SZéHER人物誌 毛繼鴻
毛繼鴻
在一個具有多面身份的人身上
不得不承認 我首先認為他是一個商人
他自己應該也不會否認
熟悉這個logo嗎？
「例外」這個簡單獨特的名字和她的反轉體英文「EXCEPTION」曾引起幾乎所有和她初次相識的人的好奇。
而對於這個英文LOGO設計意念的解釋------例外就是反的，也正是例外設計風格的寫照：「EXCEPTION」是不跟風的，她總是遊離於大眾潮流之外，卻又在不斷的創造著新的潮流；「EXCEPTION」在不斷打破傳統的同時也在不斷將夢想轉化為現實。
商人
merchant
一位湘西少年，自小熱愛油畫和藝術，經過三年高考來到北京，成為北京服裝學院服裝設計專業的第一批學生，時間是1988年。此後，在漫長的職業生涯中，他以服裝為業，內心一直堅守藝術的初心。
22年時間裡，他創立了無數品牌。
?1996年和合作夥伴創立了「例外」；
?2007年，和合作夥伴建了另外一個藝術品牌「無用」；
?同年和賈樟柯先生一起拍攝紀錄片，榮獲威尼斯電影節紀錄片金獎；
?2011年，創立另外一個夢想烏托邦的品牌「方所」。
「大家都說，現在流行跨界，而我們公司從最開始的時候就在做跨界與整合，例外的品牌理念是「Mix-Mind」,一直在用混合智慧的方式在經營。究竟是什麼商業模式我覺得不重要，最重要的是你所做的事情對社會有沒有意義有沒有價值，甚至對社會有沒有傷害？這個是我必須考慮的，也是所有創業者必須考慮的首要問題，而不是我的商業模式利潤模式是什麼樣子。在談商業模式之前，首先你得把產品做好，如果你的發心是善的，你所有的東西都會有很好的回報。」
例外
exception
「作為中國第一代服裝設計行業創業者，創建例外22年，沒想到今天能看到這麼多年輕的創業者，我想你們和我在20多年前一樣，都胸懷夢想。我在建立例外時，當時我的合作夥伴說「三十而立」，只有在三十歲的時候才能做成一個品牌，而現在你們20多歲就可以建立自己的品牌了，我沒趕上那麼好的時代。」
創立於1996年的例外，至今已經「默默地」積攢了一批名人「粉絲」，趙濤就是其中之一，這位中國第六代導演賈樟柯的「御用」女演員，在《三峽好人》、《山河故人》、《站台》、《二十四城記》等作品裡的表現而被人熟知，她詮釋的角色多是一些普通、平凡的小城女性，在賈樟柯「偽紀錄片」式的風格里，如魚得水。
2006年9月，威尼斯。由賈樟柯導演、趙濤主演的《三峽好人》獲得當年「金獅獎」，此前也有中國電影暫獲此獎，像張藝謀的《一個也不能少》、李安的《斷臂山》、侯孝賢的《悲情城市》……紅毯上的趙濤，著毛繼鴻團隊為她打造的時裝，「穿中國設計師的服裝走紅毯，我感到驕傲」，事後她表示。
趙濤與「例外」結緣於2004年，她直言：「喜歡『她』的那份特性及直率，『例外』已經不是服裝，而是藝術品。」
但當服裝成為藝術品，還能穿嗎？「很多大眾的理解是，表演的服裝和生活中的服裝不同，中國的服裝設計師不能做消費者可以穿的衣服，為了破這種說法，我們成立了自己的服裝設計公司。」毛繼鴻向記者回憶。
就這樣，在1996年的冬天，毛繼鴻和他的搭檔馬可創立「例外」。當他們把自己設計的第一批成品放在一個朋友的店裡寄賣，不到傍晚，就已售出6件，這給了毛繼鴻極大的鼓舞，他反思，「在大眾化、工業化的服裝產業背景下，的確有一個消費群體存在，他們有被壓抑的需求」，而這個需求的「聚合體」「在中國是小眾，放到世界範圍就是大眾」。
「三十多年前在我們那個年代，想要考設計藝術學院，特別是想要考到北京，是一件很難很難的事情，因為整個學校三千多人就只招兩人， 我堅持考了三年考上了。我有一個發小考中央美院考了六年，五千多人裡面只招一個，中央美院油畫系，比現在考博還難得多。但是這個經歷對於我的人生來講特別特別重要，因為我非常清楚知道我要什麼，我到北京來幹什麼，我要看什麼，我要跟什麼樣的人接觸，我要真正學到什麼樣的東西。」
我們認識到，一個設計師，最高的成就，是將自己的思想、審美和生活通過服裝表達出來，讓更多的人去響應他的思想。」
方所
Two Chinese characters
重慶觀音橋商圈的這家方所，已是國內的第三家分店。
四個月前，創始人毛繼鴻剛剛在成都開辦第二家，具有4000平方米面積、10萬種圖書、20萬冊書目的規模。
從方所開業的第一天起，就試圖避免給外界留下「方所是一家書店」的印象。
目前，三家方所在形態和氣質上都保持著高度一致：都是一個集書店、美學生活、咖啡、展覽空間與服飾時尚等混業經營為一體的文化空間。這裡有來自全球60多家品牌和2000多種商品，包括餐具、文房精品和手工居家用品。
在成都方所的另一入口，設計師創造了一個隕石造型的「方舟」雕塑，通過幽暗的入口，彷彿就能抵達一個通往未知世界的地下聖殿。
從創辦「例外」到「方所」，方所關注的另一個重點是鼓勵和扶植本土原創服裝設計。
「過去只是用服裝這個單一角度去傳遞原創精神，經過20年探索，希望通過這一載體去詮釋這一代人對文化藝術和對國際身份的思考，展示華人創造力，跟世界對話。」
「我希望它能改變城市生活方式的空間」。毛繼鴻表示，「過去市中心商圈關於消費、休閑、購物，是城市人生活方式重要的組成部分。我們把書籍、文化展覽、藝術活動放在這個寸土寸金的地方。如果在大家休閑購物的同時，還能養成看展覽、閱讀好書、欣賞藝術的習慣，這就達到我們希望的美育的願望。也使每個人的生活方式更豐富。」
「成都方所已經能做到盈虧平衡了。去年（2016）可以達到。」
這是一個積極信號，編者多嘴一句。
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