這對設計師兄弟，將沒人要的卡車防水布改造成席捲全球的時尚icon

時尚 02-25

原標題：這對設計師兄弟，將沒人要的卡車防水布改造成席捲全球的時尚icon

說到「可持續」（sustainable）這個詞，你腦子裡最先冒出來的會是什麼？是那些聽上去遙不可及的宣傳口號，還是當年教科書上無聊的必考知識點？然而，卻有這樣一個品牌，將可持續和審美、時尚聯繫在了一起，讓這個無聊的概念變成了超酷的時尚icon，並在全世界掀起了一場Recycle浪潮，它就是來自瑞士蘇黎世的環保包袋品牌FREITAG。

對眾多潮流圈的人來說，FREITAG這個名字已經成了可持續的代名詞，而這就歸功於FREITAG的旗艦產品——由回收卡車防水油布製成的郵差包。這個包有點臟，味道有點大，價格還挺貴，但偏偏成了全球潮流玩家的必備單品，拿過無數世界級設計獎項，被MoMA收進館藏，而它的誕生和發展，同樣如傳奇般精彩。

「可持續」理念的萌芽

故事的主人公Freitag兄弟（Daniel和Markus Freitag）從小在一座古老的農舍里長大。他們童年時期就對創造新東西抱有濃厚的興趣。「小時候，在聖誕老人的禮物心愿單上，因為某些原因，總有一些東西沒法得到。所以，我們就通過相互合作，用自己的雙手來親自實現這些願望。」Marcus說。

在家的後面有一個堆滿了舊木頭的穀倉，兄弟倆曾用這些木頭來建造小木屋、木筏和木製賽車，從而實現了許多少年時代的夢想。

△FREITAG的創始人Daniel & Markus Freitag

當社區的廢金屬回收日來臨時，兄弟倆又推著他們的小推車走上街頭，收集那些自行車的零部件。一番豐收之後，便鼓搗著將它們組合成一輛「全新的」自行車。這樣的經歷，也讓他們從中產生了對循環利用的興趣和莫大的成就感。「只要有所準備，就能從垃圾中重新製造出有用的新東西。」兄弟倆說。

大雨中的靈感繆斯

1993年的某一個下雨天，從事平面設計的Freitag兄弟一如尋常地騎著自行車在街頭飛馳，狂風驟雨中，他們不禁加快了踩下腳踏板的頻率。

作為蘇黎世的土著，Freitag兄弟早就習慣了騎行，不論晴天還是下雨天。但這一天，看到公寓樓下自己被雨水淋濕的背包，他們難掩心中的不爽吐槽了老天爺一番。隨後，又像小時候一樣，陷入了對心愿禮物的憧憬之中。「要是有個不怕雨淋，又牢固耐用，還能裝好多東西的包就好了。」

可是，他們早就找遍了整個城市，都沒有……

這時，恰巧一輛大卡車緩緩駛過，覆蓋在車廂上那張五彩斑斕的防水布瞬間讓Freitag兄弟目不轉睛地盯了良久。（歐洲的卡車一側通常沒有側板，而是覆蓋一層厚厚的乙烯基織物防水布，裝卸便利且輕便耐用。）而這幾秒鐘的凝視，也定格成了他們的人生轉折點。

「為什麼不試試卡車防水布呢？圖案鮮艷，防水性又好。而且這幫傢伙每年不知要扔掉多少防水布。去廢品回收站肯定能淘到不少好貨。」

「好啊，聽上去是個不錯的主意。」

就這樣，在卡車駛過之後，Freitag兄弟找到了他們經典的防水包概念雛形。

△初版FREITAG包雛形

這個又臟又酷的郵差包面料很特別、很「可持續」——包面由卡車防水布製成，包帶使用了廢棄的汽車安全帶，邊緣的縫合帶則用上了自行車的內胎。經過幾次通宵的修改和剪裁設計，原來的卡車防水布圖案變得更具設計美感，而儘管包面上布滿了無法徹底洗凈的斑斑油漬，卻反而顯得很有雅痞范兒。

「我這輩子沒有開一輛車，但從未停止過騎自行車。我真的需要一隻更耐用，更防水，功能更強的包陪我共度一生。」Marcus說。

「可持續」也可以很拉風

這個自創的臟包包完全達到了兄弟倆最初的期待，防水、耐用、實用一應俱全。更重要的是，他們從小就非常享受這種「廢品再利用」的成就感。從那以後，兄弟倆每天都開心地背著自己親手製作的新包，更加自信地騎著車在蘇黎世的大街小巷中穿行。

