由XGP會員制引發的猜想遊戲業界的「三國鼎立」時代來了嗎？

最新 02-24

本文是撰稿人投稿，僅代表作者觀點

前段時間，微軟的一條新聞在業界引起了一次不大不小的漣漪。在2017年6月推出的「Xbox Game Pass」（以下簡稱XGP）遊戲訂閱服務，從1月23日開始，微軟工作室旗下的Xbox One遊戲在全球發售當天，就會加入到XGP服務中。

這樣的一個看似不那麼重要的新聞，卻給微軟玩家帶來了遊玩的重大變革。今後，玩家可以全價購買一款遊戲，也可以通過XGP服務訂閱遊戲遊玩，玩家可以根據自己的情況進行選擇。

那麼，我們不妨大膽的預測一下，這個決策可能改變目前的遊戲遊玩形態，並形成三種截然不同的方式——會員訂閱服務制、一次付費遊戲、DLC和開箱遊戲。目前，這三制度在業界都各自有著擁躉，相信在未來一段時間，這種情況將持續演變成三國鼎立的狀態。

當然，在互相追求利益的前提下，各個廠商會不停地更換山頭，本文也將是以一種演義的形式來戲說，各位玩家只是看個熱鬧，自不必當真，沒有哪個廠商會一條路走到黑，終究會在某一個點達成統一。

財大氣粗的微軟唯利是圖的EA

宗親和士族聯合的大魏

魏國可以說是由曹氏宗親和各個士族組成，而財大氣粗的微軟顯然是根正苗紅的宗親，顯然，這位皇室宗親在近日的一系列舉措是在謀劃一個很大的局。

眾所周知，微軟的Xbox Live金會員和索尼的PS PLUS會員一樣，一方面每個月都會有免費遊戲提供給會員們，同時想要線上對戰，也不得不開通會員。

與源於十六世紀中葉的會員制不同，如今的會員制並不是當時貴族不希望私人宴會闖入窮人，與人的尊卑沒有關係，更不會因此而高人一等。如今的會員制是一種通過利益關係來獲得穩定客戶的方法。

索尼是遊戲業界會員制的帶頭人，在2010年，索尼推出PS PLUS會員，這一舉措目前來看是非常成功的，「我的PS PLUS會員已經可以給我兒子繼承使用了」，「免費贈送的東西太好，我又忍不住充了一年的會員」。

從這些玩家之間的段子就不難看出，索尼雖然要從遊戲廠商那裡買斷遊戲，但這給索尼自身帶來的既得利益，遠遠高於付出，這種方式增加了玩家的粘合度。同時這也是一種「開箱」模式，玩家不知道每個月會有什麼樣的免費遊戲，但是一年200元左右的會費，12個月只要有一款3A大作或者好玩的遊戲就賺到了，畢竟一款3A大作的價格在400左右，「買到就是賺到。」

▲微軟的Xbox Game Pass會員服務。

而微軟的金會員則一直處於被壓制的狀態，所以微軟推出XGP服務，XGP是微軟在2017年6月1日推出的一項遊戲訂閱服務，一經推出就受到玩家的歡迎。這項服務與微軟金會員的區別就是，每個月9.9美元的月費，就可以享受到100餘款遊戲的免費遊玩服務。當時，這種行為被看為一種短期的有效吸引客戶的方式，該服務也算是不溫不火，但如今微軟將第一方遊戲加入進來，情況將可能大幅改觀。

這可能是會開創一種全新的遊玩模式。

在大洋彼岸的美國，Netflix和Movie Pass是眾所周知的兩個會員制度模式。Netflix以最低7.99美元、最高13.99美元的月費，給用戶提供無限制觀看的5500部美劇、電影和其他視頻節目；Movie Pass則是以9.9美元的月費，隨意到電影院去看電影，讓更多人走進影院消費。

Xbox Game Pass這個名字是不是從Movie Pass得來的靈感我們並不知道，但這種模式確實如出一轍，起碼是同門師兄弟。這種方式可以讓玩家得到巨大的實惠，從原來的12個月里「抽箱」得到3A大作，到如今的100個小遊戲隨意玩，甚至微軟自己的大作第一時間遊玩，9.9美元的會費和59.99的實體盤售價哪個多，我想幼兒園的小朋友都知道。而且，以這種代價去試水各種之前想嘗試卻捨不得錢的遊戲，對玩家來說更是一種致命的誘惑。

