你才不是一杯沒有故事的精釀

你站在一排排貨架前，抬頭望著那些密密麻麻沒聽過名字的啤酒，無從下手。你拿起一瓶看起來長得還不錯的啤酒，擺弄幾下看了看，又放下。再拿起另外一瓶名字很奇怪的啤酒，仔細研究上面的介紹……

相信這是很多人初次選購啤酒的情形，首先引起你注意力的，很有可能是「長相出眾、氣質非凡」的外表，或者是一個能勾起你好奇心的名字，然後你才會願意拿起它、了解它，進而決定是否要購買它。

一個好的品牌名稱，會無聲地訴說品牌故事，加以相輔相成的視覺表現，不僅能讓一款酒在眾多競品中脫穎而出，抓住潛在消費者，還能化身為該品牌的精氣神，賦予其人格表現。

今天酒花兒君就為大家帶來幾個著名精釀品牌名稱/logo的小故事，看看那些「別人家」的品牌名稱和logo到底都經歷了些什麼。

用股權換來的Logo

將一個潦草的大寫字母B放在綠色圓形里，就構成了布魯克林（Brooklyn）這家現在全美名列前茅的酒廠的logo。這個簡約而獨特的logo大部分酒友應該都不陌生，自然地與旗下各酒款酒標融為一體，親切又充滿個性，兼具藝術性和商業性。

布魯克林酒廠的聯合創始人Steve Hindy在一開始便深諳一個好logo的重要性，在約談了30家不同的設計公司後，他最終想到了當時紐約城最好的設計師——平面設計傳奇人物、《紐約》雜誌的創辦者Milton Glaser。

著名標誌「I LOVE NEW YORK」便是出自他之手

而要與Glaser見上一面並不容易，在Hindy連續兩周致電其助理後，終於有機會把自己的創業想法和設計需求傳達給Glaser。令人欣喜的是，Glaser一口答應了，當然，前提是以布魯克酒廠的部分股份作為回報。

或許很多人不知道的是，一開始Hindy希望酒廠logo上能有鷹的元素（最開始布魯克林酒廠還叫「布魯克林之鷹」酒廠），但是Glaser提的第一個建議便是「忘了那隻鷹吧」。於是，一周後，一個沒有鷹的logo誕生了。

Milton Glaser和他的又一傑作——布魯克林酒廠logo

Hindy曾想像過各種logo可能的樣子，但是當看到呈現在眼前的是一個簡簡單單的「B」時，還是頗為驚訝。但是很快Glaser便說服了他：

「你不妨把它帶回家，跟它一起呆上些日子。當你每個早上看到它，便會慢慢滲入你的心裡。一方面，它給人以生命力和新鮮感；另一方面，它又會喚起你的懷舊情節，令布魯克林酒廠看起來像一家存在已久的公司。

我曾將頭腦中所有相關的圖像打碎，最終以如此優雅而簡潔的方式表達出來。當你看到這個「B」，你腦海里甚至會不由自主地補寫出「Brooklyn」，它是動態而有生命的，足以在貨架上脫穎而出。」

老痞子的內心世界畫像

提起「視覺系酒廠」，很多人第一個想到的便是飛狗（Flying Dog）。它那如瘋狂塗鴉般的酒標，配上同樣狂熱的「飛狗」名稱，彷彿一個狂妄不羈、叛逆個性的瘋痞子的內心寫照，吸引了一眾粉絲的狂熱追隨。

而事實上，「Flying Dog」這個名字，也確實源於一位「老痞子」的特殊經歷。

創始人George Stranahan是一位多才多藝的物理學博士、大農場經營者、攝影師、作家、音樂人。1983年，這位62歲的「老痞子」仍然非常愛好挑戰與冒險，他與一眾並無攀登經驗的朋友們決定一起勇闖世界第二高峰——喬戈里峰。但是途中一度陷入困境，最終花了32天死裡逃生，卻碰巧來到了巴基斯坦東北部的一座城市。

就在他們於當地一家餐廳里慶祝這份劫後餘生的欣喜時，George和隨行的夥伴們被牆上的一幅油畫吸引住了。油畫上是一隻四肢伸展的英式獵犬，它正跳躍著，四肢離開地面，好似在飛翔。事實上，這很有可能是當地畫家對英國的「捕鳥獵犬（bird dog）」一詞的誤解，以為是某種像鳥一樣會飛的英式獵犬，遂創作了此畫。但是，這些都不重要，因為這個陰差陽錯的「飛狗」畫面令George看得出神，已被他深深印刻於心。

晚年的 George Stranahan

直到1990年，他在家鄉開了一家自釀酒吧，起名為飛狗（flying dog）。接下來一年，隨著Diggie Style Pale Ale的大賣，建起了飛狗酒廠，也定下了不屑、紈絝和玩世不恭的基調，當然，這也是「老痞子」George的個性風格了。

為了賦予飛狗更多精神內涵和視覺表現力，1995 年，George 又拉上了兩位「老痞子」，一位是美國著名的剛左新聞（一種誇張大膽、主觀嘲諷的寫作風格）作家Hunter S. Thompson，他將飛狗定義為：「給瘋子喝的啤酒，正常人別喝」。另一位是美國著名插畫師 Ralph Steadman，他為飛狗重新做了形象設計。

飛狗新的Logo形象

從此開始，我們如今看到的這個瘋狗形象誕生了，被無數腦殘粉追捧的飛狗也誕生了。

拾起童年的回憶

相信很多人第一次聽到「角鯊頭（Dogfish Head）」這個名字時，一定會覺得很奇怪。甚至很多時候「角鯊頭」與「角頭鯊」傻傻分不清楚。但是也真因為其獨一無二的名字，才令人印象深刻。

事實上，角鯊屬（學名Squalus）是角鯊目—角鯊科下的一屬，再往下細分又可分為很多種，也就是說，有好幾種魚類都可叫「Dogfish」，而 Dogfish Head 酒廠的logo是角鯊屬中的一種白斑角鯊（Squalus acanthias），因此「角鯊頭」算是比較正確的翻譯了。

上為 Dogfish Head 酒廠logo，下為白斑角鯊本尊

而為何要選用這種魚類作為名稱和logo，還得追溯到創始人Sam Calagione的童年。小時候，他的很多個夏天都是在緬因州海岸的南港島度過的，兒時記憶的一隅，那裡總是有很多捕龍蝦的漁夫，但是相比捕龍蝦，他們往往會打撈出更多角鯊，這角鯊便成為了其童年記憶深處不可磨滅的印象。

因此當Sam後來決定遠離家鄉，隨妻子前往特拉華州發展的時候，他想帶走一份有關這裡的回憶。於是便拾起了dogfish head這個名字和角鯊形狀的logo，並於1995年在特拉華州開始釀造當地最好的啤酒，以將這份童年的記憶點亮。

未完待續

如果你對某個精釀品牌的名稱/logo由來感到好奇，歡迎在本文下方留言，以期下次為大家帶來更多有趣的相關故事。

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