今年4大眼影趨勢揭秘！香奈兒/蘭蔻等已搶了先
品觀君曰
2018年，全球眼影市場到底有哪些產品趨勢?
by_吳大bāi
前兩天，大bāi跟大家聊了下眼影這個產品，眼影的增長趨勢無需多說，那麼如何抓住眼影這股風潮，做什麼樣的眼影產品會受市場歡迎？
上一期我專門講了下眼影液這個產品，在眼影市場增長的趨勢下，眼影液是否是眼影創新的唯一方向呢？顯然不是。
今天我們就再來看一看，2018年全球眼影市場到底有哪些產品趨勢。
便攜型，方便上妝和補妝
上一次我們提到過，眼影產品之所以在國外市場那麼常見，而在中國市場銷量一般，尤其前幾年，主要是因為國內消費者彩妝使用成熟度不高，對於眼影這樣專業要求更強的色彩類產品，自然會比較少選擇。
但在不少知名品牌乃至國內彩妝品牌去年底推出的秋冬新品以及新年初的春夏新品中，不少都選擇了便捷性眼影產品。這裡，便捷有兩個方面。
一種是使用方式的便捷，通過搭配好眼影色彩系列免除消費者配色困擾，更重要的是通過產品造型創新，使得塗眼影變得更簡單，甚至一步完成，降低對專業度的要求。
你會發現，以前的眼影刷一般都是很小的棒，現在眼影刷變得更寬，更貼合一步刷眼影的需求。
紀梵希2018年春季4色眼影將不同色塊無縫拼接，並配偏平眼影刷，在海報宣傳上也傳達出一步混色畫眼影的建議。
瑪麗黛佳鬼馬小蘑盒是個典型，蘑菇眼影粉撲設計更適合亞洲人眼睛且方便一次蘸取眼影粉，從而達到一步畫眼影的效果。
韓國彩妝品牌16brand，推出了漸變眼影，將同系列色彩組合到一起達到漸變效果，且可根據需要選擇不同顏色的寬度，從而形成不同的妝效。眼影配13mmx7mm大小的扁平眼影掃，在畫法上用了同樣的便捷原理。
便捷的另一方面就是便於攜帶。英敏特報告指出，因為快節奏生活以及人們對個人形象的重視的雙重因素，在路上化妝以及補妝的需求越來越大，這也催生了方便攜帶的彩妝品的誕生。
韓國DEAR DAHLIA今年推出袖珍包裝雙層彩妝盒，小盒方便攜帶，同時含有兩雙層眼影，中間一層是雙面鏡，很適合外出補妝用。
色彩趨勢型，在選色上順應趨勢
潘通（Pantone）發布2018 年的年度顏色Ultra Violet（紫外光。一款偏藍色調的高飽和度紫色）後，已經有品牌將其運用到產品中，眼影液不例外。
另一方面，春夏款產品已經告別疲憊晦暗的色調，樂觀輕鬆愉悅氣氛的豐富色系更多。在紫色的基礎上，也衍生出藍色、綠色等，也是今年春夏眼影中常見的顏色。
每年韓國彩妝品牌VDL都會與PANTONE合作，以PANTONE所訂立的年度顏色為主色，推出一系列彩妝。2018年，VDL就以紫外光色推出內有12色眼影盤。
不同色號下標有不同字母，B是base打底色，C是contour打陰影的顏色，H則是highlight打亮色，L是lead重點色，也是紫色系，星星符號指示的是系列主打的紫外光色。
香奈兒、蘭蔻等國際大牌也都推出了色彩更輕鬆活力的眼影盤。
玩趣型，提升產品體驗感
凱度曾指出健康、便利和趣味是全球大趨勢，消費者在這3點的需求上有著共同點。在英敏特的新產品資料庫中也能看到更多品牌關注產品的使用體驗，並為消費者帶來更愉悅和精巧的使用感的產品設計。
這一點在眼影上同樣有體現，其實瑪麗黛佳小蘑菇就是一個玩趣的例子。另外，韓國PONY EFFECT推出了GRIND SPARKLING SHADOW磨碎閃亮眼影，使用方式就和磨鹽器一樣，轉一下眼影盒就會出現眼影粉末，用多少轉出多少，也更加衛生安全。
解決痛點型，提升產品功效
上一篇我們講到的眼影液，在解決卡粉和脫妝問題上有很大的改進，就是典型的解決痛點型的新品。這裡不再多說，想繼續了解可以再回顧「下一個氣墊CC？這個國外超火的彩妝你看好嗎」。
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