此外，遊戲免費意味著微軟需要向遊戲廠商買斷遊戲，在買斷期間，微軟對這款遊戲可以說是「為所欲為」，是免費還是打折出售都是微軟自己說的算。雖然目前XGP只是第一時間推出微軟工作室自己的遊戲，但這很可能是一種試水，相信微軟今後會邀請更多的廠商參與進來。

而目前水漲船高的遊戲製作費用也讓這些遊戲公司苦不堪言，如果能夠加入這個服務，就相當於財大氣粗的微軟要付一筆相應的費用，這對這些遊戲公司也算是一種保障，在這種保障之下，這些遊戲公司則更加敢於創造和創新，同時，根據玩家的「試水」情況，對於今後遊戲服務的走向也起到良好的判斷作用，如何製作後續的DLC，如何收取服務費，這對廠商來說無疑是一塊非常好的試金石。

如果說微軟是大魏的根基，那麼這些宗親們也需要仰仗士族的力量，那麼這個士族必定是——EA。

▲《星球大戰戰爭前線Ⅱ》英雄已經降價。

EA在過去的一年可謂經歷了大風大浪，由於微交易時間，第三季度的扛鼎之作《星球大戰戰爭前線Ⅱ》即便依靠《星球大戰》強大IP號召力，依舊賣了900萬套，但與《FIFA 18》強勁的吸金能力相比，可謂遭遇了毀滅性打擊。受此影響，EA的第三季度財報中，雖然數字增加14%，實際收入卻下降了18%，儘管總營收的11.6億美元與同比持平，但由於支出比去年有所增長，EA依舊虧損1.86億美元。

而在此「生死存亡」的關頭，微軟收購的傳言無疑給了EA一個強心劑，股票價格又是蹭蹭的上漲，與三國歷史不同，宗親和士族沒有互斗，而是要一起努力。

之前，筆者就曾斗膽預測過，EA今後的道路可能要走「3A遊戲免費，收費全靠氪金」的道路，如今XGP就擺在EA面前，這個機會EA是否要抓住呢？筆者預測這很可能成真。

試想一下，今後EA所掌握的遊戲IP全部加入XGP服務，各種諸如《星球大戰》的3A遊戲只要9.9美元就能玩到，這可以吸引多少用戶加入XGP服務，這樣的大背景下，EA屆時無論在遊戲里如何氪金、開箱，玩家也啞口無言，畢竟只花了那麼少的錢，且不僅僅只是玩了《星球大戰》這一款遊戲。

微軟這一舉措可以說是開創了一種新的局面，足以顛覆業界如今的遊玩習慣，雖然XGP不會馬上一統三國，但從短期來看，他還是來勢洶洶。.

不過，這一服務卻也要挑戰一種權威。在主機遊戲業界內，實體銷售渠道源遠流長，但如今的廠商們更希望與玩家的交易取消「中間商」這一環節，更不喜歡二手交易這種方式。如今，數字版大有迎頭趕上的趨勢，但廠商和零售商的鬥爭並沒有因此偃旗息鼓，而此次微軟推出的XGP服務，立即引起了零售商們的反抗。

▲英國零售商協會——British Retail Consortium

隨著微軟宣布XGP服務的新模式，英國的零售商們馬上做出反擊，他們將考慮不再囤積、銷售Xbox的遊戲和硬體。很多企業主認為這會對他們的銷售造成不小的麻煩和負面影響，如果玩家都加入到XGP服務中去，那麼這些零售商手中的實體盤將無人問津。同時很多零售商也認為：「如果花10英鎊加入XGP服務就可以獲得上百個遊戲，那麼誰還會原因花12-15英鎊去買二手。」可見XGP服務對二手交易是一種毀滅性打擊。

如果今後微軟能勸說更多的遊戲廠商加入到XGP服務中來，那麼遊戲業界可能真的要變天了。

靈動的任天堂硬剛的「波蘭蠢驢」

忠誠與腦洞的西蜀

在過去的2017年，無疑是任天堂勝利的一年，不僅兩大猛將《塞爾達傳說曠野之息》和《超級馬力歐奧德賽》攻城略地，NS發售不到一年，全球銷量就達到1500萬台，任天堂社長君島達己日前在採訪中也表達了NS的遠景，希望在2018年賣出2000萬台以上，宮本茂更是表達了自己的願望——「希望NS能夠人手一台」，不得不讓人嘆服。

