Tod』s集團「大動干戈」：不要創意總監，要更高的上新頻率！推出一年發布多個系列的革新運動

本周五，義大利奢侈品集團Tod』s SpA（以下簡稱 Tod』s）董事會主席兼 CEODiego Della Valle在米蘭舉辦的 Tod』s 2018/19秋冬系列發布會上表示，Tod』s 將在今年推出多個系列來更好地與消費者互動，以適應快速變化的市場環境。

Diego Della Valle 表示，將會推出名為 「Tod』s Factory」的項目，他解釋說，該項目名意在向波普藝術大師 Andy Warhol 於20世紀60年代在紐約成立的藝術工作室 「The Factory」致敬。該項目在七個月前就已經啟動，並且會在今年推出多個系列產品以及與不同設計師合作的限定系列產品。

Diego Della Valle 拒絕透露更多關於設計師的細節，但表示，第一個系列將於6月或7月推出。他說道：「時裝系列不能再每6個月發布一次。（ Tod』s Factory）這一新的商業模式為我們提供了巨大的機會，我們可以更快、更好地控制各個系列產品。」

不過，Diego Della Valle 沒有說明 Tod』s 是否會完全停止一年兩季的時裝周走秀活動。他表示：「我想帶給你們驚喜。」自2016年5月，在職三年的 Alessandra Facchinetti 離職後，Tod』s 創意總監職位一直空缺，Diego Della Valle 把這部分工作交給了品牌團隊完成，他曾表示：已經不再需要傳統意義上「創意總監」這個職位。（詳見《華麗志》報道：Alexander McQueen、Tod』s、Furla、Thom Browne 近期人事調動匯總）

Diego Della Valle 希望吸引更年輕的消費者群體，並與年輕人展開合作。「這些產品將針對25歲左右的年輕群體。我覺得我們就像一本雜誌的編輯，每個月、最多每兩個月就把這些產品集合在一起呈現給消費者。」Tod』s 的春季廣告邀請到了超模 Kendall Jenner 演繹，並與意見領袖 Chiara Ferragni 合作推出了膠囊系列。

當下，越來越多的品牌開始推出更多的小型合作系列，加快上新頻率。從 Supreme 和 Kith 等正在崛起的街頭品牌，到 Givenchy 和 Kiton 等奢侈品牌，都正在採用這一概念。

義大利奢侈品牌Moncler剛剛在米蘭時裝周期間推出了 「Moncler Genius」 項目，與時尚行業的知名設計師和創意人士聯手推出多個系列，跨越季節限制，實現每月上新（詳見《華麗志》報道：Moncler 要讓自己更「時尚」！聯手全球八位著名設計師、造型師和潮牌創始人推出合作系列）。

Tod』s 集團最新發布的2017財年初步財務數據顯示，年銷售額同比下降3.1％至9.63億歐元。（詳見《華麗志》報道：Tod』s集團2017財年銷售下滑3%，大中華區實現增長，2018年下半年預計將有起色）。而同期奢侈品行業幾家巨頭，如 LVMH，Kering 和 Richemont 等的業績都明顯反彈。

Tod』s 集團表示，它將專註於其更經典的服裝和配飾系列，這一戰略可能會在短期內推動增長。

Tod』s 集團管理層也面臨調整：

Tod』s 集團全球總經理 Claudio Castiglioni 預計將於今年春季離任，他此前還曾擔任 Tod』s 美國公司總裁；

Tod』s 品牌任職 33年的 CEO Stefano Sincini 也將離職，繼任者為寶格麗（Bulgari ）前任全球銷售總監Umberto Macchi di Cellere；

Tod』s 集團旗下品牌 Roger Vivier 也在本月表示與其長期的設計總監 Bruno Frisoni 分道揚鑣。

丨消息來源：路透社、美國網站 WWD 和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：Tod』s 官網

丨責任編輯：朱若愚

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