新零售風雲再起：四年花了1600億 而這只是開始？

2月23日，步步高發布公告稱，已向騰訊、京東轉讓公司股份，騰訊將持股6%，京東將持股5%，股票將於2月26日復牌。

公告還顯示，此次轉讓股份的價格不低於17.11元/股，按此計算，標的股份轉讓總價約為人民幣8.87億元。

作為一家商業連鎖企業，步步高在全國有592家多業態實體零售門店，業務遍及湘、贛、川、渝、桂、滇等省市，是西南地區最大的零售實體，是中國第九大零售商。

此次交易也是「騰訊系」對新零售領域布局的最新舉措，其與「阿里系」在新零售領域的對戰亦愈演愈烈。

四年對決，投入近1600億元

事實上，自2014年阿里入局銀泰商業開始，阿里和騰訊的新零售之爭就已打響，且從未消停過。而從可獲得的公開資料統計來看，在近四年的競爭中，兩者及其同盟投入的金額已接近1600億元。

(數據來源：公開資料整理)

超市雙寡頭格局逐漸形成

從阿里騰訊的布局來看，因資本湧入和科技賦能，超市行業的整合速度明顯加快，目前雙寡頭格局已逐步形成。

目前，對於騰訊系來說，除了新投資的步步高，此前還投資了永輝、家樂福、紅旗連鎖和中百集團，而阿里系則投資了高鑫零售、三江購物、新華都和聯華超市。

(數據來源：國泰君安證券)

現在，國內超市領域市場佔有率排名前十的公司(統計周期為2016.9-2017.9)，已經有7家公司選擇了站隊。目前僅剩華潤萬家、物美集團和來自荷蘭的SPAR集團仍保持中立。

正因為此，目前騰訊和阿里又將目光轉向了其他實體零售企業，比如阿里系在春節前投資了國內家居行業龍頭企業居然之家，而騰訊系則投資了萬達和海瀾之家等企業。

「收編戰」仍會繼續？

對於實體零售企業紛紛選擇站隊的原因，有專業人士表示，一是實體業者的電商需求，二是經營者自身的困局。

目前，很多實體零售商，比如萬達等企業，一直在開發自己的線上平台，但客戶黏性低，App的裝機率等都不高。其所提供的服務，其他同類平台都能提供。這樣的實體業者必須要尋找到合適的線上合作夥伴。

另一方面，據第一財經記者的深入了解，目前很多企業的線下銷售正在遭遇瓶頸期，相反線上銷售則迎來較好表現。比如近期與騰訊合作的海瀾之家，其在2016年的電商毛利率為60%，線下卻只有38.8%。

此外，優衣庫的母公司日本迅銷公司截至2017年8月31日的前12個月的年度報告中表示，優衣庫的實體零售店銷售正處於一個困難時期，但優衣庫的電商業務卻處於上升期。

當然，ZARA、GAP、C&A等快銷品牌同樣存在上述的困難局面。所以，很多實體零售企業都急需尋求與電商合作，以分享其線上流量。

對此，有專業人士認為：「按照現在的格局來看，接下來阿里系和騰訊系，以及京東等具有資金實力的電商巨頭還會繼續布局線下，未來還將有更多線上線下的戰略與資本捆綁合作，2018年的新零售大戰會持續升級。」

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