而任天堂就像蜀國鞠躬盡瘁的諸葛丞相一般，憑藉著一腔熱血和偉大抱負，目標就是匡扶宇宙，征途就是星辰大海。

▲《塞爾達傳說曠野之息》新DLC中包含新的交通工具。

任天堂的目前的態度也非常明確，我的大部分遊戲是一次性付費即可玩的，付費DLC都可以有，但只是輔助，即便要養家糊口的，微交易這種「喪盡天良」的行為也是絕對沒有滴。

首先我們要說明，在如今這個DLC時代，不依靠DLC是不可能的，任天堂雖然有著無敵的「腦洞」，但畢竟也是要吃飯的，所以付費DLC是勢在必行的，早在Wii U時代，《馬力歐賽車》的兩個DLC增加了16張地圖，價格只有12美元，不可謂不便宜，同時還大大的延長了遊戲的壽命和玩家粘合度。

兩彈《塞爾達傳說曠野之息》的DLC，增加了新模式、新服裝、新謎題、新劇情以及大量全新內容，總共19.99美元的售價和某些一套衣服就幾十美元的DLC相比，已經是業界良心了，要知道《塞爾達傳說曠野之息》可是2017年年度遊戲。

同時，任天堂的智慧從來不用在如何「榨取」玩家錢的地方。歷史久遠的十字鍵自不必說，在壓縮成本的同時，一舉奠定了遊戲史上的標杆；而後的GB開啟了掌上遊戲機的大幕，Wii創造了體感遊戲的新玩法；3DS開闢了裸眼3D的新視野；NS達成了電視主機和掌上主機的無縫連接，哪一個不得讓玩家們頂禮膜拜。最近，任天堂的「木牛流馬」也已經問世，LABO幾乎是一夜之間刷爆了社交媒體，一個紙殼子的逆襲即將拉開序幕。

是的，任天堂要賺錢，但真的不是榨取。玩家們心甘情願的為「老任」的東西埋單，每一次都要驚嘆蜀國忠心耿耿的諸葛丞相為大家帶來的震撼和智謀。同時，任天堂也吸引了大量的獨立遊戲加入其陣營，豐富了玩家遊玩的多樣性。

而在蜀國的陣營中，我們還不得不提及有著「波蘭蠢驢」之稱的CD Projekt RED（以下簡稱CDPR）。他們愚蠢的行為包括——當遊戲廠商紛紛推出海量DLC賺錢的時候，CDPR做了8個高質量DLC免費送；當遊戲廠商用相同的引擎，做出一丁點新內容就當續作出來賣錢的時候，CDPR把20個小時的全新內容當DLC賣；至於各種贈品譬如一套昆特牌，原聲CD，原畫設定自不必說。

▲《巫師3 狂獵》的本體。

如此任性的遊戲廠商，整個遊戲界也只此一家。而他們的理念與任天堂不謀而合，「做出好玩的東西，自然有玩家來埋單。」這種對玩家的忠誠最終也讓CDPR得到了玩家們的心。

雖然因為「玻璃門」事件（玻璃門是歐美最大的職場社區之一，用戶們可以在玻璃門匿名點評自己的僱主。）讓CDPR陷入了公關危機，但不能否認CDPR真的是聚集了一群創造遊戲天才。

即便《賽博朋克2077》已經太長時間沒有新的消息，但他們忠誠的粉絲們依舊保持樂觀的態度，只希望2018年E3展上能讓世界震驚，也只有CDPR這樣的業界清流敢於「硬剛」這個物慾橫流的時代了。

▲一張《賽博朋克2077》的宣傳海報一用好多年。

賣衣服賣劇本搞三產的散戶們

靠DLC自給自足的東吳

如果說把遊戲界中的一部分指為《三國演義》中的一國，那麼由日本老牌遊戲廠商們組成的陣營，無非就是東吳了。這裡的士族們歷史悠久、不爭不搶、佔據著富庶的「江東」這塊遊戲產業發源之地，悶聲賺大錢，他們的心態無非如此：「我們沒有一統三國的實力和大志，我們最多只要守好自己的江山就好，當然荊州給我一點而我也能接受。」

