只關注保暖性能，是你穿羽絨服被嫌土的關鍵原因

時尚 02-25

「羽絨服」一直被列為時尚禁品，只要你穿著米其林輪胎人一樣的羽絨服去見姑娘，一定會被嫌土。

但心細的老爺們肯定會發現，這幾年有一個羽絨服品牌，它不是全世界最保暖的羽絨服，但卻賣到了全世界最貴的價錢，關鍵姑娘們還特別買賬。

正好杜少找到篇不錯的文章推薦給各位，看完你們就會明白：只關注保暖性能，才是你穿羽絨服被嫌土的關鍵。

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文由「時尚先生」授權轉載

ID：esquirecn

市場上能設計出既好看又好賣，同時擁有強大圈粉能力和知名度的設計師少之又少，這樣的設計師本身就是奢侈品。正因為此，找到一位適合品牌調性的設計師可謂事倍功半，好的設計師可遇而不可求，設計師時代從未離我們遠去。

眾所周知的「四條杠杠」設計師 Thom Browne ， 2009 年牽手 Moncler 並設計 Moncler Gamme Bleu 系列，短短几年把羽絨服這個被時尚圈打入冷宮的單品徹底炒紅，下面這些戲碼你一定都不陌生。

Moncler Gamme Bleu 2010 秋冬系列，看見那些床了沒？剛剛結束的 Thom Browne 2018 秋冬是不是和它如出一轍？

Thom Browne 2018 秋冬的睡美男們：

2011 秋冬系列，牽著狗或者被狗牽的馬場騎士：

2012 春夏系列在星球大戰背景音樂里走出的擊劍運動員們：

2016秋冬的「大家來找茬系列」你肯定更不陌生，畢竟鹿晗先生穿著它又唱又跳開了演唱會：

另外， Moncler 另一條女裝系列 Moncler Gamme Rouge 也邀請了大名鼎鼎的高定設計師 Giambattista Valli ，賣得也很好：

Moncler 還同樣擁有一群讓所有品牌眼紅的貴族、名流和明星的超級 VIP 名單。王菲大概是最早穿 Moncler 的女藝人：

不僅如此，三位鮮肉也都把他們的時裝周處女秀獻給了 Moncler 。比如楊洋：

第一次去米蘭「踩雪」的李易峰：

臉和衣服一樣粉嫩的王大陸：

當然，還有下面這些腰纏萬貫，光聽名字就足夠大咖的腕兒們也對 Moncler 愛不釋手。畢竟，自己掏腰包買的才是真愛。

有背景的小姐姐Olivia：

穿著整場秀都被這款迷彩印花包圍的鹿晗：

不用加任何前綴的...馬云：

丹麥王子、公主幸福的一家子：

有那麼多霸道的秀又有這麼多明星的愛， Moncler 幾乎就是羽絨服的代名詞，稱為「羽皇」一點不過分。而實際上，從它 1952 年創立到現在，最輝煌的時期就是 2003年Remo Ruffini先生接手之後的日子。

不僅僅在銷售和量產上創造了奇蹟，更把品牌早早拉入 10 億歐元俱樂部。他還把羽絨服時裝化的新思維推向了世界，讓一個運動戶外服品牌飆升到時裝奢侈品品類。不能不說Remo Ruffini先生對於投資和品牌發展非常、非常有眼光。

不僅如此，Moncler在寵物特別是狗身上下的功夫也絲毫不比人差。狗年新年， Moncler索性就以紅色和一些可愛的狗填滿了整個櫥窗，網站也變成了狗頭人。

Moncler對狗非常情有獨鍾。早在 2009 年秋冬系列的廣告中就炒掉了所有模特，並高價聘請著名攝影師 Bruce Weber 拍攝了一組非常有趣的狗狗廣告。其中就有攝影師自己家的狗狗，不知道是不是因為這一點打動了時裝攝影大師。

去年年底的時候，他們又和 Poldo Dog Couture 合作給狗設計羽絨外套，不同的狗不同的尺寸，售價 370-450 美金一件。

此時此刻，你可以體會一下什麼叫「人不如狗」。

Moncler 跨界合作的腳步似乎從未停過， Junya Watanabe 、 Alexander McQueen 、 Rimowa ...與此同時，不斷更替的新鮮感來俘獲萬千大眾的心。你一定還記得去年年底 Moncler 和 Kith 的合作款，聽說銷售當天十分火爆。

同樣是在去年，他們在香港的開店活動，也請了眾多鮮肉助陣。比如在 Moncler 公仔部隊里玩high的王陽明。

可就在全世界都覺得這個了不起的品牌蒸蒸日上瘋狂掠奪全世界時髦人群錢包的時候。 Remo Ruffini 先生突然宣布，關閉以上兩條高端線換個全新的玩法。

正常人大概都覺得這位 CEO 瘋了，在最輝煌的時候進行一場大革命。為了得到真相我們來到巴黎，與這位億萬富翁獨家密室深聊之後，我們覺得這位爺簡直是個商業天才。

典型義大利性格的這位 CEO 開門見山地介紹了 Moncler 全新的概念「Moncler Genius」。從 1 月底開始，他們的ins上就能看到各種預告，在米蘭、紐約、巴黎等重要城市聲勢浩大地瘋狂佔領各大戶外廣告。「時尚先生」率先跟你獨家報料，下面這幾位 Genius 就是即將在 2 月 20 號的米蘭露面的角色。

Pierpaolo Picciolini：

這名字你可能陌生？但要告訴你， Valentino現在就是他設計的估計你瞬間就懂了。

Francesco Ragazzi：

你肯定也沒聽說過，但他就是火遍街頭的品牌Palm Angels的設計師哦！

藤原浩：

是的，沒有錯，就是那個創造閃電，又跟眾多大牌合作過的日本怪叔叔。

二宮啟：

川久保玲的眾多弟子之一，你知道的，保玲姐的品牌有好多條產品線，而二宮先生負責的叫 Noir 。

Craig Green：

倫敦稀有的時裝天才，無論是設計還是想法，都是倫敦最優秀的男裝設計師。

Simone Rocha：

喜歡用各種荷葉邊，少女情節重症患者，是個混血兒，弱弱的告訴你，她的媽媽簡直就是時髦的典範。

Sandro Mandrino：

本身就是 Moncler Grenoble 系列的首席設計師，自然，順理成章的留任咯。

實際上，這是一個全新的打破現有時裝零售格局的商業理念。來自各個領域的設計師在每個月推出不同的系列，在全球指定旗艦店分批發售。你可以簡單地理解為他們是一家Moncler的買手店，每個月將換一次不同設計師的作品，每個城市的都有不一樣的陳列。你在同一時間可以在全球各家店淘到不同的系列，貫穿全年。這將會是零售行業的革命，喜歡就要當機立斷，因為很可能你錯過了就永遠錯過了。