美媒：曾力撼蘋果霸權的中國智能手機 如今正在消逝

導語：國外媒體AppleInSider今日發表文章稱，中國廉價智能手機品牌正在經歷嚴寒，新產品缺乏創新以及來自其他品牌的激烈競爭使得手機的銷售量不斷走低。

以下為文章全文：

挑戰蘋果成了一句空話

三年前，中國曾擁有300家智能手機廠商，他們中的很多都在銷售廉價智能手機。曾經有專家認為，中國智能手機的出貨量增長速度，以及他們的海外開拓計劃對於蘋果來說將會是一個巨大的威脅，尤其是當中國廉價手機進入美國市場之後，蘋果一定會感受到巨大的壓力。

2016年，中國智能手機品牌之一的樂視在矽谷買下了雅虎的舊總部，並且宣布他們將會進入硬體領域，除了智能手機之外，他們的產品還包括VR設備、電動汽車、智能電視和智能單車等產品。

然而如今，許多中國智能手機品牌都在面臨著一個重大的難題，那就是人們升級手機的周期正在變得越來越長，新產品缺乏創新以及來自其他品牌的激烈競爭使得手機的銷售量不斷走低。還沒來得及進軍國際市場，中國手機品牌在中國本土市場上就遇到了這些問題。

今年的MWC下周將會在巴塞羅那舉行，許多在往屆MWC從不缺席的中國手機品牌今年都不會參展，包括樂視、魅族、金立和酷派等。華為和vivo雖然會參加本次MWC，但是他們卻不會在展會上發布新型號設備。

一位IDC分析師表示：「2017年內，中國智能手機企業的產品升級力度十分有限，不足以打動消費者購買新型號設備，導致了市場整體增長速度放緩。」

正在衰退的中國智能手機市場

中國是世界上最大的智能手機市場。然而2017年中國新手機的銷售量卻和全球趨勢一樣，出現了下滑。Gartner的數據顯示，2017年第四季度，全球智能手機出貨量下降了將近6%。而再來看看中國的情況，IDC的數據顯示銷售疲軟導致去年中國新手機的銷售量下降了接近5%。

日子稍微好過的一點的公司只有蘋果，他們上一季度在中國市場上獲得了穩定的增長。除了蘋果之外，其他手機企業的日子並不好過，許多規模較小的中國智能手機製造商已經在大浪之中被清洗。

IDC的一位分析師認為：「更多的小型中國智能手機廠商將會在2018年被迫退出市場，中國的智能手機出貨量將會繼續下降。」

截止到目前為止，已經有100家手機製造商在激烈的市場競爭中消亡，而且中國所有銷售出去的智能手機中，絕大部分來自排名前5的廠家，分別是華為、OPPO、vivo、蘋果和小米。這5個廠家佔據了77%的市場份額，意味著餘下的200多家企業只能為了剩下的23%的市場份額拼得頭破血流。

蘋果在中國的銷售量不降反漲

中國市場的收縮本應該對蘋果也會造成影響，但是事實卻並非如此。蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）此前透露，蘋果在大中華區的銷售量上漲了11%。

庫克指出：「在大中華區，我們的每周平均收入上漲了19%。我們在中國大陸的營收數字創下了歷史新高，iPhone在其中當然發揮了極其關鍵的作用。」

iPhone在中國的直接競爭對手並不是那些廉價手機產品。這些設備針對的是低收入消費者，而iPhone針對的則是一線城市購買力較高的消費者，蘋果這幾年一直在一線城市開設零售店。庫克也指出，市場研究機構凱度報告稱，中國城市區域內賣的最好的5部手機型號都是iPhone。

庫克還表示：「我們對於當前的情況感到非常滿意。」他還指出，蘋果在中國獲得成功的產品不僅僅是iPhone。他表示：「iPhone本季度在中國的增長幅度讓我們感到滿意，但是不僅是iPhone，我們的iPad、Mac以及可穿戴設備本季度在中國市場上的表現也非常強勁。所以無論是哪種設備在中國市場上的表現，都能讓我感到滿意。」

蘋果的優勢之一，就是他們除了手機之外還有其他的產品，例如iPad、Mac、Apple Watch等。這種豐富的產品線能夠讓他們培養起消費者的品牌忠誠度。

中國本土智能手機廠商缺乏品牌忠誠度

中國的手機品牌已經證明了一點：它們在年輕消費者之中非常受歡迎，以OPPO為例，他們所有的消費者中，有接近一半都是16到25歲之間的年輕人。然而去年Counterpoint的一份報告指出，OPPO和vivo的消費者中，只有四分之一在升級手機的時候會購買同一個品牌；而iPhone的消費者中，有超過一半（53.4%）的人會在升級手機的時候繼續購買iPhone。另一個國際手機巨頭三星的品牌忠誠度則可以用慘不忍睹來形容，只有7.2%的消費者會繼續購買三星手機。

三星一直都是全球範圍內最大的智能手機製造商。然而蘋果在推出iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus，以及推出了售價更為親民的iPhone SE之後，去年第四季度的總銷售額超過了三星。儘管iPhone的平均售價在去年第四季度大幅度上漲至796美元，但依然擋不住消費者的熱情。而三星和其他安卓手機製造商的平均售價僅為250美元。

在iPhone X剛剛推出的時候，人們對於這個設備的前途普遍唱衰，認為這個設備售價過高，人們對它的需求不會很高，然而事實證明這個論斷並不正確。蘋果在財報電話會議上證實，iPhone X是他們每周賣得最好的手機型號。

在蘋果繼續高歌猛進的同時，中國智能手機品牌的日子顯得更加凄涼。Strategy Analytics的數據顯示，中國廉價手機品牌（包括vivo、一加、樂視、酷派等）的銷量下降了22%，總出貨量從一年前的1.936億部下降到了1.502億部。(行雲)

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