盛大遊戲董事長王佶：遊戲成新文化產業龍頭

近年來，文化產業以其低污染、低能耗、高附加值的優勢，進入發展的提速道，在整個國民經濟中的重要性日益凸顯。而在新舊動能轉換、消費升級的大環境下，以遊戲為代表的「新文化」正在成長為新的經濟增長點。在盛大遊戲董事長王佶看來，「遊戲產業作為一個新興經濟體已經超越過去幾十年的文化產業，成為了新文化產業中真正的龍頭」。

遊戲崛起 從匍匐前行到新文化龍頭

過去，「文化」的定義多停留在文學、影視和音樂作品上，遊戲則被打上「洪水猛獸」或者「兒童玩具」的標籤。王佶在盛大遊戲年會演講中，坦言遊戲受到過的爭議，「不管是新媒體也好，傳統的報紙也好，對遊戲或多或少都有一些批判。其實這些批判報道對盛大遊戲來說不陌生，大概12年前《熱血傳奇》遊戲一度佔據整個市場份額的67%，當時鋪天蓋地都是關於《熱血傳奇》的報道。」這些報道集中反映的就是家長對遊戲的憂慮。

盛大遊戲董事長王佶

遊戲產業在「質疑」和「批判」中不斷前行，隨著數字傳播帶來的劇變，規模和受眾群體不斷擴大，遊戲逐漸擺脫亞文化上升到主流文化，甚至可能通過更多優質的、正能量的作品，重新定義「新文化」。

2017年，遊戲的價值得到了充分的市場認可，據中國音數協遊戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG)、國際數據公司(IDC)聯合發布的《2017年中國遊戲產業報告》顯示，2017年中國遊戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%，而同期電影票房為559.11億元。

2017年中國遊戲產值突破2000億大關

另一方面，隨著越來越多的中國遊戲產品走向海外，整個中國遊戲產業在海外的影響力也日漸提升，並影響全球對中國文化的深入認知，成為中國文化產業輸出的典範。王佶更傾向於將這種文化輸出定義為「對話」，他認為，「遊戲行業改變了世界跟中國對話的方式，我們是通過遊戲這樣的方式在跟全世界進行一個新的對話。今天的遊戲帶給全世界的是中國的人的自信、中國人的快樂文化，是中國的新形象、新名片。」

心懷敬畏 提升新文化產業榮譽感

蓬勃發展的同時，當下遊戲產業也暴露出一些問題，質量參差不齊、抄襲模仿侵權泛濫、社會價值觀偏差等現象屢禁不止，如何打造更健康、更有序的發展環境，是關乎遊戲產業能走多遠的重大課題，也是遊戲作為新文化龍頭的責任。

王佶參加央視財經頻道《對話》

王佶在央視財經頻道《對話》欄目中，也著重談到了這個問題，他認為行業自律和政府監管的相互配合，可以為遊戲、乃至新文化產業發展創造積極向上的氛圍。

王佶強調：「遊戲開發的內容上首先要是健康的、是快樂的、是上進的文化。」具體到盛大遊戲，公司成立了專門的項目管理中心，在前期開發階段保證各條線能夠避開違法違規內容，並建立相關的資料庫，保證遊戲內容和形式的健康。後續還有專門團隊進行跟蹤監督，將自查自糾工作常規化，通過在遊戲論壇收集用戶反饋並對遊戲進行自查，保證對因疏忽而導致的問題進行迅速反應、及時處理。此外，盛大遊戲也主動配合政府相關部門，協同制定遊戲監管方案，例如版號管理制度、未成年人防沉迷系統等，從而在源頭上保證遊戲市場的健康和安全。

我們可以看到，中國遊戲已邁上升級後的新台階。一方面，它作為新型文化業態釋放新動能，創造了巨大的商業價值；另一方面，它在新趨勢、新機遇與新挑戰，驅動自身實現產業升級，隨著內容的精品化、發展環境的規範化，屆時這位「新文化龍頭」的價值將得到更完美的實現。

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