七匹狼2017年營收30.82億增幅超10％，業績靚麗靠的是高性價比嗎？

第一紡織網2月23日專稿（記者　martin　報道）：本土男裝品牌——福建七匹狼實業股份有限公司（以下簡稱「七匹狼」）今天（2月23日）發布2017年業績快報，報告期內，公司實現營業收入30.82億元，較上年同期的26.39億元上漲16.76%；利潤總額3.97億元，較上年同期的3.59億元上漲10.81%；實現凈利潤3.14億元，較上年同期的2.67億元上漲17.78%。

七匹狼解釋稱，報告期內，公司外部零售大環境企穩向好，內部持續推進涉及產品優化、供應鏈升級、渠道布局、組織績效建設等方面的零售轉型，公司主品牌線下整體銷售情況呈現回暖態勢。在電商和針紡方面，公司積極投入運營，線上渠道和針紡系列產品繼續保持增長，帶動了報告期營業總收入和營業利潤的增長。

財報還顯示，報告期末，七匹狼財務狀況良好，總資產85.47億元，總負債30.02億元，歸屬於上市公司股東的所有者權益54.52億元，資產負債率35.12%。總資產較上年度期末增長7.93%，歸屬於上市公司股東的所有者權益較上年度期末增長4.91%。

市場人士認為，七匹狼業績延續復甦態勢，且利潤保持兩位數增長，符合預期。財報顯示，2016年四季度以來，七匹狼業績穩步增長，2017年三季度營業收入增長19.7%至7.7億元，歸屬於母公司的凈利潤增長14.4%至7282萬元，業績延續復甦態勢。而從2017年上半年的情況來看，線上銷售的加速發展與針紡業務表現突出，驅動了2017年上半年七匹狼營業收入的雙位數增長。

數據顯示，七匹狼主營服裝業務在2017上半年實現營業收入12.78億元，同比上升12.12%。線上銷售與針紡業務收入增長共驅上半年營業收入實現雙位數增長。從品類來看，其他類產品（以針紡業務為主，其產品主要是內衣、內褲、襪子等）實現銷售額4.65億元，同比大增39.11%，躍升為佔總體營收比例最高的品類（36.24%）。其他重要品類中茄克類、褲子類、T恤類分別實現營業收入1.06億、1.84億、2.27億元，同比增長9.36%、下降7.03%、增長1.31%。

渠道方面，七匹狼則繼續進行線下渠道管控模式調整，線下收入基本保持穩定；線上渠道繼續保持強勁增速，公司通過積極打造線上爆款以豐富線上品類，同時利用線上銷售加速過季庫存去化。2017年上半年七匹狼線上銷售實現營業收入超過5億元，同比增長超過40.0%，增速較去年全年線上增長近10個pct，其中線上針紡系列產品銷售收入超過2億元，增速也在40.0%以上。兩大引擎有機結合，催生銷售新增長點。

中信建投分析師張芳介紹，在品牌款式方面，七匹狼繼續推進「品牌款」和「基礎款」的定位區分建設，加強品牌款（即七匹狼主品牌）的品質與格調，適度降低生產成本，延續其中端價位，加強產品性價比。另外打造「優廠速購」（OWOOO）品牌作為基礎款，堅持平價高性價比，切入流量更大的大眾消費平價市場，挖掘銷售潛力。

同時，七匹狼進行線下銷售終端的分類改造，將線下店鋪分為表現品牌形象、地位的品牌形象店和以高性價比基本款產品為主的平價店，品牌形象店開設在核心商圈，在其中進行創新模式改造、提供品牌服務等。平價店開設在次核心商圈和社區，關注高性價比產品，以此種明晰分化實現終端渠道的有效布局和全面升級。

張芳認為，七匹狼營業收入及業績均實現雙位數增長，穩健發展服裝主業，推進實業與投資兩條業務主線戰略，細化品牌層級。線下渠道分化升級，線上渠道完善建設，加速增長。收購國際知名輕奢品牌KARLLAGERFELD對標增長迅速的輕奢設計師匹配品牌市場，協同效應值得關注與期待。

截止第一紡織網今天下午發稿前，七匹狼報收於8.47元/股，跌幅1.05%，市值64.01億元。

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