提前下班難促消費，安倍打Call的活動有「水分」？

如果周五提前下班你會選擇去做什麼？回家休息還是購物、約飯？日本政府為了刺激消費，改善上班族過勞問題，在去年2月24日與商界聯合推出了一項「超值星期五」（以下簡稱「超五」）活動，與美國「黑五」促銷活動類似，提出讓上班族在月末的周五15時提前下班的倡議。首相安倍以身作則，在活動開始的第二個月便通過去別墅度假來打廣告。雖說如此，該活動實行至今已滿一年，真正參與的上班族卻只有11%，不少問題也逐漸暴露。

「超值星期五」實行一周年紀念活動。

「超值星期五」推進協會去年下半年針對「『超五』活動日下班後怎麼過」進行的一項調查顯示，63.6%的日本民眾選擇在家舒舒服服地過，與刺激消費有關的過法包括在外吃飯、購物、國內旅遊分別佔比14.4%、6.1%和1.4%。到底是工作太累想休息，還是真正想參與該活動的人沒法參與？

後五位分別是去看電影或聽音樂、學習、開車兜風、在附近玩、美容美甲。

月末業務多，如何提前下班？

過勞問題在日本由來已久，工作方式改革與「超五」活動並行也很難在短時間內真正改善問題。雖說推行提前下班的公司從最初的130家增加到了800家，但在行業和部門之間仍存在著差異，因此公司業務壓力導致許多上班族難以參加活動的情況很常見。

在一家大型運輸公司上班的一名男性表示：「沒有處理完自己工作就下班實在不行，包括我在內幾乎沒有同事會在這種情況下下班。」另一位在東京一大型諮詢公司的男性說道：「我們這種公司配合客戶的需求是理所應當的，而且公司也不會支持提前下班這事，我感覺這就是跟我無關的活動。」

「東京特供」活動忽略首都圈以外民眾

此外，感到沒法參與活動的還有首都圈以外的地區及當地的中小企業員工。從「超五」推進協會的調查來看，全國範圍內「月末周五早下班」的活動在首都東京參與度最高，達到了15.2%。相比之下，3大都市圈（大阪府、愛知縣等7個行政區）的平均參與率為11.8%；其他的39個行政區的平均參與率為12%。

名古屋和大阪的企業高層都曾表達過「沒怎麼看到過相關活動」「好像是只屬於東京的大企業的活動」等看法，指出了該活動還未在全國全面普及的情況。同時，調查指出「超五」在東京都以外的中小企業更是遭到冷遇，主要是由於中小企業員工太少，提早下班一事太難實現。在這種情況下，「超五」推進協會在去年10月做出了細節上的調整，決定不再拘泥於月末的周五提前下班，可以進行更靈活的選擇。

小範圍獲「刺激」，服務業收益多

此前，日本第一生命經濟研究所首席經濟師熊野英生估算，如果所有上班族都能參與「超五」活動，當日總消費額可達1240億日元，帶來的經濟效益可與萬聖節相提並論。百貨業、飲食業、旅遊業也看到商機紛紛推出優惠吸引顧客，包括「超五」限定產品、減價套餐、兩天兩夜短線觀光團等。

「超值星期五」限定活動廣告單。

銀座的一家甜點店便以「『超五』日奢侈一點也可以」為主題推出比一般蛋糕高出500日元左右的「超五」限定蛋糕，得到了銷售額上漲了2.5倍的好消息。另有一家租碟公司與三得利公司合作在「超五」當日舉辦抽獎活動送禮物，2次活動過後該租碟公司的銷售額同比增長達5%。

雖說如此，也有企業「期待落空」。必勝客最初通過對一款披薩打折來響應該活動，一開始這款披薩的銷售額能佔到日總銷售額的15%。但始終沒能達到期待的效果，在持續了幾個月後必勝客終止了打折活動。同樣在持續了一段時間的「超五」限定活動後又終止活動的還包括酒店、演唱會主辦方、大型百貨店等。

「超值星期五」logo及標語「讓月末周五的生活更豐富一點」。

當下，仍有不少人對該活動抱有美好願景。大丸松坂屋百貨商店的社長認為：「萬聖節現如今能有很好的收益也是幾十年經營的成果，重要的是要堅持下去。」日本經濟大臣則認為因為有些上班族的工資在下降，因此為了促進消費，可以通過漲工資提高他們的收入。」

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