潮流爆款是如何誕生的
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會有這篇文章，也是源於我的生活所見，最近又被推送了 Yeezy Boost 350 V2 的新款，它是這樣的。
Yeezy Boost 350 V2 「Peanut Butter」
確實，這是我們都沒有見過的全新版本，至於好不好看，各花入各眼，我不予置評。
作為現今的現象級 Sneaker 和大家眼中的爆款，Yeezy Boost 350 V2 無疑為普及 Yeezy 立下了汗馬功勞，但爆款的兩面性更在這系列上顯露無疑。
至此，我將從 Yeezy 切入，並結合現今如日中天的品牌解析爆款的誕生與相應的現實效益。
矯枉過正的「椰子」
Yeezy 的熱門程度不用我再贅述，我還記得前段時間 Boost 350 V2 Beluga 2.0 發售之時，僅在中國就有31個城市同時發售，這種量級的潮品發售規模在國內極其少見，也與品牌初期的定位大相徑庭。
Yeezy Boost 350 V2 「Beluga 2.0」
要探究這個問題我們可以從 Yeezy 的發展節點說起，大致可以分為 Nike 與 adidas 兩個時期——
初期的 Yeezy 並不被看好，2009年的初代 Nike Air Yeezy 1 是第一雙以侃爺名義發售的鞋子，當時的侃爺在潮流圈的影響力相當有限，十年前社交平台的傳播力度也遠不及現在，算是賠本賺吆喝。
Nike Air Yeezy 1
有了初代的鋪墊，侃爺在這段期間開始布局，三個月後，Louis Vuitton X Kanye West 橫空出世，引爆市場，奢侈大牌與嘻哈天王的聯合加持讓這個系列成為無可爭議的年度話題之作。
Kanye West 與時任 LV 創意總監 Marc Jacobs
之後侃爺沒有再為 Yeezy 推出系列，而是默默積蓄影響力。直到三年後 Nike Air Yeezy 2 的面世，當即石破天驚！後來的紅色 Air Yeezy 2 的炒賣價更是火速竄上兩萬，這也是市場飢餓度的完全體現。
Nike Air Yeezy 2
隨著 Yeezy 地位的不斷提升，侃爺與 Nike 之間的嫌隙也越來越大：侃爺希望擁有銷售分成並擴大規模；Nike 則拒接了侃爺的要求，同時繼續極端限量模式，在運營與利益上的分歧讓二者最終決裂。
侃爺藉機轉投 adidas，重鑄 Yeezy，為新東家獻上首份大禮——Yeezy Boost 750
Yeezy Boost 750
要客觀評價雙方的首次合作，我們還得結合背景來看。當時侃爺倒戈是最熱門的話題之一，加之顛覆以往的外形，熱度、明星上腳一個不缺，讓這次首發成為 Yeezy 歷史上最為火爆的首發之一，炒賣價隨即暴漲十倍，直到現在依然是系列中的價格擔當。
由於 Yeezy Boost 750 貨量稀少，炒賣價居高不下，adidas 眼見頭炮打響，又豈會錯過更進一步的機會，僅僅只隔了幾個月就推出了 Boost 350。
如果說 Boost 750 是一個原子彈，那麼 350 就是一個氫彈，這雙鞋讓 Yeezy 人盡皆知，就算不關注潮流的人對「椰子鞋」也是張口就來，連激似雨靴的 Boost 950 都被人搶到斷貨。
Yeezy Boost 350
從屬 Yeezy Season 系列的 Yeezy Boost 950
經歷了 750、350 的成功，此時的侃爺已經難逢敵手，也不再像 Nike 時期般保守。
Yeezy 350 Boost V2 應運而生，僅一年多的時間就瘋狂推出了11個配色，adidas 賺得盆滿缽滿的同時也伴隨著鞋款炒價的持續走低，驟變終於開始了。
Yeezy BOOST 350 V2 發售量排行榜
Yeezy 的價格走勢
不停的翻炒與補貨再發售稀釋了品牌價值，Yeezy 從曾經的聖品淪為一雙常規運動鞋僅用了一年時間，不少鞋頭也因為極高的撞鞋率選擇將其封存。
如今的 350 依舊在不斷推出新配色，Yeezy 還隨著「Dad Shoe」大潮推出了 Wave Runner 700 和 Mud Rat 500，希望能夠重拾輝煌。
但大眾的期待值與購買慾顯然大不如前。
Wave Runner 700
Mud Rat 500
現今的 Yeezy 入手門檻越來越低，離侃爺人手一雙的目標也越來越近，但不可避免的損害了品牌價值。
在打造「有逼格的爆款」上，另一個相對不那麼大眾的品牌顯然更加成功。
劍走偏鋒歐文斯
Rick Owens 無疑是先鋒時裝品牌中商業化最成功的一個，他的成功之處在於做爆款還讓別人覺得他是不食人間煙火的藝術家，這是山本耀司都沒做到的事。
