陌生人社交 少了一個追隨者

一場收購讓中國陌生人社交市場實現了「二進一」。

2月23日，陌陌公告宣布100%股權收購同為陌生人社交平台的探探，交易成本包括530萬新發A類普通股及6.009億美元現金。

看上去，又是一個互聯網創業造富的故事。

成立於2014年的探探在3年多的時間內完成了四輪融資，融資總金額達1.2億美元，最後以超過7億美元的價格賣身給陌陌。

只不過，在成立探探之前，探探兩位創始人王宇和潘瀅夫妻倆曾因為做一個時尚社交產品經歷過8年的創業低潮期。

事實上，在中國互聯網創業做產品不容易，而最難領域排行榜中，社交一定名列前茅。原因也簡單粗暴：長期被QQ、微信、微博牢牢佔據著霸主地位的中國社交市場，一上來就想動巨頭的核心業務談何容易。

追隨者

陌陌的成功一直被視為在騰訊陰影下成功逆襲的典範。

作為原知名媒體人、網易前總編輯，唐岩一手打造的陌陌登陸資本市場的速度讓業界震驚。

公開信息顯示，2011年8月，陌陌科技推出一款基於地理位置、幫助用戶建立新關係的移動社交產品——「陌陌」。三年之後的2014年12月11日(美國當地時間)，陌陌科技公司正式在美國納斯達克交易所掛牌交易。

作為社交應用，陌陌也是一個圈住用戶之後再談盈利的典型案例。

成立近四年時間，陌陌就通過會員、廣告和遊戲業務實現了盈利。此後推出的直播業務，讓陌陌的營收穫得巨大增長，並一舉成功幫助陌陌解決了用戶天花板的難題。

但直播形態無法滿足所有人的即時性社交需求，去年下半年陌陌又開始強化自家的社交屬性。

而收購同樣定位陌生人社交的探探也是其中重要一筆。

對於中國的陌生人社交市場而言，在陌陌將重點從社交轉向直播的時間段中，市場上一直沒有出現一個新的足夠體量的「陌陌」。

相比較而言，定位90後陌生人社交平台的探探是當下陌生人社交創業項目中比較搶眼的存在。

據探探官方發布的數據，截至2017年6月，探探手機註冊用戶達到9000萬，有效用戶(去除垃圾賬號和封禁賬號)6000萬，日活量突破600萬。到今年1月，探探的日活維持在了700萬左右。

這個數據和當年的陌陌相比還存在著不小的差距。成立3年後，陌陌發布的招股書顯示，截至2014年9月30日，總註冊用戶為1.803億，2014年9月，陌陌月活躍用戶6020萬，平均日活躍用戶2550萬。

對於「前輩」陌陌，探探CEO王宇曾直言不諱稱陌陌成功上市對當時剛成立不久的探探融資起到了推波助瀾的作用，而陌陌後續良好的盈利狀態利好整個陌生人社交創業市場。

為什麼要收購探探？陌陌CEO唐岩給出的解釋是，陌陌的核心定位將繼續圍繞社交，通過此次收購陌陌的產品線將得到進一步豐富。

女性用戶

在現實生活中，與陌生人認識的第一步是比較難。而這個場景放在線上，同樣不容易被很好地解決。

陌生人社交圈的建立主要分為兩種，一種是以微信附近的人、陌陌作為代表的基於地理位置定位的LBS社交產品，通過精確定位拉近陌生用戶之間的距離感;另一種是以搖一搖和隨機匹配為主，通過系統的匹配完成社交圈的建立。

而這兩種當下最主流的建立社交圈的方法的差異之處在於，基於LBS產品的陌陌更多的是引導用戶添加通訊錄好友，形成一個已知朋友+陌生人的社交圈，探探則希望通過讀取通訊錄後默認讓用戶屏蔽通訊錄好友來為用戶搭建一個真正的陌生人交友平台。

與國外同類產品Tinder類似的是，探探採取了「滑動」來篩選聊天對象。用戶進入探探後，首先面對若干用戶的照片，向左滑動表示不喜歡，向右滑動表示喜歡。這一步驟是「配對」，必須雙方喜歡，才能配對成功、進入下一階段：聊天。

通過顏值篩選，雙方配對成功才能聊天的模式被認為更適合亞洲人，特別是中國人。左滑右滑的時候，對方是不知道的，我喜歡了你，你不知道，我不可能被你拒絕，沒有尷尬的害怕。一旦配對，是雙方同時邁出了第一步，實際上沒有任何人主動搭訕就完成了匹配。

但顏值不能用來解決一切問題，在通過顏值喜好的匹配幫助用戶建立連接關係後，如何讓用戶更好地交流，讓用戶之間更自然地產生話題是探探需要花更多心思的地方。為了解決陌生人社交中用戶幾句話就能把天「聊死」和「不聊天」的尷尬，各大平台還要選擇方法添加更多的社交玩法，讓用戶進一步地產生社交行為。

唐岩自己也承認很認可探探以女性用戶體驗為中心的產品理念。

關於社交平台有個說法，那就是一個優質的女性用戶能為平台帶來七個男性用戶，換句話來說，沒有女性用戶，男性用戶就不會來，女性用戶是社交軟體得以立足的基礎。

女性用戶的多少很大程度上決定了產品的用戶留存率，因為大多數男性用戶基本不用去服務，只要這裡女生多，對他們而言就是最好的服務。於是，對於陌生人社交平台而言，保證女性用戶體驗要遠比拉新獲客更重要。

因此，不少陌生人社交軟體在渠道投放和營銷上基本只對女性用戶，對女性用戶的保護也是工作的重點。在探探中，一旦有男用戶發出敏感詞後，女性用戶得到彈窗提示，並可以選擇一鍵拉黑並舉報，男用戶的賬號和註冊手機號都會被永久封禁。

但不管是陌陌、探探還是其他定位陌生人社交的應用，想在巨頭壟斷的社交市場分一杯羹，讀懂當下年輕人的社交邏輯，走出一條摒棄傳統社交的路才是重點。

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