復星收購Lanvin，繼Bally後又一老牌奢侈品被中國買家收編

2月22日，復星集團在巴黎宣布收購法國高級定製時裝品牌Lanvin。

作者：不正經工作間

據悉，復星集團將向Lanvin投資1億歐元，交易以法國公司發行新股的方式達成，交易完成後復星將成為Lanvin控股股東，原大股東王效蘭將失去品牌的控制權，其他現有股東將保留公司少數股權。

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古老的高級時裝品牌Lanvin

Lanvin創立於1889年，是目前除Hermès和Chanel外，所剩無幾的至今仍保持獨立的法國奢侈品牌之一。其在巴黎福賓聖安娜大街15-22號創立的Lanvin「浪漫屋」，跨越百年一直經營至今，是世界最具權威的香水屋之一，也是巴黎高級品牌中現存唯一最古老的時裝店。

2001年，王效蘭年從歐萊雅集團手中收購了Lanvin，委任以色列設計師Alber Elbaz擔當品牌復興的重任，Alber Elbaz在時尚圈有「最萌小胖子」的稱號，他的設計風格優雅而獨具特色，是時尚圈最具影響力的設計師之一，品牌也在一眾人士共同努力下，於2012年達到發展的巔峰。

然而在2015年，效力Lanvin14年之久的Alber Elbaz因與公司董事會出現重大分歧而被迫突然離職，時值Lanvin業績下滑內外交困之際，公開數據顯示，2016年其銷售額進一步大跌23%至1.62億歐元，2017財年營業額更是跌至9,690萬歐元，比2016年再度銳減40%，虧損大約2,700萬歐元。

內憂外患之下，Lanvin一度被爆出現金流耗盡，有消息指出，截至2018年2月底，品牌將有1,500萬歐元的薪資和供應商欠款缺口，而品牌為節約開支已經取消了巴黎時裝周的動態秀，以代價較小的靜態展取而代之。

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嗅到奢侈品商機的復星國際

這個時候，復星集團的1億歐元顯得彌足珍貴。

在談到此次交易時，復星國際董事長郭廣昌表示：

「並非所有品牌都能像Lanvin這樣，歷經百年發展，依然光采照人，倍受關注。我們很榮幸能夠成為其新的合作夥伴，並相信如此擁有全球美譽度與深厚歷史底蘊的品牌將在全球市場擁有巨大的發展潛力。」

由郭廣昌創立的復星集團在國際時尚領域交易頻繁，在剛剛落槌的Bally收購案中，復星集團亦參與競購，不過在第二階段競標時決定退出，最終山東如意集團完成了Bally的收購。

郭廣昌在2016年參加央視一期《對話》欄目中自曝在集團剛進軍時尚產業投資時曾洽購義大利奢侈品集團Prada，不過未遂。

隨著全球奢侈時尚行業逐漸復甦，嗅到商機的復星國際開始逐漸加大對奢侈時尚領域的投入，先後增持旗下義大利品牌Caruso和德國服飾品牌Tom Tailor的股份，並於去年6月以2.56億英鎊買下全球最大祖母綠礦商Gemfields。

據不完全統計，過去幾年復星集團投資、收購的時尚品牌包括：希臘珠寶首飾品牌Folli Follie 9.5%股權；義大利高端男裝品牌Raffaele Caruso 35%股權；品牌零售商Tom Tailor Holding 29.99%股權；以色列頂級死海礦物護膚品牌AHAVA Dead Sea Laboratories Ltd.；法國時尚品牌IRO 60%股權等。

儘管Lanvin近年風雨飄搖，但由於其在奢侈行業中良好的聲望，因此並不缺乏買家，持有品牌75%股份的王效蘭也遲遲不願放手，由於交易細節並未作出更多公布，只能猜測緊張的內部氛圍也許是促成此次交易的重要誘因。

據悉，王效蘭女士與復星國際達成共識，將在交易完成之後繼續持有Lanvin 20%的股權，以確保她在公司未來決策時的發言權，而瑞士富商Ralph Bartel也將保留其持有的25%股份。

一方面，原股東保留相當的股權和發言權有助於平穩過渡，但另一方面，復星在未來制定和執行重大戰略決策時，將繼續在一定程度上受到王效蘭女士和其他股東的制約。

能讓品牌走過近百年時光並不容易，尤其在更新換代特別快的時尚圈，Lanvin出身高定，擅長晚禮服，主攻成衣，身處現今的市場更容易受到衝擊，畢竟佩戴奢華珠寶，身著高定禮服，搖曳生姿參加晚宴的貴婦越來越少了。

不知在全球奢侈品市場整體出現回暖的情況下，Lanvin此次被收購後會如何表現。

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