企鵝號又推出百億計劃，2018年你還在等什麼？

最新 02-26

2018年伊始，騰訊推出了新的內容補貼方案，有望顯著提升內容創作者的收益。

1月16日，騰訊內容開放平台發布的關於《企鵝號全新分成策略（試運行）上線》稱，企鵝號將加大分成力度，創作者不僅能獲得內容產生的廣告分成，還將獲得高額平台補貼。具體策略包括：

1、企鵝號扶持原創內容、打擊盜版內容，原創內容獲得3倍單價。

2、在平台首發原創內容和獨家原創內容，平台將提供多倍補貼加成——首發內容在原創的基礎上再多3倍，獨家內容在原創的基礎上再多5倍。

3、為鼓勵大家更多投入創作短視頻內容，企鵝號還將對短視頻內容進行收益加倍，支持優質短視頻內容獲得更高分成價值。

此外，新分成策略覆蓋作者的範圍也將進一步擴大（此前未開通流量主的作者，如果符合個人、媒體或企業資質，信用分滿100分，帳號等級2級及以上都將獲得分成）。

騰訊企鵝號此次推出新的分成策略，可以看作是該公司去年「重金補貼內容創作者」承諾的落地。在去年11月舉行的騰訊全球合作夥伴大會上，騰訊公司首席運營官任宇昕表示，預計2018年公司大概會投入100億人民幣到企鵝號內容生態當中去，來扶持和幫助企鵝號內容生態能夠完成新的升級。

三個「100億」助力原創者

100億資源是指：此前音樂、視頻、文學、動漫等領域均已經形成中國最大的正版內容庫，企鵝號將利用全國各地的騰訊開放平台形成文創基地，並以騰訊和高校合作形成的師資資源，為內容創業者提供相應的優勢資源；同時，企鵝號還將開放版權內容庫，鼓勵創作者進行二次加工和生產。

100億元資金是指：企鵝號將通過上線新系統，增加內容分成，使創作者獲得更多收益。騰訊內容平台副總經理陳鵬在現場介紹，除了內容頁面所帶來的底層頁廣告收入外，還會增加平台分成，並把騰訊開放平台上原創者的內容收益所得送入創作者口袋，計劃將讓50+內容創業者月收入超過10萬元，2000+內容創業者月收入超過1萬元，同樣的閱讀所獲得的分成差不多翻倍。

據了解，騰訊此前對內容產業也進行過大規模補貼，內容創業者都分到了真金白銀，而「百億計劃」的分成金額則上升到了100億，直接提升一個數量級。在此之前，百度百家號曾提出過「百億分潤計劃」，不過，這個100億是包括了百度聯盟站長生態的分潤，與企鵝號這次分成性質不同。因此有評論人士認為，企鵝號這個百億分成計劃，真正意義上讓內容平台分成首次進入「百億時代」。

為什麼企鵝號要做百億計劃？

過去兩年，企鵝號通過兩期芒種計劃已構建起基礎內容生態體系，覆蓋了圖文、視頻、直播、問答等等創作者，可以源源不斷地生產內容；形成了成熟的利益分享體系，商業化能力讓整個內容生態充滿活力；也提供了相對完善的內容產業基礎能力，得到了內容創業者的認可。可以說，是實現了內容生態的從0到1。未來要做的是什麼呢？在我看來就是要再上一個台階，從1到10。從百億計劃來看，100億流量、100億分成、100億產業支持，都是一個數量級的提升。

從今天的百億計劃來看，企鵝號已經成為騰訊公司內容戰略的一個重要樞紐。它負責組織海量優質內容分發給騰訊多個領域的入口級平台（不只是天天快報或者資訊客戶端），再與廣點通等廣告平台協作變現，內容、流量、用戶、資金、廣告主、資本這些都被它連接了起來，它最重要的事情是連接、整合和運營，這就是「百億計劃」的本質。

通過百億流量計劃，企鵝號全面地整合了騰訊所有入口級產品的流量，進而具備更好的分發能力。基於廣告和IP變現機制的100億分成計劃，表明企鵝號正在強化變現競爭力，單閱讀的變現效率比過去提高了近一倍，在內容分發行業也很有競爭力，這意味著即便企鵝號終止輸血補貼，依然可以吸引所有內容創作者。100億產業支持，更是讓企鵝號在一眾內容分發平台中形成了最系統化的內容創業軟實力支持能力。