繼口紅之後，彩妝界又一大「尖刀品類」已悄悄現身！

中國彩妝市場消費升級不斷，各大爆款口紅掀起了一波又一波狂潮。

關注彩妝的朋友們，一定和小編一樣，在暗中觀察除了口紅以外，還有哪個彩妝品類擁有爆款潛力，正待挖掘。

據Kantar統計數據顯示，2017年，大眾化妝品市場中眼影品類同比增長83.6%，增長率為彩妝品類中最高。

看來，繼口紅之後，女人的另一劑「春藥」、品牌直擊消費者內心的「尖刀品類」非眼影莫屬了。

憑藉數據，只能得知該品類的增長勢頭迅猛，那麼它的爆款潛力又體現在哪些方面呢？

小眾品牌借眼影上位、躥紅於網路社交平台

過去一年裡，Natasha Denona的日落盤、Too faced 的蜜桃盤、colourpop的玫瑰盤、zoeva的南瓜盤……一溜兒的小眾品牌在競爭激烈的美妝市場中脫穎而出。

一年之內有如此多品牌、多色系的眼影盤刷屏社交網路，足以證明眼影大有媲美口紅的趨勢，對美妝愛好者具備一定號召力，方能燃爆市場。只有深受消費者喜愛的單品，才有攪動風雨的力量。

那些「默默無聞」的小眾品牌，憑藉一款爆紅的眼影盤就躥紅於各大網路社交平台，甚至漂洋過海、衝破語言和文化的界限，輕輕鬆鬆走上國際化的道路。

賣眼影賣到脫銷的Too faced更是以14.5億美元被雅詩蘭黛集團收購，成為雅詩蘭黛70年來最大規模、最大手筆的收購。併購後的Too Faced依舊錶現優異，在雅詩蘭黛2018財年第二季度財報中對集團銷售增長的貢獻率約佔2%。

雅詩蘭黛早前收購了賣口紅「發家致富」的MAC，這下又將賣眼影的Too faced收入麾下，可謂是慧眼識珠。

眼影的爆紅路徑類似口紅…

細數各大眼影爆款中的日落盤、蜜桃盤、玫瑰盤、南瓜盤……

再看口紅爆款中豆沙色、姨媽色、南瓜色、斬男色……

眼影界耳熟能詳的「各種」盤，不正是口紅界的「各種」色嗎？

相較於口紅，眼影色彩豐富的特性甚至更強烈。NYX的16色眼影盤，涵蓋三個色系（南瓜色、大地色、酒紅色），一度成為名副其實的「斷貨王」；Natasha Denona 28色的眼影盤在絲芙蘭上架1小時後便售罄。

小編有個朋友，算是彩妝愛好者。曾經熱衷於收集各種口紅色號，買買買根本停不下來。但現在結婚生子、勤儉持家後改了瘋狂買口紅的敗家毛病。

但是她，轉頭開始收集各種眼影盤！！！每種草一款眼影盤，她都說：「這絕對是我買的最後一款眼影盤……這絕對是我買的最後……這絕對是我……」

就像女人買了一件新衣服，就需要再買一件新裙子搭配。口紅和眼影的關係，也莫不如是。不同的口紅色號，要搭配不同色系的眼影，才不會把自己的臉化成調色板。

追求妝容多變、風格多樣化的年輕消費者，又怎甘於每天都化著眼影色系經年不變的眼妝呢。

買眼影，當然要保持買口紅的良好心態：恨不得每種顏色都來一個，每種色系都來一盤。

美妝大牌們2018的新品主打眼影

2018年，各大美妝品牌的春季新品強勢來襲。

香奶奶2018年春季彩妝「Neapoli」系列中，推出了九色眼影盤，並包含珠光、霧面、緞面三種質地；蘭蔻新品彩妝推出10色糖果眼影盤，一甩高冷氣質，開啟俏皮可愛風格；Dior、YSL、Nars等美妝大牌推出的2018春季新品中，或主打眼影、或在眼影盤上費盡心機~

除了外資美妝大牌，第一個入駐絲芙蘭的本土美妝品牌瑪麗黛佳，緊跟流行趨勢，推出了「鬼馬小蘑盒」四色眼影新品。並解決了化妝小白在技巧手法上的痛點，其採用兩兩配色，按黃金比例分割，宣稱「讓畫眼妝變得輕鬆有趣」。

總而言之，這些具有風向意義的美妝品牌「不約而同」的競推眼影單品，必然是眼影這一品類具備值得品牌大力進攻的潛力和市場。

過去，一批批美妝品牌依靠口紅成功崛起。或許在不久的將來，我們又將見證一群騎著眼影盤騰飛的美妝品牌。

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