭條正在招聘製片助理、劇本編審等崗位的員工。其中製片助理的崗位描述中寫道：「參與今日頭條自製合制綜藝和自製劇的製作全流程。」

《娛樂資本論》的報道援引一名投資人的說法稱：「頭條正在尋找 IP，進行改編網大和網劇的合作，之後要開『頭條劇場』（名字暫定），入口在今日頭條和西瓜視頻，希望用長視頻繼續拉新，尤其是女性用戶。」

要提高廣告收入，今日頭條就需要更多的流量。然而，今日頭條缺乏微信、微博這樣的社交關係，也不如淘寶、支付寶那樣提供必需的生活功能，因此要維持用戶粘性，並獲得新的用戶，今日頭條就需要不斷提供他們以前未能提供的內容。

今日頭條實現這一點的方式是收購。就在最近幾個月，今日頭條陸續收購了相機應用 Faceu、音樂短視頻社區 Musical.ly、二次元社區半次元等。此外，今日頭條也通過發布新的 APP 來拓展自己提供的內容，包括悟空問答、抖音、火山小視頻等。

在尋求流量的過程中，今日頭條也從最早的圖文類新聞聚合，進入到視頻領域。極光大數據顯示，12 月短視頻 APP 中，除了快手遙遙領先以外，第二到第四名分別是今日頭條旗下的火山小視頻、西瓜視頻、以及抖音短視頻。

進一步進入長視頻領域似乎也是一個順理成章的選擇。騰訊視頻擁有超過 1 億的日活躍用戶，愛奇藝也擁有超過 8600 萬日活躍用戶，這些都說明在內容方面，長視頻能夠帶來大量的流量。

今日頭條選擇與 IP 方合作，開發網大和網劇，也是效仿了視頻網站之前的做法。此前，騰訊視頻、愛奇藝、以及優酷，通過熱門網劇吸引了一批觀眾，並培養了觀眾的付費習慣。不過，今日頭條尚未公布他們會製作什麼類型的長視頻節目。缺乏內容製作經驗可能會是今日頭條要解決的最大問題。

此外，今日頭條此舉無疑也是讓自己與 BAT 旗下的三大視頻網站直接競爭。在視頻網站還在不斷燒錢的情況下，今日頭條能夠做到什麼程度呢？

題圖：《災難藝術家》

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