近日，科樂美公布了過去9個月的公司財報，憑藉著手游「在手機里養男人」的優異表現，以及主機上位數不多的遊戲穩定發揮，科樂美營收了16億美元，比2016年同期增長了9%，利潤更是增加了30%。「把能花錢的那位請走是正確的一件事呢！」雖然數字娛樂部門的營收佔據公司總收入的50%以上，但我們的健身房這個「三產」也給我們帶來不小的利潤呢！

再來說說光榮的「《三國無雙》系列」，在最新的《三國無雙8》中，遊戲還沒有發售就已經公布了4個不是大眾臉的NPC角色，而很多玩家更是表示「猛將傳已經在招手了。」隨後的新聞又爆料，這四個NPC將採取付費DLC的方式實現可操作，同時「《358》將採用季票制，也就說很這代無雙很可能沒有「猛將傳」和「帝國」了，取而代之的是DLC補充，當然我們相信，更多女性角色的肚兜服裝DLC正在趕來的路上，新地圖、新服裝、新音樂這些光榮的常規操作也不會缺席。

▲就問真·粉絲們，你們買不買。

從上世紀80年開始，經過微軟的Xbox Live以及索尼的PSN逐漸發展，到2006年付費DLC正式開啟，再到如今，DLC經過了近20年的變遷，形成如今的模樣。可以說目前的遊戲界已經離不開DLC了，它不僅僅能夠增長遊戲的壽命，吸引玩家不斷地繼續遊玩，同時也成為遊戲廠商賺錢的又一大法寶。

DLC也從最開始的劇情補充增長遊戲市場，逐漸開始增加新地圖、新任務等，最終發展成「壕」無人性的各類服裝DLC，再到目前的合集DLC，也就是季票制度。玩家也從開始的無法接受，到覺得DLC是個很好的體驗，再到DLC就是天坑卻無法拒絕。

如今，除了付費DLC，現在「開箱」模式也逐漸成為主流，雖然這種方式更被玩家所抵觸，但目前來看「天下大勢」就是如此，也許經過幾年的磨礪，玩家最終很可能也會接受這樣的設定。

正似東吳孫權經常舉兵攻打合肥卻始終無果。《三國演義》中人們總認為是孫權打不過張遼、滿寵，但實際情況是東吳知道自己國力不足，即便打下也很難堅守，不得不採取這種騷擾戰術，目的是爭奪土地和人民，到最後導致滿寵不勝其煩燒了合肥舊城，退避三舍建立合肥新城，曹魏在徐、泗、江、淮的地盤，各自都有幾百里的無人區，老百姓要麼隨曹魏北遷，要麼渡河南下歸順東吳。

▲遊戲產業的大蛋糕，最終是誰會吃掉誰呢？

這合肥是遊戲產業的大蛋糕，目前日廠知道自己已經無法吃掉它，但可以來抹點奶油嘗嘗；玩家們就是那幾百里的民眾，要麼接受會員制和開箱、要麼接受各種巧立名目的收費DLC。

風雨飄搖爾虞我詐

永遠的敵人不如永遠的利益

「話說天下大勢，分久必合，合久必分。」這句話用在當今遊戲界也十分切合，在商海中也沒有永遠的敵人和朋友，只有互利互惠的合作來創造利益。想當年誰也不會想到艾尼克斯和史克威爾會合併，更沒想到小島秀夫和科樂美會分道揚鑣。

就像本文開篇說的，雖然給遊戲界分成三國，但其中紛亂複雜的糾葛卻是理不清、割不斷，並不能一言以概之。

就拿剛才提到的任天堂來說。日前，任天堂社長君島達己針對任天堂未來經營方針說明會上表明，未來他們會充分發揮DLC的作用，這與史克威爾·艾尼克斯社長松田洋祐對服務型遊戲的態度不謀而合。此外，在2月1日，任天堂公布，NS的在線訂閱會員制服務將在今年9月正式上線。這也就意味著，業界三個主機大佬，都將擁有會員制在線服務。

在三國時期中，原來的十幾路諸侯逐鹿中原，最終變為三國。雖然都在罵大奉先「三姓家奴」，而大部分人都是叛逃過來、叛逃過去。在今年推出的遊戲陣容中，《戰神》以目前的情報來看，將是沒有後續DLC推出的，而《荒野大救贖2》則肯定會有開箱或者付費DLC推出，再比如目前大火的《怪物獵人世界》後續所有怪物都將免費，但看板娘則是有服裝DLC的。由此可見一斑，遊戲廠商審時度勢、見風使舵的能力絲毫不比三國時期的豪傑們差。