Rick Owens
Rick Owens 的火可以說是無心插柳，一方面初期他並沒有什麼商業宣傳，在圈內有知名度完全是因為大家對其設計的肯定，平心而論，他在時裝方面確實有一定的造詣。
然而，幫助他打開市場的卻是他最不屑一顧的球鞋。
Rick Owens 與 adidas 後期的合作爆款大家都知道，我就不說了。總之，他的元年球鞋是直接照著 Nike 的知名鞋款打出來的。
Rick Owens "Dunks"
這種大膽的行為自然招致 Nike 毫不手軟的維權手段，最終讓該鞋停產。不過此舉也催生了讓品牌一炮而紅的「Geobasket」，也就是俗稱的「倒三角」
Rick Owens Geobasket Hi Top
就是這雙鞋被無數韓星上腳後引起了中國娛樂圈的注意，繼而成為某寶爆款的絕對主力，「倒三角」不負眾望，幫助 Rick Owens 賺了很多錢。
無論如何，這雙鞋在當年就是逼格的象徵，雖然其在追求量產後做了不少調整，包括為了降低成本更換了便宜的輔料：將拉鏈從 Raccgni 換成了 YKK，質量問題愈發嚴重，鞋底也軟的跟橡皮似的。
這個時期的 Rick Owens 已經非常有名氣了，但凡有文章寫到他的不管跟他熟不熟，開篇先是一頓誇，你說他衣服看不懂，那是你沒眼光；你說他鞋子抄，那是你沒藝術細胞。
Rick Owens 2014 S/S
有了如此群眾基礎，Rick Owens 的腰板自然更直了，趁熱打鐵發布了後繼鞋款「Ramones」，即大匡威。不出意外的又是一次原型改造，不過它有著更簡潔的外觀和更優質的皮革，一經推出，大受歡迎。
Rick Owens「Ramones」
因為太過火熱，它也成為第一雙被下放到副線 DRKSHDW 的鞋款，降低價格的同時也更換為帆布等較為平價的用料，市場反應依舊熱烈。
如此種種，就連 Rick Owens 自己也納悶，無論自己秀款做的多麼驚世駭俗，賣得好的還是球鞋，這連他本人都頗有微詞——
「因為球鞋讓我變得很出名，有點諷刺！做球鞋是因為我想去取笑球鞋，我覺得球鞋是地球上最無聊的東西，完全是平庸的代名詞，但去健身就必須得穿球鞋，所以我就開始做一些自己風格的球鞋，之後這就變成了我的標誌，現在是我賣得最好的東西。」
中心思想就是覺得球鞋很無聊很平庸很可笑，所以才想做，跟利益沒關係…
這就是他塑造品牌成功的一面，不管做什麼都會被當成一種藝術行為，這是多少設計師夢寐以求的事。
同時，媒體也都是一邊倒的讚譽，甚至於他推出的單品必被歸為藝術品，走秀必為藝術秀，彷彿這個名字就是藝術的象徵，我不否認他有著一定的藝術水準，但是他更多的是在作品上加入些許藝術屬性。
打個好懂的比方，一部電影加入一鏡到底、加速蒙太奇、變形技巧等各種藝術手段，那麼它就是一部藝術性很強的作品么？並不是。
藝術品需要經得起藝術眼光的鑒賞，Rick Owens 流水線上的爆款沒到那地步，他的設計本身並不深奧，Ann Demeulemeester、Walter van Beirendonck 都要比他強上不少，就是人家不火而已。
當然，面對批量生產的爆款，我們也不該用藝術品的眼光去批判。
我記得 Rick Owens 說過自己根本不喜歡衣服，那他為什麼這麼多年樂此不疲的做衣服？讓自己渾身難受？這就跟馬雲說自己最大的錯誤是創立阿里巴巴、月入二十億很痛苦一樣，名人的苦惱聽聽就好，因為信息不對等造成的思維差異是無法讓人感同身受的。
同樣的，爆款並非都俗不可耐，商業化也絕非洪水猛獸，部分人熱衷去批判商業化爆款的行為更多是作為「大爺不喜歡」的一種溫和表達罷了。
同時，潮流爆款也在很多方面承載了這個社會對於流行趨勢的解讀，就像很多人都會困惑，為什麼自己看來很醜的衣服即使貴到爆表，買的人依然趨之若鶩。這個其實就涉及到了潮牌的本質，因為潮流的設計無法用一般意義上的審美去概述，它更多的是一種態度的異質表達，這個設計戳中了你，你喜歡就行了。
穿著 Amiri 回家過年，沒少收到親戚關愛的目光
就像你穿著解構意味十足的服裝回家過年，你的親戚少不了對你的穿著評頭論足一番，因為你出挑到他們理解不了，顛覆了他們對於服裝的認知，而這種顛覆正是潮流最具魅力的一面。在某種程度上潮牌跟奢侈品給以的社交屬性加成都有共通的地方，更多的是收穫一種特定圈層的認同感。
不管是 Yeezy 還是 Rick Owens，他們的本質其實差不多，都是藉助設計表達自我，真正重要的是誠意十足的設計構想與合理的商業化助推運作，這樣才能讓更多優質的原創設計進入大家的視野。
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