讓他倆沒想到的是，親戚朋友們看到這隻臟包包都兩眼放光，迫不及待地要求兄弟倆也為自己做一隻。他們告訴Freitag兄弟，背著這隻低調的包在街頭穿行真的超級拉風。畢竟，瑞士人本就對「低調中裝逼」毫無抵抗力。他們非常擅長將一個昂貴的設計做得不留痕迹。

沒多久，「臟包包「突然就引發了包袋界的一場轟動，設計師、建築師、攝影師等各種創意從業者都被實力圈粉，「臟包包」更是在一傳十十傳百中變成了蘇黎世的街包。於是，兄弟倆索性把它當成一個正兒八經的生意去經營，直接把自己的合租公寓改造成了裁縫工廠，並用自己的姓氏創立了這個全世界最酷的「可持續」潮流品牌——FREITAG。

△第一款市售版郵差包F13 TOP CAT。現館藏於MoMA（現代藝術博物館），仍可以在世界各地的F-Store專賣店買到。

經過20多年的品牌積澱，以及一系列創新產品的推陳出新，Freitag兄弟帶著他們拉風的「可持續」概念，走出了蘇黎世，走出了瑞士，走出了歐洲，吸引了來自世界各地的真愛粉為信仰充值。FREITAG也早已從那個兩人搭檔的小裁縫作坊發展為擁有160多名員工的跨國公司。

△FREITAG手機殼、皮套

那麼，FREITAG的成功秘訣又是什麼？Freitag兄弟審時度勢的慧眼，以及靈光一閃的機遇自不必說，而讓這個品牌二十多年來從未褪色的，恐怕是這些珍貴的品質。

設計與創意是立足之本

Freitag兄弟一直認為「設計思維」是FREITAG品牌的立足之本，而設計師的出身對兄弟倆的偉大事業更是起著決定性的影響。「我們認為設計，特別是瑞士設計，在這個過程的各個階段都扮演著一個重要角色，不僅是產品設計，我們也可以將設計思維帶到網站服務和溝通層面上。」

儘管Freitag以「臟包包」聞名於世，但比起賣包，他們更像是在用潮流的方式玩轉「可持續」理念。現在，Freitag會在自家倉庫中為每款新包專門拍攝一部生產過程的創意短片，並被精心地分為五個主題，狂野、浪漫、公路電影、動作片，以及創意界超級流行的「食物色情」主題（Food & porn）。

△FREITAG - F261 MAURICE & F262 JULIEN

△FREITAG - R120 AUSTEN

除了自己的創作，FREITAG也在不斷地探索新的合作，在世界各地發掘優秀的新銳創意人，共同參與FREITAG的品牌創作中。從產品的圖案設計到品牌動畫再到跨界聯名，FREITAG始終保持著開放與熱情的態度。

△F703 SENNHEISER（森海塞爾）× FREITAG系列

△FREITAG x ic! berlin 太陽鏡系列

△FREITAG x 森美術館系列

△FREITAG最新眾籌的世界首款充氣旅行包ZIPPELIN

F-Store：品牌粉絲的巡禮之旅

在全球各地開設新店的同時，Freita位於蘇黎世的旗艦店卻越發萬眾矚目。這座旗艦店由19個集裝箱組合而成，裡面塞滿了3000種Freitag商品，每一件都是全世界獨一無二的，也使得這幢看上去搖搖欲墜的集裝箱大廈成了全世界的Freitag粉此生必去的朝聖之地。

△F-Store 蘇黎世旗艦店

對FREITAG的粉絲而言，逛F-Store店鋪的整個體驗，甚至比買到一隻心儀的包更有成就感和儀式感，每年因為那幢集裝箱大樓特意遊覽蘇黎世的死忠粉不計其數。從蘇黎世到東京，那一間間低調工業風的F-Store已經變成城市中的一個超人氣旅遊景點。「每款產品的獨特性對於FREITAG來說都是一個巨大的賣點，我們的客戶對FREITAG有著發自內心的熱情，而這份熱情也會通過社交媒體不斷地在全世界傳播。」Freitag兄弟說。