手機行業冰火兩重天：營銷派OPPO遭遇瓶頸，華為與小米逆勢而上

智能手機銷量下滑，與PC市場的局面有些相似。過去10多年，智能手機的繁榮，是配置升級驅動，從最初的相機像素升級，到內存升級，處理器升級。但是，經過10多年的發展，到了今天，智能手機的配置，已經能基本上滿足消費者的需求。另外，隨著消費升級，越來越多的人購買中高端手機，千元機佔比持續下降，導致消費者換機需求延緩。過去，消費者往往一年一換，現在消費者往往需要兩年一換，這也導致智能手機市場需求不足。

早期，國產手機智能手機問題多多，往往使用幾個月，各種問題就來了，不是卡頓，就是按鍵失靈，或者乾脆壞了。現在，華為、OPPO和vivo等主流品牌的智能手機，使用幾年也很少出問題。國產手機質量改善，用戶體驗改善，讓用戶無需頻繁更換手機。

OPPO與vivo

市場研究機構Gartner日前發布的數據，印證了智能手機銷售低迷。從全球來看，去年四季度，智能手機出貨量為4.08億部，同比下滑5.6%。而智能手機銷量下滑，這要追溯到10多年前了。自2004年以來，智能手機一路高歌猛進，出貨量逐年攀升，直到去年，這種局面才被終結。

冬天裡的春天

從Gartner的數據來看，去年四季度，蘋果與三星的智能手機銷量十分接近。三星依然排在榜首，銷量為7402.7萬部（份額為18.2%），較2016年同期的7678.3萬部，略有下滑；蘋果的銷量為7317.5萬部（17.9%），2016年同期為7703.9萬部。

三星份額下滑

相比三星和蘋果，國產手機的表現要稍好一點。華為排在第三，去年四季度售出4388.7萬部智能手機，市場份額達10.8%。而在2016年四季度，華為售出4080.4萬部手機，份額為9.4%。可以看出，華為無論是銷量還是份額，均有所提升。

去年第四季度，小米售出2818.8萬部智能手機，市場份額上升至6.9%，而2016年同期為3.6%。得益於在低端市場以及印度市場的優異表現，小米去年第四季度份額，已經上升到全球第四，超越了OPPO與vivo。

OPPO表現低迷

以營銷見長的OPPO，去年四季度售出2566萬部智能手機，低於2016年同期的2670.5萬部，市場份額為6.3%。OPPO在2015和2016年里，憑藉線下市場的深度，成為智能手機市場最大贏家，一躍躋身全球前四。

TFboys

過去兩年里，OPPO在營銷上一擲千金，聘請了10多個當紅影視明星，如李易峰、楊冪、迪麗熱巴、陳偉霆、周杰倫、楊洋、TFboys等。而且，OPPO冠名了多檔綜藝節目，僅在浙江衛視，去年就投入了不下10億元廣告費。然而，OPPO手機去年推出的新品，亮點不足。業界認為，OPPO要想可持續發展，必須改變自己依賴營銷的形象，加強技術投入，否則就難以打破天花板。

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