小豬佩奇在中國爆發，市場授權許可收入增速超700％

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eOne集團2017年上半年家庭娛樂業務表現大大超出預期，主要受益於《小豬佩奇》在中國市場的表現以及《小小蒙面俠》（PJ Masks）的出色表現。

作者：富貴兔

在截止9月30日的2017年上半年財報中，熱門IP小豬佩奇所屬的Entertainment One公司 (以下簡稱eOne)表現強勁，營收達3.96億英鎊，反映出家庭娛樂業務快速增長以及有效的成本控制。

eOne旗下業務主要包括家庭娛樂、電視、電影、音樂等。其中，2017年上半年家庭娛樂業務表現大大超出預期，主要受益於《小豬佩奇》在中國市場的表現以及《小小蒙面俠》（PJ Masks）的出色表現。

eOne集團上半年家庭娛樂業務零售額達12億美元，增長了71%，得益於《小小蒙面俠》的巨大成功以及《小豬佩奇》帶來的持續增長。《小小蒙面俠》上半年營收同比增長了600%。《小豬佩奇》上半年在中國市場的許可和商品銷售營收同比增幅超過了700%，大大超出預期。

eOne集團業務組成

eOne集團家庭娛樂業務主要是在全球範圍內開發、生產和分銷相關產品。eOne旗下家庭娛樂業務最主要的品牌是《小豬佩奇》，大部分收入來自授權許可和零售計劃。除了《小豬佩奇》，目前風頭正盛的品牌是《小小蒙面俠》。兩大品牌組成互補的組合。

2017年H1業績數據

2017上半年各業務部門業績亮點

eOne集團上半年總營收3.96億英鎊，去年同期為4.01億英鎊，家庭娛樂、電視業務增長，電影業務營收下降。總的來說，家庭娛樂和電視業務增長強勁抵銷了電影業務低迷帶來的損失。

eOne集團上半年息稅折舊攤銷前凈利潤(underlying EBITDA)增長36%至5140萬英鎊，增長36.3%，去年同期為3800萬英鎊，增長主要來自家庭娛樂和電視業務。EBITDA利潤率達13%，其中家庭娛樂業務EBITDA利潤率增長。集團調整後稅前利潤增長53%至3600萬英鎊，去年同期為2400萬英鎊。

上半年財務表現

2017年H1家庭娛樂業務表現

eOne集團上半年家庭娛樂業務零售額達12億美元，增長了71%，得益於《小小蒙面俠》的巨大成功以及《小豬佩奇》帶來的持續增長。《小小蒙面俠》上半年營收同比增長了600%。

家庭娛樂業務部門上半年表現

2017年上半年家庭娛樂業務營收增長64%至6210萬英鎊，2016年同期為3790萬英鎊。內容收購方面的投資為520萬英鎊，2016年同期為230萬英鎊。投資支出包括《小豬佩奇》第五季、《小小蒙面俠》第二季以及新動畫系列《Cupcake & Dino: General Services》和《Ricky Zoom》。

截止2017年9月30日，家庭娛樂業務有超過1300份實時授權和銷售合同。2017年3月31日時差不多是1100個。

eOne集團家庭娛樂業務各品牌表現

家庭娛樂業務主要品牌

三大主要品牌表現：

小豬佩奇

業務表現：1.中國市場是增長的關鍵驅動力：隨著消費品範圍的擴大，許可收入增長超過了700%。廣播和VOD播放量仍保持強勁。2.美國市場許可業務仍在繼續建立。3.最近正攻入日本市場。

業務展望：中國市場許可協議預計將從17財年底的20個增長至18財年底的60個。《小豬佩奇》第五季正在製作中，預計新的劇集在2018年3月開始交付。

小小蒙面俠

業務表現：《小小蒙面俠》自2016年9月成功推出許可業務以來，營收增長了600%。《小小蒙面俠》目前占家庭許可業務總收入的大約36%。《小小蒙面俠》第二季製作順利，預計2018年初播出。

業務展望：2018財年，《小小蒙面俠》許可計劃將繼續在歐洲和遠東地區推出。目前面向中國市場的全面計劃正在進行中，預計2019財年全面展開。《小小蒙面俠》第三季預計在下半年推出。

Ricky Zoom

業務表現：最新動畫系列《Cupcake & Dino: General Services》正在同Netflix、加拿大Teletoon以及Disney Channels LatAm合作製作，預計2019年春季推出。《Ricky Zoom》正在與來自法國、義大利和拉丁美洲的合作夥伴共同製作。玩具許可正在談判的最後階段。

業務展望：《Ricky Zoom》和《Cupcake＆Dino》預計在2019財年推出。

家庭娛樂業務品牌表現

小豬佩奇品牌

上半年小豬佩奇品牌帶來的營收達3740萬英鎊，2016年同期為3170萬英鎊。小豬佩奇品牌的強勢增長主要受益於中國市場許可業務和商品銷售的推動，上半年小豬佩奇在中國的許可和商品銷售收入同比增幅超過了700%，大大超出預期。

小豬佩奇在中國市場的業務已經擴展至玩具、服裝、快速消費品、家居/傢具和出版。在中國市場，從CCTV到主要的VOD平台，包括愛奇藝、優酷、騰訊都對小豬佩奇很感興趣並進行了接觸。自2015年10月推出以來，《小豬佩奇》在VOD平台的觀看量超過了340億次。另外，最近《小豬佩奇》在日本的TV Tokyo推出。

小豬佩奇玩具

中國乃至整個東南亞市場的持續增長無疑是該品牌的關鍵驅動力。與此同時，《小豬佩奇》也是美國和英國等主要地區領先的學前品牌。電影《Peppa Pig: My First Cinema Experience》在英國地區產生了360萬英鎊的票房收入，鞏固了英國市場的地位。

小豬佩奇主題公園

小豬佩奇在全球擁有超過1000個授權許可，是最棒的學前教育IP之一，已被翻譯成40種語言並在180多個地區推出。新一季《小豬佩奇》共117集，預計將在2019年春天在全球各地播出。

小小蒙面俠品牌

《小小蒙面俠》營收增幅驚人

自從2015年9月在Disney Junior推出以來，《小小蒙面俠》受到世界各地家庭的喜愛，並計劃在2018年推出第二季。《小小蒙面俠》快速風靡北美、英國和歐洲地區，最新的銷售數據超出預期，相關玩具也大受歡迎。

2017年上半年，《小小蒙面俠》一直是家庭娛樂業務的主要推動因素，營收增幅同比增長超過600%，從300萬英鎊增長至2230萬英鎊。主要得益於該品牌的許可和商品銷售。

繼在美國成功推出後，《小小蒙面俠》授權計劃繼續在英國推出，該地區貢獻了15%的授權許可收入。然後繼續進軍歐洲、加拿大和亞洲市場。繼第一季的成功，《小小蒙面俠》第二季（52集）正在製作中，第三季預計在下半財年推出。

其它品牌

《本和霍利的小王國》的授權許可在2017年8月推出，涉及玩具、服裝和服飾，並在全美的Target商店推出產品。

《本和霍利的小王國》作品

最新動畫系列《Cupcake& Dino: General Services》正在同Netflix、加拿大Teletoon以及Disney Channels LatAm合作製作，預計2019年春季推出。《Cupcake& Dino》加入至eOne不斷擴大的兒童和家庭娛樂業務組合，其中包括《小豬佩奇》、《小小蒙面俠》、《本和霍利的小王國》等。