Gucci PK Balenciaga，誰才是大贏家？

文/小易時尚 LEI

（覆蓋100萬讀者的時尚觀察）

回顧2017年的時裝時尚領域的關鍵詞，絲絨、花卉印花、草編、漁網、迷彩都赫然榜上有名。人們越來越敢穿，一身明媚的顏色是大勢所趨，運動鞋成為時尚圈新寵兒，街頭元素大放異彩。

在今年開春品牌們的宣傳大片中，讓我們來看看Gucci PK Balenciaga2018里，這些潮流元素還會不會延續。

Gucci在2017年還是風頭最勁的品牌，成為奢侈品牌關注度最大贏家。Gucci的 Marmont馬蒙系列是2017年最火的一款包包，其次是GUCCI Dionysus酒神包，這兩款包包成為Gucci的年度爆款單品。而能與Gucci進行PK的奢侈品牌大概只剩Balenciaga了。Balenciaga的「宜家姐妹款」購物袋成為上一年街頭最流行的款式，購物袋成為年度流行單品，宜家元素也成為流行關鍵詞。

在2018春夏系列中，這兩大奢侈品牌依然針鋒相對，這次比拼的除了藝術設計，還有腦洞大開。Gucci請來西班牙藝術家Ignasi Monreal，以「烏托邦幻境」為主題，用數字繪畫的形式展現希臘神話故事。中國風、復古運動服、上世紀 80 年代風情的誇張肩部設計，這些風格迥異的元素被組合在一起，帶著點唯美浪漫又溢出絲絲暗黑氣息。在這部大片中，經典人物也被Gucci化，比如背著Gucci包包正在導航的堂吉柯德，吃了毒蘋果在午睡的白雪公主，還有穿著花卉印花套裝的70年代著名搖滾歌手Elton John，他們打破時空界限出現在同一空間里，藉助變換的建築營造出美輪美奐的神秘感。

而Balenciaga則把「魔爪」伸向了上個世紀照相館裡陳列的全家福。

此次宣傳片由攝影師Robbie Augspurger掌鏡，Vetements的合作夥伴 Lotta Volkova擔當造型。本次廣告延續了「家庭」的主題，兒童的參與也呼應了剛推出的童裝支線，Oversized外套，拼接牛仔褲和經典襪靴等依然是主打單品，油畫般的畫面色彩頗具90年代復古風格。就像 20017年6 月那個系列在布洛涅森林舉辦的時裝秀所呈現的那樣，家庭是一個關鍵詞，大片走的是 90 年代復古影樓全家福的畫風。

如果你關注 Vetements，應該會記得品牌 2018 春夏系列的 Lookbook 中也有幾組家庭合影，對比 Vetements 完全路人風格的合照，Balenciaga 這組就顯得講究不少了，這也是兩個品牌定位差異所決定的，但兼任兩個品牌創意總監的 Demna Gvasalia 在其中想要表達的理念其實是相似的，那就是時尚的民主化。

不難看出，Gucci和Balenciaga的2018春夏大主題都為「復古」。其實兩家品牌有許多「共通性」，比如都更換了創意總監，新總監上任後都牢牢抓住了90後甚至是Z世代的審美潮流，加入有趣好玩的新鮮元素，使之重獲年輕人的喜愛。

自Alessandro Michele上任後，Gucci對「復古」風格的解讀就引入了「無性別浪漫」理念，大蝴蝶領結、亮色絲綢、版畫印花等元素同時在男裝和女裝系列展示，儘管時尚人士對其褒貶不一，但鬼馬精靈的復古風格卻讓許多年輕人為之著迷，原來Gucci也不是那麼的死板。

Balenciaga在新總監Demna Gvasalia的執掌下更是顛覆了原本的優雅形象。Demna Gvasalia是新晉潮牌Vetements的創始人，因此他把街頭元素引入Balenciaga，讓「老爹鞋」走進大眾視野，讓購物袋、「春運袋」、「棉被袋」成為新型潮流包包，oversized外套也第一次出現在奢侈品秀場。

這些「爆款」讓Balenciaga話題性暴增，在與Gucci的對決中成功扳回一城。這唯二兩個還能讓顧客排隊去掃貨的奢侈品牌，在2018年伊始依然沿用了上一年的策略：復古為主導，與「藝術」聯姻，再加上標誌性元素或單品的運用。

近年來Gucci在服裝設計上並無創新，在宣傳和創意上反而下足了功夫，預測今年Gucci在品牌營銷理念上依然注重展現Alessandro Michele文藝浪漫的審美哲學，而Demna Gvasalia則還會繼續運用街頭元素打造「爆款」單品。

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