瀘州老窖出香水了，所以還是有認真「跨界」的品牌？

關於瀘州老窖，大家對其記憶多半停留在逢年過節的餐桌上，或是央視大氣磅礴的廣告里。最近「瀘州老窖推出香水」的消息上線之後，立刻引發了眾多熱議，甚至一度登上微博熱搜榜。對此，我抱有疑惑態度，直到進入瀘州老窖天貓旗艦店，才確信這一切都是真的。

首頁的第二張滑屏是這款名為「頑味」的定製香水的展示圖。點擊銷售頁面，能夠看到更具體的信息：如香水的外形設計、價格以及產品詳情。

從外形上看，香水瓶身與酒瓶很相似，色調為輕柔的粉色，風格偏年輕化；從價格上看，139元30ml是一個親民的價格；此外，店內的宣傳圖上還印有一句溫柔的廣告語：「這一刻，浪漫為你」。

面對瀘州老窖的「出擊」，網友們腦洞大開的精彩留言不斷：「噴了瀘州老窖的香水，會不會被查酒駕啊?」「瀘州老窖的香水來了，接下來請期待老乾媽的唇膏。」「這個香水是醬香型還是濃香型的?」……

香水上線之際，瀘州老窖這個產酒大戶，更自詡是一家生產香味的企業，仔細想想，這樣的自我認知也沒毛病。根據網友的測評，瀘州老窖牌定製香水蘊含淡淡的酒香味，與品牌風格有了一定的契合度。

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雖不知「頑味」香水今後發展如何，但從其產品定位、設計、推廣等動作中，能夠看到瀘州老窖帶給消費者的驚喜。

對比市面上多數玩票性質的「跨界」，此次瀘州老窖的「跨界」可以說是很走心了。當然，與瀘州老窖一樣，認真「跨界"的品牌，還為大家介紹幾個。

雲南白藥面膜已成「網紅護膚品」

雲南白藥以製藥起家，早些時候進行了一次「跨界」：通過研製及推廣雲南白藥牙膏而取得更大知名度，並以此逐漸主攻日化用品領域。近幾年，雲南白藥在護膚品方面下了不少功夫，並計劃「跨」到美妝行業。這其中，面膜系列最值得一說。

面膜系列名為「采之汲」，一般讀作「雲南白藥采之汲XX面膜」。作為葯企旗下的護膚品，「采之汲」面膜藉助品牌特點，將自身定位為「健康的葯妝」，號稱「無防腐劑、無熒光、無色素、無香精」，再加上雲南白藥的好口碑玉珠在前，讓產品本身面對如今魚龍混雜、良莠不齊的面膜市場，佔據了一定優勢。

「采之汲」面膜採用線上售賣（天貓旗艦店）的方式，產品推廣通過社交平台這一渠道讓消費者知曉與了解。

如今，微博已成為年輕人交流觀點、分享生活的集中地，部分美妝博主逐漸充當起意見領袖的角色。「采之汲」藉助美妝博主的影響進行曝光，並由此進一步精確和細分了受眾群體，達到了在最核心受眾面前「刷存在感」的效果。

經過美妝博主的各種「安利」，「采之汲」面膜在很多熱衷護膚的消費者眼中，已經成為一款並不陌生，且想試用的一款產品了。

資生堂將甜品店開進旅遊攻略

資生堂在化妝品市場的地位有目共睹，但很少有人一開始就知道資生堂「跨界」經營了甜品店。這家甜品店坐落在資生堂大廈總部，日本最繁華的地區——東京銀座。

店內設計精緻美觀，其甜品無論在顏值還是味道上，也是獲得了一眾好評，最直觀的反饋體現在了大眾點評、馬蜂窩等旅遊和美食攻略上。

從化妝品「跨」到甜品店，看似隔著十萬八千里，其實兩者有著一定的聯繫。資生堂化妝品的消費群體以女性為主，這剛好與甜品店對應的消費群體有重合部分。除了熱衷甜食的人群，對這家甜品店感興趣的，還有資生堂長期以來的忠實用戶。

在這個競爭尤為殘酷的市場，經營好主業都並非易事，可想而知「跨界」的難度。若換個角度看，「跨界」雖有風險，但能夠通過「跨界」做出一定成績，產生一定良好的影響，更加凸顯品牌的態度和能力。

來源 廣告主內參原創

作者 陳伊歆

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